加速夢想的營銷利器

文／學周

近一段時間，體育用品市場可謂十分紅火，春天來了，戶外運動自然多了起來。在營銷市場方面，傳統大牌耐克的攻勢很猛，而阿迪卻連失數城。不僅退出了中國男足的贊助商，接下來連NBA的陣地也退出了。細心的讀者可能會發現，相比起阿迪達斯，在推廣費用充足的情況下，普通消費者會覺得耐克的氣勢更盛，更像贊助商。如果說這只是一種感覺的話，具體到營銷方面，我們就不得不佩服耐克了，其核心不僅在于鋪天蓋地的廣告宣傳，而是背后完整的營銷體系以及隨時應變的技巧。

早在2005年，耐克就開始與蘋果跨界研發Nike的產品組合，2010年成立了數字運動部門。想必，耐克已經想清楚了一個運動品牌在移動互聯網時代的位置和發展方向。耐克的移動互聯網布局之用心，值得商家借鑒。

我們不知不覺就步入了移動互聯網時代，各式各樣的手機APP應用層出不窮。在這個信息化爆炸的時代，網民很難有閑暇時間充分閱讀一篇長篇習作，他們更習慣在短時間內了解一篇短消息。以簡潔精悍、圖文并茂的品牌動態，或新品推薦為主要內容的營銷推廣更受歡迎。另外，隨著微信的發展和普及，微營銷隨之誕生。微信手機端的移動性、隨時隨地接受反饋性、一對一的溝通特性具有巨大的優勢，公眾賬號可以實現電子商務業務，購買系統后臺與微信開放平臺接口打通即可銷售，在沒有微信之前，很難想象這樣的營銷渠道。

不過也有專家說：雖然現在的微信很火，鼓吹微信營銷的神話也很多，如果盲目進入的話，很有可能吃不到什么甜頭。微信營銷其實并不是所有的行業都需要做的，餐飲、日用品行業因其品類繁多，產品豐富，活動形式更加多元化，容易在短時間大范圍內精準營銷，而體育用品行業相對來說，有時無法在短時間全國范圍內一下子推行，可以先從網點較為集中的區域入手，通過小范圍的微信活動，形成點對點的營銷傳播。