VI設計在新媒體時代的應用

趙 昕

（西南交通大學藝術與傳播學院，四川成都 611756）

VI即（Visual Identity）就是指視覺識別系統，是CIS體系的重中之重。是將CI的非可視形勢轉化為靜態的視覺識別符號，以更加多樣的形式，在最廣泛的層面和范疇上，進行最直接的傳播。

擁有一套優質的、體現企業特點的視覺識別系統，是企業傳播理念、建立知名度和美譽度、塑造形象的一個捷徑。VI系統設計是企業信息傳播的發展要求。它的缺失就意味著企業形象無法穩定地矗立于時代之中，讓人印象不深刻或者幾乎沒有印象，這就意味著它是一個缺少靈魂的機器；就意味著它的理念毫無個性，就意味著企業是渙散和低落的。在這樣的需求度高，而使用覺悟低的環境下，設計制作一套適應新媒體時代的視覺識別系統迫在眉睫。

1 新媒體的特性

新媒體是新技術和科技發展支撐體系下出現的媒介狀態，什么是新媒體，目前還沒有一個標準的定義。比如移動終端、電子雜志、移動電視、數字報紙、手機網絡、數字電視等。相對于“報刊、戶外、廣播、電視”四大傳統媒體，新媒體通常被稱為“第五媒體”。新媒體新在哪里，首先是指革新，“新”在生產技術水平、傳播形式、經營理念，這些元素中，理念上的“新”尤為重要。單純形式、技術革新只是為提供了技術支持，真正的革新在于信息如何通過這些途徑進行傳播和發布。非技術層面上精神上的革新是新媒體的定義的核心內容。是否具備互動性在市場上有時用來界定新媒體，這也是片面的不完整的觀點。可以以個別性識別新事物，但是不可以用它來定義新事物。

新媒體適當迎合和引導人們對信息接收和發布的需求。現在生活節奏越來越快，工作生活等各方面都呈現出碎片化的趨勢和傾向，新媒體就在這種趨勢中產生和發展。人們的信息需求也隨著生活方式的革新亦步亦趨。

人們想要隨時隨地表達和娛樂，這種信息多元化的需要因為新媒體而得到滿足。以互聯網為標志的新媒體也隨之步入來一個個性表達與新的交流習慣的階段，人類已經不再是僅僅翻閱報紙的被動的信息接收者，信息消費者同時也是生產者。他們需要實時評論，發表自己的觀點，參與線上討論，因此具備互動性的信息傳播方式變的尤為重要。

新的環境下，人們擁有更多更大的主動性，所以新媒體也應越來越具有自己的主動性，媒體分布與內容分類應更具個性化，這也促使市場更加充分的細分。新媒體的出現填補了傳統媒體的缺漏和不足，迎合人們成為信息發布和傳播的主動力量。

2 新媒體時代的VI設計生存

傳統VI設計的內容主要是對平面和相關平面事物進行設計。目前，企業不僅需要靜態視覺傳播，也需適應電子媒體，這標志著電子媒體也應標準化設計，傳統VI設計必須做出迎合時代變幻的改變才能適應當下的潮流，這幾乎成為VI設計立足于當下的必須條件。在新媒體技術逐步完善并投入使用的今天，如果只依賴于平面印刷的方式是很難滿足當代社會及受眾群體對信息傳達的豐富性、即時性及無限性的需求，VI設計應自我改變，增添以下幾點創新。

2.1 動態化LOGO

在新媒體興起的時候，動態LOGO已不應該僅僅只是幻想，它可以把現有的靜態LOGO所不能傳達的多變性和持續性表現出來，相對于傳統的靜態LOGO，它可以呈現出更動態的感覺。從LED、電子屏再到現在流行的智能手機和平板電腦等，都能為企業動態LOGO的存在和表現提供了必要的前提和成長的空間。

2.2 企業標準色

VI設計中企業標準色時非常重要的一部分，那么企業標準色在電子媒介的使用也應該有相應的使用法則。電子產品上的呈現具有不穩定性和動態性，也更容易受到設備尺寸的影響，因此它們對色彩的要求也不應完全相同。

受眾的選擇性和使用性變大，視線停留時間短，所以使用的顏色必須更加清晰鮮艷。而平面媒介是靜態的，閱讀更被動的，所以更穩定。

2.3 企業標準聲音

企業對音質和音色的要求也各不相同，如今將聲音作為VI的必要元素也成為了一種趨勢。企業形象設計不應只包括顏色和圖形，也應包含五感（形狀，顏色，聲音，味道，觸摸），應對形、色、味、聲、觸中的每項都應當有相關的運用。這樣才可以建立適應全新的感官體驗的VI體系。

2.4 應用系統

如今現有的VI應用系統主要是針對硬性產品而設計的，但在新媒體環境下的應用系統應該更注重對理念傳播、文化建設這種軟性設施的設計。比如應用軟件（APP），難道不是一種傳播企業理念的首選方式嗎？很多公司可以提供給客戶這樣的實時體驗，僅僅是這種“試用”體驗，就可以提升企業好感度，同時又節約成本。

3 新媒體語境下的VI設計補充設計

新媒體語境下VI設計的呈現方式應該隨時代革新。在新媒體技術的條件下，VI設計的呈現方式應當具備但不拘于從以下幾方面呈現多元化。

3.1 移動電子平臺上的呈現

在移動電子設備平臺上的展現方式在新媒體環境下是新的要求，數字電子平臺有自己的媒體優勢，可以插入聲音、視頻及動畫的效果。

3.2 線上資源共享

線上資源共享給我們的生活帶來了便利以及新的體驗。線上共享的方式完全可以將紙質媒介同動態展示結合到一起。將VI設計靈活的錄入智能設備，通過這種互動可幫助實現信息的傳播效果。

4 結束語

這種新的視覺識別系統設計并非否定傳統媒體的紙質媒介的作用和意義，它的穩定性和長久性毋庸置疑。新媒體的傳播速度、交流人群以及交互體驗方面的優勢也的確是傳統VI設計不能相比較的。輕易否定任何媒介模式和認為新的可以完全代替舊的想法是錯誤的，我們能夠做到的只是在現有技術和環境下，使之更好的達到VI設計本身要達到的目的。

[1]楊會娟.VI設計在動態視覺傳達中的延展性研究[D].西安：西北大學，2007.

[2]王田明.淺數字時代下的企業視覺識別系統設計[J].湖南工業大學學報，2010.

[3]王太利.信息時代下VI設計的新變化[J].包裝工程，2010.