三網融合環境下的新媒體發展趨勢探析

林日勝

（國家新聞出版廣電總局552臺，福建福州 350007）

隨著網絡技術以及計算機技術的發展，現代社會的媒體產業發生了很大的變化。許多新的媒體逐漸發展了起來，新媒體主要是利用計算機和網絡，對傳統媒體的形式、內容等產生的質變。在三網融合的環境下，新媒體在內容、管理等多個方面受到影響，下面我們主要從以下四個方面來探析新媒體的發展趨勢。

1 運營模式平臺化

在三網融合環境下，媒介之間互相融合推動了“全媒體”的到來。該環境下，媒體的商業模式和運營平臺都必須重新建立[1]。“全媒體”作為媒體發展的一大趨勢，運營平臺的建立非常重要。在傳媒技術迅速發展的時代，媒介的融合使得人們需要通過一個平臺來對實現對各種信息的需求。三網融合為傳統媒體與新媒體搭建了互相融合的平臺，這種運營平臺化的媒體模式將會是媒體產業中非常具有競爭力的一種模式。

三網融合對媒體運營模式的平臺化有很強的推動作用，對媒體行業產生了巨大的影響。從資源上來看，媒介的融合使得資源具有了更大的開放性；從管理上來看，組織管理也由層級控制逐漸轉向對等協作[2]。在我國，IPTV作為三網融合的產物，充分的體現除了平臺化的特點，它包括了電信網、互聯網、廣播電視網等業務，實現了集語音、數據、圖像等綜合媒體通信業務。

2 接收終端多樣化

在三網融合的進程中，其主導權經歷了三個階段，分別為內容為主、渠道為主以及現在的終端為主。在新媒體快速發展的時代，終端具有非常重要的作用。數字技術的進步推動了接收終端的發展，數字技術為媒介的融合提供了一個接口，使得信息傳播的覆蓋面達到最大化、制作成本最小化，在應用過程中也使得接收終端多樣化。

接收終端多樣化的具體體現就是它的移動化，正是它的這種特性進一步促進了多樣性的發展，近些年，隨著互聯網的發展，移動互聯網技術得到了第二次發展的高潮[3]，手機是移動互聯網技術應用的主戰場，經過不斷的發展，手機已經逐漸發展成為一個優秀的媒體終端了。各大媒體的傳播紛紛向手機領域前進，如手機視頻、手機報、手機APP等眾多應用都是媒介融合的形式。三網融合環境下，移動媒體的發展空間更大。現在的手機網絡已經從3G發展到4G了，4G網絡下信息傳播的速度更快，極大地滿足了手機用戶的需求，使得通過手機上網的人數越來越多，手機作為終端的地位也越來越高。

三網融合環境下新媒體的功能也在逐漸增多。用戶可以通過各大網絡和終端進行各種操作，實現了功能的多樣化，減少資源的浪費[4]。對于我們普通人來說，三網融合最好的體現就是手機、電腦、電視的融合，手機除了打電話還可以上網、看電視，電腦也可以看視頻、打電話，電視也可以上網，這三者之間相互融合實現了功能的多樣化。

3 傳播內容社交化

新媒體發展過程中逐漸開始的一個新趨勢就是信息傳播內容的社交化。在手機的使用過程中，除了通訊功能使用的最多外，就要數社交軟件了。新媒體時代造就了自媒體時代的到了。在現在的手機中，好多都已經具備了社交的功能，人們可以通過手機進行信息搜索、網購，豐富自己的生活。

新媒體時代的到來，使得信息資源的數量急劇增加。而現在新媒體技術的發展，使得我們獲取信息的難度降低，在自媒體時代，人人都可以接受信息，也可以傳播信息。這種信息傳播的途徑使得信息傳播的速度加快，奠定了信息海量化的基礎[5]。而且在新媒體時代，媒體終端可以對人們的行為做記錄，形成一個數據庫，然后通過對這些數據進行分析，媒體可以了解到用戶的需求，然后根據用戶的需求來發布信息，適應用戶的個性化要求。除了滿足個性化要求外，新媒體另外一個強大的地方就是信息的互動傳播。在手機終端中，手機短信、手機報在信息接收以及反饋過程中的互動性和全民的參與性，使得手機功能的開發成為三網融合過程中發展的主要業務。

4 經營模式多元化

三網融合對原有的信息制作和傳播的格局有著重要的影響，三網融合環境下，要求新媒體在經營管理的模式上改變原來封閉控制的模式，向多元化的開放型模式轉變。

首先，從現在國內外的新媒體發展的情況來看，傳媒集團都是通過收購、重組的方式來實現媒體形式的轉變，促進集團多種產業的共同發展，實現經濟利益的最大化。在三網融合的環境下，這時實現資源共享的一條可行道路。封閉性的管理已經無法滿足現在媒體發展的需要，因此新媒體的發展必須朝著開放型的道路前進[6]。其次，新媒體在經營的過程中應該朝著服務型發展，以更好的為用戶服務為中心，在經營管理的過程中必須考慮到用戶的需求。只有為用戶提供更好的服務，才能實現更大的發展。第三，三網融合環境下，媒體發展的結果必然是多元化的經營模式。新、老媒體之間的融合，使得以往媒體的經營管理模式已經不適合現在的發展要求，多元化管理已經成為媒體經營者的共同想法。

5 總結

三網融合環境下，各大網絡之間的競爭，競爭的就是用戶，在技術發展已經非常完善的時候，新媒體的競爭就要向服務方面發展，好的服務也是用戶選擇供應商的標準。對于經營者來說把握好新媒體形式的發展、認清其發展方向是其開拓市場的重要前提。

[1]張侃.三網融合背景下的電視媒體發展研究[D].山東師范大學，2011.

[2]汪頔.新媒體的發展趨勢及其對價值觀的影響[D].復旦大學，2013.

[3]崔坤艷，李茂民，等.三網融合背景下新媒體與傳統媒體依存度分析[J].今傳媒，2011（10）：93-94.

[4]湯景泰.論三網融合背景下新媒體的發展趨勢[J].移動通信，2013（11）：13-16.

[5]路曉，趙迪，等.新融合新發展——“新三網融合”下融合視聽新媒體中國電影營銷的發展策略[J].中國傳媒科技，2014（08）：47-48.

[6]高玲.三網融合背景下新媒體產業的發展探究[J].藝術教育，2014（10）：83.