冬奧會(huì)的中國(guó)印記

張藝翔

2015年7月31日，在馬來(lái)西亞吉隆坡舉行的國(guó)際奧委會(huì)第128次全會(huì)上，國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫宣布北京獲得2022年第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)舉辦權(quán)。北京也成為了歷史上第一個(gè)既舉辦夏季又舉辦冬季奧運(yùn)會(huì)的城市。

與中國(guó)在夏季奧運(yùn)上對(duì)金牌進(jìn)行大包大攬的壯舉不同，中國(guó)冰雪項(xiàng)目一直扮演著“追趕者”的角色，此次成功申辦，從某種程度上必將刺激冰雪項(xiàng)目的發(fā)展，那些專(zhuān)業(yè)的競(jìng)技項(xiàng)目或許也將迎來(lái)從賽場(chǎng)進(jìn)入民間市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

從舉國(guó)歡慶到“平常心”

時(shí)間回到7月31日下午，吉隆坡會(huì)展中心，現(xiàn)場(chǎng)的所有人目光都聚集在了國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫手中的那個(gè)信封，那里面裝著中國(guó)人期待了十幾年的答案。

自1924年第一屆冬奧會(huì)在法國(guó)夏慕尼舉辦以來(lái)，中國(guó)缺席了半個(gè)多世紀(jì)，直到1980年中國(guó)奧委會(huì)才首次選派運(yùn)動(dòng)員參加冬季奧運(yùn)會(huì)，在此后的很長(zhǎng)一段時(shí)間，對(duì)于中國(guó)而言，冬奧會(huì)的唯一目標(biāo)就是爭(zhēng)取能夠拿到獎(jiǎng)牌。

然而在經(jīng)歷過(guò)2008年北京夏季奧運(yùn)會(huì)的申辦之后，中國(guó)又將目光瞄向了申辦冬奧會(huì)。

其實(shí)最早申辦冬奧會(huì)的城市不是北京而是哈爾濱，因?yàn)橛兄锰飒?dú)厚的地理位置，再加上現(xiàn)有的可以說(shuō)是全國(guó)最齊全最先進(jìn)的冰上項(xiàng)目場(chǎng)館，令哈爾濱即使是不需要再新建場(chǎng)館也能立刻承辦能夠符合國(guó)際奧委會(huì)要求的全部比賽和接待。

種種優(yōu)勢(shì)使得哈爾濱對(duì)于申辦冬季奧運(yùn)會(huì)有著十足的信心。2002年，哈爾濱作為中國(guó)的東奧申辦城市被中國(guó)奧組委正式推薦到了國(guó)際奧委會(huì)，參加2010年?yáng)|奧會(huì)的申辦角逐。這也是中國(guó)第一次向冬奧會(huì)的申辦權(quán)發(fā)起的挑戰(zhàn)。

在順利通過(guò)國(guó)際奧委會(huì)第一輪的篩選之后，當(dāng)時(shí)還略顯“稚嫩”的哈爾濱在第二輪落馬。

然而這樣的失敗并沒(méi)有令哈爾濱止步，在成功舉辦過(guò)有著“小冬奧會(huì)”之稱的“大冬會(huì)”（世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)）之后，哈爾濱再一次向冬奧會(huì)發(fā)起了挑戰(zhàn)。

這一次，哈爾濱沒(méi)有選擇單身匹馬，而是選擇了與東北“兄弟”吉林長(zhǎng)春一同申辦，但是這一次，申辦2018年冬奧會(huì)的對(duì)手包含了已經(jīng)是第三次申辦冬奧會(huì)的韓國(guó)平昌，以及曾舉辦過(guò)夏季奧運(yùn)會(huì)的德國(guó)城市慕尼黑，面對(duì)這樣強(qiáng)勁的對(duì)手，哈爾濱沒(méi)能“突圍”。

就在哈爾濱屢次突圍失敗之際，北京和張家口接過(guò)了“接力棒”。

從1991到2015，北京曾經(jīng)走過(guò)了一條非凡的申奧之路。這期間有過(guò)輝煌的成功也有過(guò)令人記憶深刻的失敗。

然而在成功舉辦過(guò)2008年奧運(yùn)會(huì)之后，北京，這座中國(guó)的國(guó)際化都市正在日益彰顯出強(qiáng)大的包容力和“自信心”。

如今走在北京的街頭，我們甚至很少能看到2022申奧的宣傳語(yǔ)，相對(duì)于前兩次申奧來(lái)說(shuō)，北京表現(xiàn)得十分“低調(diào)”。

“（民眾）希望能承辦冬奧會(huì)的熱情是有的，但是對(duì)輸贏更有平常心。”這是本次中國(guó)申奧代表團(tuán)中的楊瀾對(duì)媒體所做的總結(jié)性闡述。

冰雪項(xiàng)目的中國(guó)現(xiàn)實(shí)

1887年挪威成立了世界上第一個(gè)滑雪俱樂(lè)部，19世紀(jì)末和20世紀(jì)初，歐美國(guó)家逐漸普及和發(fā)展一些如滑雪、滑雪撬、滑冰、冰球等項(xiàng)目的冰雪運(yùn)動(dòng)。可以說(shuō)，歐美如今在冬奧會(huì)上所建立起的絕對(duì)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)是基于上百年來(lái)的深厚積淀。

中國(guó)滑雪項(xiàng)目似乎同中國(guó)足球一樣，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于歐美國(guó)家。

自1980年中國(guó)參加冬奧會(huì)以來(lái)，中國(guó)就一直在扮演“追趕者”的角色，雖然勝利的希望在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)看起來(lái)是那么的“渺茫”。

第一個(gè)令中國(guó)體育代表團(tuán)實(shí)現(xiàn)獎(jiǎng)牌“零突破”的是女選手葉喬波，1992年法國(guó)冬奧會(huì)上，葉喬波帶傷上陣，并且冒險(xiǎn)摘除了半月板。在比賽中，頑強(qiáng)拼搏，最終奪得500米和1000米兩項(xiàng)速滑的銀牌，她那坐著輪椅凱旋慶祝的畫(huà)面至今都令人難以忘懷。

2002年美國(guó)猶他州鹽湖城冬奧會(huì)，在短道速滑女子500米決賽中，中國(guó)隊(duì)的楊揚(yáng)擊敗了保加利亞的葉夫根尼亞·拉達(dá)諾娃和隊(duì)友王春露，奪取了冠軍，這也是中國(guó)代表團(tuán)第一次獲得冬奧會(huì)的金牌。

自此以后，中國(guó)體育代表團(tuán)便開(kāi)始了不斷的摘金，一時(shí)間，冬奧會(huì)金牌似乎并不是那么的遙不可及。

然而，金牌的背后是舉國(guó)體制的體育制度。

相對(duì)于我們的近鄰韓國(guó)和日本而言，中國(guó)的冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展都有一定差距，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2014年，我國(guó)的雪場(chǎng)總數(shù)大約有458家，滑雪人次突破1000萬(wàn)人次，然而相對(duì)于中國(guó)龐大的人口基數(shù)而言，中國(guó)滑雪人數(shù)轉(zhuǎn)化率與發(fā)達(dá)國(guó)家5%甚至10%的平均轉(zhuǎn)化率有著不小的距離。

在近些年來(lái)，一些平時(shí)看似很“冷門(mén)”的冰雪運(yùn)動(dòng)在中國(guó)悄然興起。

在冰壺賽場(chǎng)上，中國(guó)隊(duì)的女隊(duì)員不但專(zhuān)心致志的看著冰壺的運(yùn)動(dòng)軌跡，而且還要不斷的高聲提醒隊(duì)友。這是在近幾屆冬奧會(huì)轉(zhuǎn)播中中國(guó)觀眾經(jīng)常可以看到的畫(huà)面。

冰壺，這個(gè)“冷門(mén)”到每逢電視轉(zhuǎn)播時(shí)評(píng)論員甚至都要介紹一遍規(guī)則的體育項(xiàng)目如今卻成為了一個(gè)受到公眾矚目的項(xiàng)目。

中國(guó)女子冰壺隊(duì)成立于2003年，雖然成立時(shí)間短，但是中國(guó)冰壺的姑娘們加拿大籍外教丹尼爾的帶領(lǐng)下在很短的時(shí)間內(nèi)就躋身世界強(qiáng)隊(duì)行列。“成績(jī)好了，觀眾就自然愛(ài)看。”

此次北京申奧成功，勢(shì)必會(huì)使得相關(guān)部門(mén)加大對(duì)于冰雪項(xiàng)目的重視與投入。

像2010年溫哥華冬奧會(huì)上中國(guó)女子短道速滑隊(duì)“逆襲”傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)——韓國(guó)隊(duì)那樣精彩而又刺激的場(chǎng)面一定會(huì)再次上演。

成績(jī)的突破，再加上像申雪、趙宏博以及王冰玉這樣的“明星運(yùn)動(dòng)員”的涌現(xiàn)，都將會(huì)為冰雪運(yùn)動(dòng)帶來(lái)足夠大的“效應(yīng)”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年的索契冬奧會(huì)電視轉(zhuǎn)播時(shí)間長(zhǎng)達(dá)8.8萬(wàn)小時(shí)，中國(guó)有近1.9億人觀看了至少15分鐘的轉(zhuǎn)播。

毫無(wú)疑問(wèn)，北京2022年冬奧會(huì)對(duì)于中國(guó)的冰雪項(xiàng)目意味著是一針“興奮劑”。“它將鼓勵(lì)著更多人投身于冰雪運(yùn)動(dòng)”。

“冬奧”能掙多少錢(qián)？

在北京申奧成功之后，冰雪運(yùn)動(dòng)“毫無(wú)懸念”的成為了下一個(gè)體育產(chǎn)業(yè)投資的“風(fēng)口”。

“這一點(diǎn)已不是什么預(yù)測(cè)。單看體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的投資熱，冰雪項(xiàng)目已是一大熱點(diǎn)。”清華大學(xué)新經(jīng)濟(jì)與新產(chǎn)業(yè)研究中心特約研究員劉德良在接受媒體采訪時(shí)表示。

在被冰雪產(chǎn)業(yè)圈提及率最高的張家口崇禮縣，密苑云頂樂(lè)園每年來(lái)滑雪的年輕人數(shù)量約有16%的增長(zhǎng)；崇禮萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)在2014年到2015年雪季游客數(shù)量增長(zhǎng)近八成。

在以前，該縣以前支撐當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的支柱是金礦和鐵礦，而現(xiàn)在，在申辦2022年冬奧會(huì)短短一年的時(shí)間里，旅游產(chǎn)業(yè)成了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)支柱。滑雪產(chǎn)業(yè)的興起帶旺了整個(gè)崇禮的“人氣”，而大批游客的到來(lái)更拉動(dòng)了住宿、餐飲、交通等領(lǐng)域的消費(fèi)。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，崇禮縣12.6萬(wàn)人口中，目前已有近2萬(wàn)人從事滑雪及旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)。據(jù)初步估計(jì)，冬奧會(huì)可為當(dāng)?shù)貛?lái)3500億元的投資，增加20萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。

不僅如此， 隨著申奧的成功，該區(qū)域內(nèi)的環(huán)保勢(shì)必要求進(jìn)一步提升，環(huán)境得到實(shí)質(zhì)性改善的訴求強(qiáng)烈。新能源的推廣與使用也將成為一大熱點(diǎn)。

“我們有錢(qián)，有實(shí)力，但是不亂花錢(qián)，一樣保證舉辦一屆高標(biāo)準(zhǔn)的冬奧會(huì)。”北京冬奧申委財(cái)務(wù)及市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部副部長(zhǎng)周星近日在接受媒體采訪時(shí)曾這樣表示。

根據(jù)此前公布的信息來(lái)看，本次賽事的編制預(yù)算約為15.6億美元，另一個(gè)是包括競(jìng)賽場(chǎng)館和非競(jìng)賽場(chǎng)館在內(nèi)的場(chǎng)館建設(shè)預(yù)算，約為15.1億美元。

周星表示：“在這15.1億美元當(dāng)中，有65%來(lái)源于社會(huì)投資，比如說(shuō)三個(gè)奧運(yùn)村全都是社會(huì)投資。在賽事結(jié)束后，北京和張家口崇禮的奧運(yùn)村將作為商品房出售，延慶的奧運(yùn)村則將成為度假村酒店。”

交通便捷，再加上房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資占全社會(huì)固定資產(chǎn)投資的比重上升，參照2008年北京奧運(yùn)會(huì)后的房地產(chǎn)形勢(shì)來(lái)看，2022年冬奧會(huì)或許會(huì)引來(lái)新一輪的“地產(chǎn)熱”。