霍亂時期重慶媒體的健康傳播策略

廖丹妮 王 銳 鄭 卓

（西南政法大學 全球新聞與傳播學院，重慶 401120）

一、緒論

隨著時代的進步，物質以及精神生活日趨富足的人類開始更加關注人體自身，健康問題成了世界性議題。同時，大眾媒介因為其重要作用以及與社會發展的密切關系也受到廣泛關注。隨著科學技術的不斷發展，二者的相互作用也日益顯現，健康傳播正是在此大背景下應運而生。［1，2］

健康傳播較為通行的定義是：健康傳播是一種將醫學研究成果轉化為大眾的健康知識，并通過態度和行為的改變，以降低疾病的患病率和死亡率，有效提高一個社區或國家生活質量和健康水準為目的的行為。［3］雖然傳播學始于20世紀40年代，但直到1971年“斯坦福心臟病預防計劃”出現，才標志著健康傳播研究的開端。而我國直到90年代初期才有了健康傳播這一確切概念。［4，5］

中國目前的健康傳播研究還處于初級階段，且我國健康傳播研究自開始起就處于“傳播者缺席”的狀態，相對于其他傳播學較為發達的國家還有著一定的差距。［6，7］雖然我國確切的健康傳播概念出現較晚，但由于特殊實際情況，早在清末即出現了健康傳播的雛形，雖多見于專業的醫學報刊，但到民國時期，大眾報刊即對多次重大疫情的爆發起到了重要的疫情警報和防治宣傳的作用。［8，9］

自2003年非典爆發，使人們認識到了健康傳播的重要性，近年來禽流感、甲流等突發性疫情的頻發更使得健康傳播受到極大關注。我國起步雖晚，但早期的健康傳播雛形能為我們的研究提供借鑒。

民國時期由于社會動蕩，戰亂頻發等客觀原因，霍亂、鼠疫等疫情相繼大規模爆發，重慶作為陪都也未有幸免，當時很多措施的實行和宣傳都是由政府與報館聯合進行，從而使得疫情得以有效控制。自1945年川蜀同其他各地爆發的大規模霍亂即是其中典型，疫情擴展迅速、影響范圍廣大、預防治愈困難。重慶當局以及各大報館迅速采取有力措施，使得重慶疫情得以有效控制，其中報刊所發揮的作用以及相關措施可以為我們現在的健康傳播提供參考和研究對象。［10］

以《大公報》和《新華日報》為例，一是可了解當時主流媒體與我黨黨報針對疫情的相關內容，了解情況。二是能了解當時報刊對于疫情防控所起到的相關作用；最后可了解民國時期我國健康傳播的初始形態，力求做到通古以預今，為今時今日的健康傳播提供參考和借鑒。［10］

二、重慶媒體的報道特點

1946年間，重慶地區的兩家媒體《新華日報》和《大公報（重慶版）》在報道霍亂疫情時起到了很好的帶頭作用，其報道及時、高效、易懂，對霍亂疫情在重慶地區的傳播起到了很好的預防性作用。兩家媒體的報道，綜合來講，有以下幾個特點：

（一）及時準確的預防性報道

霍亂疫情還未到達重慶時，兩家媒體都各自對霍亂進行了及時的預防性報道。例如，《大公報》在1946年4月27日刊發了《漢宜兩地已發現真性霍亂》一文，文中稱，武漢宜昌兩地衛生局已經發現了當地的真性霍亂，并提到要加強預防和注射工作。該則報道篇幅短小，但其傳遞的健康信息是十分豐富的。一方面，該報道提及了霍亂在漢口宜昌兩地的存在，由于兩地距離重慶較近，報道能夠引起受眾一定的恐懼心理，進而促使受眾格外注意自己的身體變化，并及時到醫院進行注射；另一方面，報道提到了本市采取的預防工作。這給受眾足夠的健康信息，讓受眾知道到哪里去尋求幫助，也給受眾足夠的心理安慰，不至于過度恐慌。

之后，《大公報》在同年的5月9日刊發了一則題為《衛生局聲明霍亂未來渝》的報道。報道提到，上周某些報刊報道的霍亂來渝的信息有誤，《大公報》記者已經到衛生局核實了信息，衛生局聲明在重慶范圍內并未發現霍亂疫情，現只在漢宜兩地發現。這則報道在預防階段消除了受眾的恐慌。同時，該則報道提到了全市可以進行注射的50多家公私醫院，以及霍亂傳播的途徑——不潔冷食。這可以幫助受眾獲得預防信息，讓受眾在平時的生活中對霍亂多加留意。

《新華日報》在霍亂到來之前就發表了文章《霍亂的特征》，文中對感染霍亂的患者初期、中期、晚期各階段的病征有準確詳細的描述。這給初患霍亂的受眾充足的信息，以免他們因缺乏健康常識而耽誤治療。除此以外，文中還提及了幾種常見的預防方法。例如，注射疫苗、飲食煮沸等，給受眾傳遞了如何避免感染霍亂的方法。

綜上所述，重慶當地媒體在進行預防性報道時，一方面報道周邊霍亂情況以引起當地人的對霍亂疫情的注意；另一方面提供科學的預防方法，避免過度恐慌。

（二）簡單易懂的科普性報道

醫療、健康都是屬于科學技術產業，這類信息的傳播繞不開科學術語。媒體作為科學和普通民眾之間的橋梁，如何用清晰、簡單、易懂的方式將信息完整無誤地傳遞給受眾成了最令人關注的話題。

1946年霍亂出現時，重慶的媒體的報道簡單易懂，給受眾帶來很多科學性的指引。

首先，簡單易懂的標題。例如，《新華日報》在霍亂出現前的文章標題《霍亂的特征》。在霍亂剛剛出現后，《新華日報》發表文章的標題是《霍亂開始了，快打預防針》，題目簡單明了，有針對性。其次，報道用詞用句簡單生動。例如，在新華日報發表的《霍亂的特征》一文中，在描述霍亂這種疾病時，并沒有談受眾不知道的術語，而是從霍亂患者的病癥說起：“染了霍亂的人，大便下泄，肚子咕咕地響，嘔吐。”。［11］但文章并沒有絕對地說有以上體征的人就是患了霍亂，而是說可以從以上征兆進行推斷，到醫院檢查再下結論，這體現了報道的科普性、嚴謹性。1946年7月，霍亂在重慶地區出現，《新華日報》7月10日刊發了《在暑熱天氣中，霍亂開始流行各地》，報道的主要內容包括了患病人數、死亡人數，強調最多的是霍亂患者所住的地點、患者的病征等內容。這類消息能夠幫助受眾及時判斷、及時預防、及時治療。

三、《新華日報》與《大公報》的對比

雖然1946年重慶地區的媒體都對霍亂這一疾病有報道，但是報道也有不同。本文就當時在重慶地區比較有影響力的兩家媒體《新華日報》和《大公報（重慶版）》進行簡單比較。

首先，從報道篇幅來說，《新華日報》對霍亂的報道篇幅較大。《新華日報》報道霍亂的文章通常在500字以上，消息、通訊的形式均有，也包含一些當地醫生所撰寫的科普文章。《大公報（重慶版）》的文章通常是100～200字左右的消息，主要描述霍亂發展情況、死亡人數，對病癥的描寫較為簡練。其次，從欄目設置來說，《新華日報》每一期的第四版都設有一個“社會服務”的欄目。該欄目占據了第四版的一半版面，霍亂的報道通常就在這個欄目出現，簡潔、清晰、明顯。而《大公報（重慶版）》有關霍亂的報道通常在第三版的本地新聞部分，夾在眾多本地新聞中間，篇幅短小，較難分辨。第三，從報道風格來說，《新華日報》風格更加生活化、平民化。報道的重點在霍亂患者的癥狀上面，并且描述詳細、具體。《大公報（重慶版）》則是以平實簡單的消息為主，言簡意賅，點到為止。

四、對當代健康傳播的啟示

（一）重視預防性報道

健康傳播這一學科方向近年來在美國非常熱門，美國政府投入大量的資金在這一領域，因為他們已經意識到，與健康疫情暴發后再進行治療和控制相比，提前做好信息的傳播，防止健康問題的發生是一種更為快捷有效的手段。

民國時期，霍亂在中國爆發，東北地區損失慘重。重慶地區的媒體很好地發揮了自身健康傳播的作用，再加上各部門的配合，很好地抑制了疫情在重慶的發生。從上文的分析中看，重慶地區媒體的預防性報道起到了關鍵的作用。在霍亂到達重慶之前，媒體就開始報道重慶周邊地區的疫情，報道方式客觀合理，并沒有過度渲染病情，對于不實信息進行了及時的辟謠，避免引起過度恐慌。另外，在霍亂到達前，媒體采用小貼士的形式報道霍亂患者的病征。這種方式有利于幫助受眾判斷，盡快在患病初期接受治療。

（二）“親民”的報道手法

“親民”的報道方式包括兩點：一是要具備新聞的價值之一——接近性。二是要通俗易懂。首先，新聞價值中的接近性，指的是報道的事實與受眾在地理上和心理上的接近，擁有接近性的新聞報道能夠自然地引起受眾的關注。［12］《新華日報》和《大公報（重慶版）》很好地發揮了這樣的新聞價值，一方面，在霍亂到達重慶周邊地區時就及時報道；另一方面，抓住了新聞事件和受眾心理上、利益上的接近性，引起受眾的廣泛關注。第二，通俗易懂的語言也能增加健康傳播的可讀性。健康類報道具有專業性，深入淺出地報道才能夠使讀者抓住重點，晦澀高深的醫學術語只能將受眾拒之門外。但同時，健康類報道也不能偏離真實性和客觀性，既要保證通俗易懂，也要講究本身的科學性。

（三）開辟專門的健康欄目

在對比《新華日報》和《大公報（重慶版）》這兩家媒體時，我們發現，《新華日報》開辟了專門的“社會服務”欄目，該欄目包含了多種多樣的健康信息。該欄目的報道的形式也比較多樣，而不是拘泥于一般的短篇消息。版面的分配體現了媒體對新聞的重視程度，我國當代的報刊應該充分意識到健康傳播的重要性，并給予足夠的版面，開辟專門的健康欄目，選擇多樣化的報道方式，高效地傳遞健康信息。

［1］ 任景華.健康傳播研究的回顧與展望［J］.新聞傳播，2010（9）.

［2］ 王迪.健康傳播研究回顧與前瞻［J］.國外社會科學，2006（5）.

［3］ 張自力.論健康傳播兼及對中國健康傳播的展望［J］.新聞大學，2001（3）.

［4］ 任景華，劉寬亮.從孕育到成熟——健康傳播的歷史演進與走向［J］.東南傳播，2010（10）.

［5］ 徐美苓.健康傳播研究的回顧與展望：從國外到臺灣［M］.

［6］ 韓綱.傳播學者的缺席：中國大陸健康傳播研究十二年——一種歷史視角［J］.新聞與傳播研究，2004（1）.

［7］ 解菲.“健康傳播”傳播健康——淺談健康傳播學在中國的發展［J］.今傳媒，2009（10）.

［8］ 張曉風.民國時期的傳染病防治［J］.中國檔案，2003（9）.

［9］ 岳謙厚，喬傲龍，劉紅彥.清光緒二十八年天津霍亂防治——《大公報》有關此次疫情及防疫報道之研究［J］.天津師范大學學報（社會科學版），2008（6）.

［10］ 潘榮華，楊芳.民國時期醫學報刊的發展與多主體健康傳播格局之肇基［J］.巢湖學院學報，2013（2）.

［11］ 霍亂的特征［N］.新華日報，1946-6-10（第四版）.

［12］ 胡正強.正確理解新聞接近性的內涵［J］.當代傳播，2005（5）.