冬奧會的中國印記

張藝翔

2015年7月31日，在馬來西亞吉隆坡舉行的國際奧委會第128次全會上，國際奧委會主席巴赫宣布北京獲得2022年第24屆冬季奧林匹克運動會舉辦權。北京也成為了歷史上第一個既舉辦夏季又舉辦冬季奧運會的城市。

與中國在夏季奧運上對金牌進行大包大攬的壯舉不同，中國冰雪項目一直扮演著“追趕者”的角色，此次成功申辦，從某種程度上必將刺激冰雪項目的發展，那些專業的競技項目或許也將迎來從賽場進入民間市場的機會。

從舉國歡慶到“平常心”

時間回到7月31日下午，吉隆坡會展中心，現場的所有人目光都聚集在了國際奧委會主席巴赫手中的那個信封，那里面裝著中國人期待了十幾年的答案。

自1924年第一屆冬奧會在法國夏慕尼舉辦以來，中國缺席了半個多世紀，直到1980年中國奧委會才首次選派運動員參加冬季奧運會，在此后的很長一段時間，對于中國而言，冬奧會的唯一目標就是爭取能夠拿到獎牌。

然而在經歷過2008年北京夏季奧運會的申辦之后，中國又將目光瞄向了申辦冬奧會。

其實最早申辦冬奧會的城市不是北京而是哈爾濱，因為有著得天獨厚的地理位置，再加上現有的可以說是全國最齊全最先進的冰上項目場館，令哈爾濱即使是不需要再新建場館也能立刻承辦能夠符合國際奧委會要求的全部比賽和接待。

種種優勢使得哈爾濱對于申辦冬季奧運會有著十足的信心。2002年，哈爾濱作為中國的東奧申辦城市被中國奧組委正式推薦到了國際奧委會，參加2010年東奧會的申辦角逐。這也是中國第一次向冬奧會的申辦權發起的挑戰。

在順利通過國際奧委會第一輪的篩選之后，當時還略顯“稚嫩”的哈爾濱在第二輪落馬。

然而這樣的失敗并沒有令哈爾濱止步，在成功舉辦過有著“小冬奧會”之稱的“大冬會”（世界大學生冬季運動會）之后，哈爾濱再一次向冬奧會發起了挑戰。

這一次，哈爾濱沒有選擇單身匹馬，而是選擇了與東北“兄弟”吉林長春一同申辦，但是這一次，申辦2018年冬奧會的對手包含了已經是第三次申辦冬奧會的韓國平昌，以及曾舉辦過夏季奧運會的德國城市慕尼黑，面對這樣強勁的對手，哈爾濱沒能“突圍”。

就在哈爾濱屢次突圍失敗之際，北京和張家口接過了“接力棒”。

從1991到2015，北京曾經走過了一條非凡的申奧之路。這期間有過輝煌的成功也有過令人記憶深刻的失敗。

然而在成功舉辦過2008年奧運會之后，北京，這座中國的國際化都市正在日益彰顯出強大的包容力和“自信心”。

如今走在北京的街頭，我們甚至很少能看到2022申奧的宣傳語，相對于前兩次申奧來說，北京表現得十分“低調”。

“（民眾）希望能承辦冬奧會的熱情是有的，但是對輸贏更有平常心。”這是本次中國申奧代表團中的楊瀾對媒體所做的總結性闡述。

冰雪項目的中國現實

1887年挪威成立了世界上第一個滑雪俱樂部，19世紀末和20世紀初，歐美國家逐漸普及和發展一些如滑雪、滑雪撬、滑冰、冰球等項目的冰雪運動。可以說，歐美如今在冬奧會上所建立起的絕對領先的優勢是基于上百年來的深厚積淀。

中國滑雪項目似乎同中國足球一樣，遠遠落后于歐美國家。

自1980年中國參加冬奧會以來，中國就一直在扮演“追趕者”的角色，雖然勝利的希望在很長一段時間內看起來是那么的“渺茫”。

第一個令中國體育代表團實現獎牌“零突破”的是女選手葉喬波，1992年法國冬奧會上，葉喬波帶傷上陣，并且冒險摘除了半月板。在比賽中，頑強拼搏，最終奪得500米和1000米兩項速滑的銀牌，她那坐著輪椅凱旋慶祝的畫面至今都令人難以忘懷。

2002年美國猶他州鹽湖城冬奧會，在短道速滑女子500米決賽中，中國隊的楊揚擊敗了保加利亞的葉夫根尼亞·拉達諾娃和隊友王春露，奪取了冠軍，這也是中國代表團第一次獲得冬奧會的金牌。

自此以后，中國體育代表團便開始了不斷的摘金，一時間，冬奧會金牌似乎并不是那么的遙不可及。

然而，金牌的背后是舉國體制的體育制度。

相對于我們的近鄰韓國和日本而言，中國的冰雪運動發展都有一定差距，據不完全統計，截至2014年，我國的雪場總數大約有458家，滑雪人次突破1000萬人次，然而相對于中國龐大的人口基數而言，中國滑雪人數轉化率與發達國家5%甚至10%的平均轉化率有著不小的距離。

在近些年來，一些平時看似很“冷門”的冰雪運動在中國悄然興起。

在冰壺賽場上，中國隊的女隊員不但專心致志的看著冰壺的運動軌跡，而且還要不斷的高聲提醒隊友。這是在近幾屆冬奧會轉播中中國觀眾經常可以看到的畫面。

冰壺，這個“冷門”到每逢電視轉播時評論員甚至都要介紹一遍規則的體育項目如今卻成為了一個受到公眾矚目的項目。

中國女子冰壺隊成立于2003年，雖然成立時間短，但是中國冰壺的姑娘們加拿大籍外教丹尼爾的帶領下在很短的時間內就躋身世界強隊行列。“成績好了，觀眾就自然愛看。”

此次北京申奧成功，勢必會使得相關部門加大對于冰雪項目的重視與投入。

像2010年溫哥華冬奧會上中國女子短道速滑隊“逆襲”傳統強隊——韓國隊那樣精彩而又刺激的場面一定會再次上演。

成績的突破，再加上像申雪、趙宏博以及王冰玉這樣的“明星運動員”的涌現，都將會為冰雪運動帶來足夠大的“效應”。

據統計，2014年的索契冬奧會電視轉播時間長達8.8萬小時，中國有近1.9億人觀看了至少15分鐘的轉播。

毫無疑問，北京2022年冬奧會對于中國的冰雪項目意味著是一針“興奮劑”。“它將鼓勵著更多人投身于冰雪運動”。

“冬奧”能掙多少錢？

在北京申奧成功之后，冰雪運動“毫無懸念”的成為了下一個體育產業投資的“風口”。

“這一點已不是什么預測。單看體育產業領域的投資熱，冰雪項目已是一大熱點。”清華大學新經濟與新產業研究中心特約研究員劉德良在接受媒體采訪時表示。

在被冰雪產業圈提及率最高的張家口崇禮縣，密苑云頂樂園每年來滑雪的年輕人數量約有16%的增長；崇禮萬龍滑雪場在2014年到2015年雪季游客數量增長近八成。

在以前，該縣以前支撐當地經濟的支柱是金礦和鐵礦，而現在，在申辦2022年冬奧會短短一年的時間里，旅游產業成了當地的經濟支柱。滑雪產業的興起帶旺了整個崇禮的“人氣”，而大批游客的到來更拉動了住宿、餐飲、交通等領域的消費。

根據統計顯示，崇禮縣12.6萬人口中，目前已有近2萬人從事滑雪及旅游相關產業。據初步估計，冬奧會可為當地帶來3500億元的投資，增加20萬個就業機會。

不僅如此， 隨著申奧的成功，該區域內的環保勢必要求進一步提升，環境得到實質性改善的訴求強烈。新能源的推廣與使用也將成為一大熱點。

“我們有錢，有實力，但是不亂花錢，一樣保證舉辦一屆高標準的冬奧會。”北京冬奧申委財務及市場開發部副部長周星近日在接受媒體采訪時曾這樣表示。

根據此前公布的信息來看，本次賽事的編制預算約為15.6億美元，另一個是包括競賽場館和非競賽場館在內的場館建設預算，約為15.1億美元。

周星表示：“在這15.1億美元當中，有65%來源于社會投資，比如說三個奧運村全都是社會投資。在賽事結束后，北京和張家口崇禮的奧運村將作為商品房出售，延慶的奧運村則將成為度假村酒店。”

交通便捷，再加上房地產開發投資占全社會固定資產投資的比重上升，參照2008年北京奧運會后的房地產形勢來看，2022年冬奧會或許會引來新一輪的“地產熱”。