茶文化與茶葉品牌關(guān)系辨析

祝國強(qiáng)

文化對塑造茶葉品牌作用巨大，是最能體現(xiàn)茶葉品牌魅力的精神元素，是塑造茶葉品牌的核心要素與靈魂所在。

目前，業(yè)界談及茶文化，總是說的很泛很爛，玄虛之風(fēng)甚盛，似乎不談茶文化就顯得沒品味一般。從歷史傳說、貢茶、古代名人的詩詞歌賦，到茶禪文化、感恩文化等等不一而足。這些或許都能和茶文化扯上關(guān)系，但卻絕非茶文化之精髓所在。要知道歷史太久遠(yuǎn)，早已天翻地覆，貢茶滿天飛已不稀奇，名人已作古影響早式微，禪文化過于玄妙莫測沒幾人能說得清，而感恩文化在中國又缺少濃厚氛圍。這種生拉硬扯，不知創(chuàng)新，直接的拿來主義，使得茶文化大都流于表面，難以彰顯文化應(yīng)有的作用。

而且很多茶企在打造茶葉品牌時，往往會給品牌填充大量關(guān)于茶的歷史、名人、傳說等文化內(nèi)容，貌似文化味十足。但，一個茶葉品牌如果被負(fù)載太多的信息、被賦予過于豐富的內(nèi)涵，反而易喪失清晰鮮明的個性，讓消費(fèi)者難以解讀并望而卻步。

如何正確認(rèn)識茶的本質(zhì)與茶文化的精髓，如何正確認(rèn)識茶文化與茶葉品牌的關(guān)系，以及如何發(fā)揮茶文化對塑造品牌的作用，對于塑造茶葉品牌至關(guān)重要。

“清、敬、和、美”作為當(dāng)代茶文化的核心理念，充分體現(xiàn)了中華茶文化的精髓與精神實(shí)質(zhì)，是中國傳統(tǒng)文化精神的體現(xiàn)與典范，也是塑造具有非凡魅力與高度價值茶葉品牌的重要指南。

但茶文化也是把雙刃劍，并非任何茶都需要大講茶文化。……