網(wǎng)絡(luò)新聞媒體走向主流媒體的途徑探析

劉書昊

（沈陽師范大學 教育技術(shù)學院，遼寧 沈陽 110034）

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體作為一種新型的新聞載體，具有傳播速度快、傳播方式多、傳播范圍廣、傳播數(shù)據(jù)量大等特點，而如何促進網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展成為當前的重要課題。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的優(yōu)點

（一）傳播方式多

傳統(tǒng)的新聞媒體的傳播載體主要以報紙、廣播、電視等為主，這種傳播方式看似渠道很廣泛，實際上卻非常單一，在傳播過程中有著很大的局限性。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的將報紙、廣播、電視等傳播方式基于一身，在傳播過程中不僅以文字和圖片的方式提供給人們閱讀，而且還以視頻與聲音播報的方式將新聞資訊呈現(xiàn)在大眾眼前，這樣更能體現(xiàn)出新聞價值。除此之外，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的傳播主要是利用信號和無線進行傳輸?shù)模孕枰浞挚紤]到其安全性，故而要不斷提高網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的技術(shù)水平。

（二）傳播范圍廣

傳統(tǒng)的新聞媒體在傳播信息的過程中，具有一定的局限性。例如，報紙的內(nèi)容一般都只針對本區(qū)域的新聞信息；電視和廣播的內(nèi)容主要以國內(nèi)的時事政治為主，對國外及國際事件的報道少之又少。因此，傳統(tǒng)媒體傳播新聞信息的范圍比較小。而網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別就在于不受限制，人們可以通過各類網(wǎng)站或搜索引擎接收各個國家的新聞和信息，進而了解到自己感興趣的新聞時事。可見，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體傳播的范圍比傳統(tǒng)媒體更加寬廣。

（三）傳播信息數(shù)據(jù)量大

由于傳統(tǒng)的新聞媒體受到許多限制，如報紙受到版面的限制，廣播和電視受到時間的限制。因此，每次播報的信息數(shù)據(jù)量相對于網(wǎng)絡(luò)信息媒體而言都比較少。而對網(wǎng)絡(luò)新聞媒體來說，無論是時間、空間還是版面都不會受到任何的限制。根據(jù)相關(guān)的調(diào)查報告顯示，一個9G 的硬盤可以容納四十五億左右的漢字信息量。當前網(wǎng)絡(luò)新聞媒體已經(jīng)成了一個資源共享的資料庫和信息庫，網(wǎng)絡(luò)上不僅可以儲存大量的信息，而且在同一個時間還能完成對信息的分類、歸檔等，此外只要輸入關(guān)鍵詞就能進行搜索，滿足了當前人們的快節(jié)奏生活的需要。

（四）新聞交流性強

在傳統(tǒng)的新聞媒體匯中，信息的傳播都是單向進行的。觀眾和聽眾只能被動選擇媒體的播報的新聞信息，同時也無法表達自己對新聞的觀點，難以實現(xiàn)對信息的自主選擇。而在網(wǎng)絡(luò)新聞媒體中，人們既可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺瀏覽新聞信息，也可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺對這些新聞信息進行分享、傳遞，同時還可以發(fā)表自己的個人看法與他人進行交流，不僅拓寬了新聞信息的思想交流范圍，而且還使新聞信息更具輿論性和社會性，進而提高受眾者的平等性與參與性。

（五）傳播信息快

傳統(tǒng)媒體傳播信息的速度比較慢，報紙最短的時間也需要一天，而電視和廣播需要做大量的準備工作，從而延后了傳播的時間。新聞信息的價值在于時效性，網(wǎng)絡(luò)媒體便能夠快速地將發(fā)生的新聞事件進行報道，讓人們在第一時間知道所發(fā)生的事情，并且網(wǎng)絡(luò)新聞媒體還能對新聞熱點進行實時的、持續(xù)性的追蹤報道，及時更新新聞信息。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞媒體走向主流媒體的途徑

（一）提高網(wǎng)站的社會信譽

要想提高網(wǎng)站的社會信譽，首先就需要建立網(wǎng)絡(luò)的社會公信度，讓新聞單位對其行為進行大力約束。將新聞的實效性、社會的效應性以及利益最大化三者有效地結(jié)合起來，同時在追求這三者的過程中應該嚴格把關(guān)，建立監(jiān)督機制，對不良的風氣和行為進行監(jiān)督和糾正，從而為新聞行業(yè)的健康發(fā)展提供重要的保障條件。同時網(wǎng)絡(luò)新聞媒體必須保證新聞信息的真實性，讓網(wǎng)絡(luò)信息得到人們的認可及信任，從而讓網(wǎng)絡(luò)新聞媒體成為主流媒體。

（二）提高新聞人才隊伍的專業(yè)素質(zhì)

當前，很多媒體工作中在報道新聞的時候，一般都會加入個人觀點，從而模糊了新聞?wù)嫦啵际堑鹊侥硞€事件得到還原后，人們才了解事件的來龍去脈。因此，為了提高網(wǎng)絡(luò)新聞信息的真實性，塑造網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力，要求網(wǎng)絡(luò)新聞工作者在撰稿報道時，應當保證事件的真實性，并嚴格根據(jù)實際情況，客觀公正地進行報道。同時，還要加強對網(wǎng)絡(luò)新聞人員的培訓，樹立正確的職業(yè)操守，強化新聞工作的客觀性，加強新聞工作者對新聞信息真實性的判斷力，進而為網(wǎng)絡(luò)信息的真實性和客觀性奠定堅實的基礎(chǔ)。

（三）建立獨具特色的網(wǎng)站

隨著我國科學技術(shù)的不斷發(fā)展，各大新聞網(wǎng)站開始對網(wǎng)站進行思考和創(chuàng)新。當前“以人為本”的新聞理念已經(jīng)成為各大新聞網(wǎng)站創(chuàng)辦的指導思想，堅持“以人為本”的創(chuàng)辦理念，利用獨特的視角、寬廣的眼界，為觀眾帶來更寬、更廣、更多的信息。同時，各大新聞網(wǎng)站本著“傳遞正能量”的原則，對網(wǎng)站的新聞稿件進行嚴格篩選，從而保持了的網(wǎng)絡(luò)新聞信息的質(zhì)量及真實性，不僅促進了網(wǎng)絡(luò)新聞信息的傳遞，而且還能加快網(wǎng)絡(luò)新聞媒體想主流媒體的轉(zhuǎn)變腳步。

（四）將網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與傳統(tǒng)媒體有效的結(jié)合在一起

雖然網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為人們獲取新聞信息的主要途徑，但由于報紙、廣播、電視在長期的發(fā)展中已經(jīng)培養(yǎng)了一大批忠實的觀眾或聽眾。盡管當前傳統(tǒng)媒體存在著諸多的不足，但是一旦拋棄報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，會給這些觀眾和聽眾帶來諸多不便，進而引發(fā)一系列的社會問題。因此，將網(wǎng)絡(luò)新聞媒體和傳統(tǒng)媒體有效地結(jié)合起來，能在很大程度上彌補傳統(tǒng)媒體的不足。同時，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在走向主流媒體的道路上，還需要借助傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點，在發(fā)展過程中盡量融合各種媒體，讓更多的社會群眾在不知不覺間接受網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的傳播方式，進而促進網(wǎng)絡(luò)新聞媒體向主流媒體的發(fā)展。

三、結(jié)束語

當前，我國已經(jīng)邁入網(wǎng)絡(luò)時代，與傳統(tǒng)媒體相比而言，網(wǎng)絡(luò)媒體具有傳播方式多、傳播范圍廣、傳播信息數(shù)據(jù)量大、傳播信息快以及新聞交流性強等特點。只有不斷提高網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的社會信譽、提高新聞人才的專業(yè)素質(zhì)、建立獨具特色的網(wǎng)站以及將網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與傳統(tǒng)媒體有效地結(jié)合在一起，加快實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體向主流媒體的轉(zhuǎn)變。

［1］ 胡子分.網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的主流媒體之道［J］.新聞傳播，2013（06）.