祝國強(qiáng)
文化對塑造茶葉品牌作用巨大,是最能體現(xiàn)茶葉品牌魅力的精神元素,是塑造茶葉品牌的核心要素與靈魂所在。
目前,業(yè)界談及茶文化,總是說的很泛很爛,玄虛之風(fēng)甚盛,似乎不談茶文化就顯得沒品味一般。從歷史傳說、貢茶、古代名人的詩詞歌賦,到茶禪文化、感恩文化等等不一而足。這些或許都能和茶文化扯上關(guān)系,但卻絕非茶文化之精髓所在。要知道歷史太久遠(yuǎn),早已天翻地覆,貢茶滿天飛已不稀奇,名人已作古影響早式微,禪文化過于玄妙莫測沒幾人能說得清,而感恩文化在中國又缺少濃厚氛圍。這種生拉硬扯,不知創(chuàng)新,直接的拿來主義,使得茶文化大都流于表面,難以彰顯文化應(yīng)有的作用。
而且很多茶企在打造茶葉品牌時,往往會給品牌填充大量關(guān)于茶的歷史、名人、傳說等文化內(nèi)容,貌似文化味十足。但,一個茶葉品牌如果被負(fù)載太多的信息、被賦予過于豐富的內(nèi)涵,反而易喪失清晰鮮明的個性,讓消費(fèi)者難以解讀并望而卻步。
如何正確認(rèn)識茶的本質(zhì)與茶文化的精髓,如何正確認(rèn)識茶文化與茶葉品牌的關(guān)系,以及如何發(fā)揮茶文化對塑造品牌的作用,對于塑造茶葉品牌至關(guān)重要。
“清、敬、和、美”作為當(dāng)代茶文化的核心理念,充分體現(xiàn)了中華茶文化的精髓與精神實(shí)質(zhì),是中國傳統(tǒng)文化精神的體現(xiàn)與典范,也是塑造具有非凡魅力與高度價值茶葉品牌的重要指南。
但茶文化也是把雙刃劍,并非任何茶都需要大講茶文化。……