三網(wǎng)融合視域下手機(jī)電視節(jié)目的形態(tài)探究

白嬿琳

（沈陽師范大學(xué)，遼寧 沈陽 110034）

進(jìn)入21世紀(jì)，手機(jī)電視產(chǎn)生并得到了相當(dāng)迅猛的發(fā)展。而在手機(jī)電視的發(fā)展過程中，手機(jī)電視不斷克服諸多的阻礙。技術(shù)問題、終端問題、資費(fèi)問題以及政策問題再也不是手機(jī)電視發(fā)展的瓶頸。但是，關(guān)于三網(wǎng)融合之下我國手機(jī)電視節(jié)目的形態(tài)問題依然是其在發(fā)展過程中亟須探尋的重大課題。

一、手機(jī)電視節(jié)目形態(tài)概述

節(jié)目形態(tài)主要是指在整個(gè)節(jié)目的內(nèi)容以及形式上做出延伸的體現(xiàn)，現(xiàn)實(shí)中是由聽覺、視覺以及時(shí)間空間、技術(shù)等因素結(jié)合而成。節(jié)目形態(tài)和節(jié)目類型不同，節(jié)目類型趨向于穩(wěn)定，只要是觀眾接受喜愛的均會(huì)得到保留。而節(jié)目形態(tài)則是不斷變化的，不同時(shí)代不同社會(huì)背景的節(jié)目形態(tài)都會(huì)面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

現(xiàn)階段我國手機(jī)電視節(jié)目的形態(tài)一直處于不斷變化之中，但是節(jié)目形態(tài)太過于的追求創(chuàng)新，進(jìn)而忽略成本等因素，最終致使大量的優(yōu)質(zhì)節(jié)目無疾而終。此外，大量電視節(jié)目將模仿視作創(chuàng)新，導(dǎo)致業(yè)內(nèi)的節(jié)目水準(zhǔn)一直不高，趨于同質(zhì)化。另一方面，現(xiàn)階段我國大部分手機(jī)電視運(yùn)營商為了實(shí)現(xiàn)所謂的創(chuàng)新，不斷地進(jìn)行變革而忽視了電視節(jié)目的制作與傳播規(guī)律，不利于行業(yè)實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)的發(fā)展。

二、手機(jī)電視媒介特征

（1）碎片性與聚合性。當(dāng)前社會(huì)的生活節(jié)奏非常的迅速，人類不能夠憑借自己的想法占有時(shí)間，因而時(shí)間呈現(xiàn)出了碎片性。手機(jī)電視產(chǎn)生的原因之一便是將這些碎片聚集起來加以利用。相比傳統(tǒng)電視節(jié)目定時(shí)收看的模式，手機(jī)電視更加具有隨意性，而且不受空間和時(shí)間的限制。另外，手機(jī)電視還具有聚合性的特點(diǎn)，可以將眾多電視資源聚合起來，在同一個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行播放。

概而言之，手機(jī)電視可以將傳統(tǒng)的電視節(jié)目放置到手機(jī)電視上，以直播或者轉(zhuǎn)播、復(fù)播和回看的形式進(jìn)行。而且，手機(jī)電視將原有的電視節(jié)目與手機(jī)相互結(jié)合，運(yùn)用剪輯、混編等技術(shù)手段制作成新的節(jié)目。而通過自制的方式制作適宜該平臺(tái)的節(jié)目。最為重要的是，手機(jī)電視與互聯(lián)網(wǎng)媒體密切結(jié)合起來，受眾可搜看互聯(lián)網(wǎng)上的視頻。

（2）具有細(xì)分的特性。手機(jī)電視的受眾不斷發(fā)生變化。2005年的時(shí)候，觀看群體主要是熱愛戶外，沒有更多的時(shí)間觀看比賽直播的人群。而2006年，觀看群體則主要為20歲左右追求潮流的年輕人。到達(dá)2007年，高端商業(yè)用戶群占據(jù)了主要受眾群體，這一類人群往往經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較好。2009年至今，手機(jī)電視的受眾已經(jīng)極為廣泛，不僅有學(xué)生和白領(lǐng)，中年人等也開始關(guān)注手機(jī)電視。但是，電視節(jié)目的受眾在一定程度上依然是根據(jù)自身愛好、職業(yè)、年齡、收入、性別等進(jìn)行了細(xì)致劃分。

（3）具有明顯的互動(dòng)性。互動(dòng)性是手機(jī)電視具有的最為明顯的特點(diǎn)之一，具體顯現(xiàn)在兩個(gè)方面：首先，手機(jī)電視可以按照觀眾自己的喜愛和需求對節(jié)目進(jìn)行點(diǎn)播，避免了傳統(tǒng)電視節(jié)目強(qiáng)制性推送的弊端，更加凸顯自主性和靈活性。其二，手機(jī)可以實(shí)現(xiàn)制作視頻并上傳的模式，使人際間的溝通交流途徑更加的多樣化。

三、手機(jī)電視媒介特征對手機(jī)電視節(jié)目形態(tài)的具體要求

手機(jī)電視具有碎片聚合性特征、細(xì)分性特征以及互動(dòng)性特征，使得其手機(jī)電視節(jié)目的形態(tài)發(fā)展面臨了更加嚴(yán)格的要求。具體來說手機(jī)電視媒介對手機(jī)電視節(jié)目形態(tài)的具體要求可以劃分為以下三個(gè)方面：

第一，根據(jù)手機(jī)電視觀眾時(shí)間過于碎片性的特征的要求，手機(jī)電視節(jié)目也應(yīng)當(dāng)具有碎片性。具體是指節(jié)目的時(shí)間應(yīng)當(dāng)較短，相較于傳統(tǒng)45分鐘的劇集而言，手機(jī)電視節(jié)目可控制在10分鐘左右的時(shí)間長度。例如，搜狐視頻自制的《屌絲男士》《我的前任是極品》《大鵬嘚吧嘚》等。

第二，手機(jī)電視的細(xì)分性決定其節(jié)目的形態(tài)要根據(jù)不同的受眾群體做出不同的區(qū)分，要求節(jié)目必須具備專業(yè)的性質(zhì)。

第三，要不斷地探索如何進(jìn)行深度的互動(dòng)，這就要求手機(jī)電視同其他的媒體進(jìn)行互動(dòng)，盡可能加大同觀眾群體的互動(dòng)。同時(shí)，節(jié)目本身也需進(jìn)行互動(dòng)，即可以根據(jù)用戶的個(gè)人信息推選出符合其需求的節(jié)目。

四、三網(wǎng)融合視閾下我國手機(jī)電視節(jié)目形態(tài)

（1）以技術(shù)為主的手機(jī)電視節(jié)目的產(chǎn)生。手機(jī)電視節(jié)目最初產(chǎn)生和發(fā)展的時(shí)間段為2003年到2005年。在這段時(shí)間，手機(jī)電視剛開始產(chǎn)生，所提供的觀看畫面十分模糊，同時(shí)由于信號的不穩(wěn)定導(dǎo)致收看過程不流暢。另外，手機(jī)電視相關(guān)的費(fèi)用也十分的高昂，這些因素阻礙著手機(jī)電視的發(fā)展。而這些因素產(chǎn)生的根本原因在于技術(shù)發(fā)展較為落后。所以當(dāng)時(shí)的手機(jī)電視行業(yè)不斷地加大電信網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，不斷地對平臺(tái)技術(shù)進(jìn)行研發(fā)，包括手機(jī)終端也被納入到研發(fā)的領(lǐng)域。而從電視節(jié)目的內(nèi)容上看，所有的內(nèi)容均來源于傳統(tǒng)的電視，完全是以照搬的模式進(jìn)行播放。

（2）以渠道為主的手機(jī)電視發(fā)展。隨著各項(xiàng)技術(shù)難題的成功攻克，在2005年到2011年這一時(shí)間段，手機(jī)電視的發(fā)展核心關(guān)注點(diǎn)逐漸從技術(shù)上轉(zhuǎn)移到渠道上。尤其在2005年的時(shí)候，我國第一張手機(jī)電視的運(yùn)營牌照成功發(fā)放。隨后便出現(xiàn)了手機(jī)短劇或者手機(jī)的情景劇，逐漸的專為手機(jī)制作的視頻內(nèi)容逐漸發(fā)展起來，不再單一的從傳統(tǒng)電視上照搬。

（3）以內(nèi)容為主的手機(jī)電視發(fā)展。隨著三網(wǎng)融合的開始，國家陸續(xù)頒發(fā)了手機(jī)電視運(yùn)營商的拍照，行業(yè)競爭開始變得激烈起來。因此，電視節(jié)目形態(tài)的主要特點(diǎn)是集中于內(nèi)容之上。內(nèi)容得到了很好的豐富，并且手機(jī)電視的收費(fèi)模式也開始了翻天覆地的變化，改變了過去的按流量收費(fèi)的模式，互聯(lián)網(wǎng)視頻也成為手機(jī)節(jié)目的核心來源點(diǎn)。手機(jī)電視節(jié)目開始同其他主體的節(jié)目進(jìn)行公平的競爭，大量的內(nèi)容出現(xiàn)在觀眾的視野當(dāng)中供觀眾選擇。

五、結(jié)束語

手機(jī)電視被譽(yù)為第五媒體，面對數(shù)十億的手機(jī)用戶，擁有無限的發(fā)展?jié)摿ΑＮ覈謾C(jī)電視行業(yè)正處于上升時(shí)期，在這一階段面臨著其他主體節(jié)目的挑戰(zhàn)。因此，更要注意不斷地改變和提升自己的節(jié)目形態(tài)，更好地從觀眾的角度和傳統(tǒng)的電視傳播規(guī)律出發(fā)，不斷適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展潮流。

［1］ 林敏尚.從美國電視節(jié)目發(fā)展看我國手機(jī)電視的改革［J］.社會(huì)財(cái)經(jīng)，2012：2-28.