地方廣電媒體的創新發展路在何方

劉 鳳

（河南大學 新聞與傳播學院，河南 開封 475000）

一、廣播媒體的多元化發展

探討廣播的發展，主要源于私家車的持續增長，繼而“窄播”持續發力。下面就來詳細地談論關于廣播的具體內容。

（一）線上線下，雙管齊下

隨著多元化生活的到來，廣播這單一化的收聽模式為了避免在這場互聯網模式的沖擊下消失，也正在如火如荼地進行一場“自我救亡”的革命，廣播不再僅是你播我聽的粗放式模式，更多為了迎合受眾，打造出更加貼近受眾的節目，讓受眾的廣播中尋找到自我價值感和認同感，這才是廣播媒體得以生存發展的關鍵意義。線上采用播的方式，線下就多舉辦活動，戶外市場已然成為廣播的主要競爭領域，以此促進電臺的收聽率，由于私家車的持續增長，不少地區的電臺抓住這一時機，開始引領私家車主走入“全汽車時代”，自駕游的時興更為以汽車為主的廣播電臺找尋到了一條新的發展之路，包括舉辦音樂會，房展，車展，影像節等活動，地面活動運作的成功帶動了電臺的整體成功。正如湖北廣播電視臺交通臺廣播副總監王俊健所說：“辦活動是提高電臺影響力和公信力的最好舉措。”

（二）扎根本土，因地制宜

廣播和電視頻道都是地域性極強的大眾媒體，扎根本土創新延續，繼往開來。河南音樂廣播FM88.1和FM90.0，就是扎根中原文化，在此基礎上將廣告根植其中獲得收益。聽眾可以在出租車，公交廣告，私家車等多種途徑下，采取碎片化的模式收聽到自己最需要的信息。……