眾籌的山東故事

丁愛波

國產3D動畫電影《西游記之大圣歸來》上映20多天，票房便突破8億（截至8月4日）。一時之間，好評如潮。然而片尾字幕里滾動的近100位投資者名字，令眾籌這一互聯網金融投融資方式再次引發關注。

數據顯示，截至2015年6月底，國內眾籌行業共累計上線平臺239家，其中正常運營平臺213家，其中北京、廣東、上海遙遙領先，分別有57家、54家、30家，合計占比超過6成。其次是浙江15家、江蘇10家、山東9家平臺。

9家眾籌平臺，這個數字基本符合山東互聯網經濟現實。當然，更多的眾籌項目并不通過平臺來實現，微信圈、熟人圈，一個絕妙的創意就能讓一個普通的上班族變成創業者。當然，眾籌的本質并不單純是為了投資或者團購，基于興趣的社交平臺，這才是眾籌的本來面目。

只要你的想法能夠打動人，就能獲得陌生人的慷慨解囊

2015年6月16日，“齊魯眾籌”暨齊魯股權交易中心“眾創板”上線活動在濟南舉行。一天之后，藍海股權交易中心眾籌平臺在青島上線。

除去這些帶有官方性質的平臺，民間眾籌也在微信圈、熟人圈中成為熱議話題。2014年，青島首部眾籌網絡劇《在一起吧》開幕，一些大大小小的餐飲項目也紛紛開啟了它的眾籌之路，與全國其他省份相似，餐飲是眾籌項目最為集中的領域。

一家咖啡館的負責人靳女士坦言，一開始她也不知道這種利用眾人籌集資金創業的形式就是眾籌，很多股東是在喝咖啡時，偶爾得知這一她的創業模式后主動要求加盟的。“其實不管盈虧，我覺得最重要的是理想實現的過程，因為我們作為一個團隊，需要對整個項目共同負責，大家都很齊心。”靳女士說。

一些眾籌創業大會也在近兩年召開，各個地市紛紛宣布進入眾籌時代，大佬草根齊聚一堂，那些骨骼清奇的創意縮短了他們之間的距離。

眾籌在今年的火爆，似乎是一夜之間。雖然兩年前，就不斷傳出有創業團隊去美國Kickstarter上搞眾籌，但大多只限于IT科技領域，要么是一個服務軟件，要么是一個智能硬件。創業團隊利用這種方式，不僅可以展現自己的產品，測驗市場的反應，還可以讓那些苦苦尋找項目的投資人發現。眾籌作為一種互聯網金融，最早就是充當了創業者和投資人之間的橋梁。

但是很快，眾籌就超出了創業者的范疇。隨著眾籌網等平臺網站興起，普通人開始成為眾籌的主角，出版一本書、拍一部電影、在雪山上建一所小木屋、為自己的偶像舉辦一次演唱會……五花八門的眾籌項目開始出現。只要你的想法能夠打動人，就能獲得陌生人的慷慨解囊。

眾籌是互聯網開放、共享思想的延伸。一個人的智慧，依托互聯網平臺，會聚合千千萬萬同道中人的智慧。同樣，一個人微不足道的能量，也可以通過眾籌，與千萬微小個體的力量會聚，爆發出驚人的能量。

眾籌進一步拉平了人與人、人與組織之間的信息鴻溝、資本鴻溝。之前，組織那英演唱會這樣的活動，只有依靠專業的演出公司，然后再賣票給觀眾，但是，通過眾籌，來自江蘇的一個小區保安、來自山東的一個出租司機、來自甘肅的一個中學老師，都有可能成為眾籌的支持者之一，成為那英演唱會的組織者之一。從這個意義上講，眾籌，通過資本的形式，讓世界變得更平了。

下一個社交平臺

資料顯示，世界首個眾籌項目出現于2006年。2009年，專業眾籌平臺Kickstarter成立。2010年，全世界眾籌金額為8900萬美元，2011年猛增到14.7億美元，2012年為26.6億美元，2013年為51億美元。

中國的互聯網公司，當然沒有錯過這個潮流。2011年，國內首家眾籌網站“點名時間”成立，2013年京東眾籌推出，2014年淘寶和百度都推出了自己的眾籌頻道。去年，國內網站的眾籌總額約為3億元。現在，眾籌的單項世界紀錄一下子提高到了7300萬美元，大概會刺激更多的資金投入這個領域。

但國內的眾籌總讓人感到變了味。在國外，只有那些無法通過常規渠道拿到資金的項目，才會走眾籌這條路，換句話說，有一種幫助草根階層夢想成真的感覺。可是在國內，眾籌卻變成了變相的投資或團購。比如，電影《一路驚喜》就做了眾籌，規定票房小于2億元，參與者的回報率8.8%；大于或等于2億元小于3億元，9.8%；大于3億元，10.8%。再如，還有個眾籌項目是銷售橙子，參與者贊助越多，就可獲得越便宜的橙子。

并不是說眾籌不能用來做投資或團購，而是覺得這樣就錯過了眾籌真正精彩的部分，或者說沒有發揮眾籌的長處。畢竟投資或團購都有專業的平臺，借用眾籌平臺只能是削足適履。

眾籌的本質應是社交行為，而不是單純的投資或消費行為。不同的人因對同一件事情感興趣，聚在一起，共同出資，讓項目的提議者完成這件事，這才是眾籌。所以，眾籌其實是陌生人之間基于興趣的社交活動，更像一個個興趣小組。如果從這個角度理解，將眾籌當作社交平臺，甚至是娛樂平臺，才能將它的威力發揮出來。說白了，什么是眾籌？就是我出點子，只要你出錢，我就帶你玩。

世界最大的眾籌平臺Kickstarter就充滿了好玩的項目：歌手Jaime Meline有一次開玩笑，只要歌迷出4萬美元，他就在新專輯的配樂中加入貓叫。結果有人把這句話做了眾籌，說我們一起籌4萬美元吧，讓他跟貓一起唱歌！41天后，居然籌到6.5萬美元。于是，Jaime Meline的新專輯多了一首叫做《貓對著珠寶叫》的歌。

中國其實也有這樣純粹基于興趣的項目，只是數量不多。2013年12月，《新京報》記者巫倩姿請求支持1000元，幫助她完成一篇名為“揭秘金錢左右下的時尚圈”的報道，支持者除了可第一時間閱讀這篇稿件，還可獲得公開感謝信、參加時尚派對等回報，結果超額完成了籌集目標。2015年2月13日，廣東珠江經濟臺財經清談節目《風云再匯》，在網上眾籌一年節目制作費88萬元，以“用戶是否愿意付費”來決定2015年是否繼續播出；出資者除了可如愿以償地在羊年收聽該節目，還可加入節目聯誼會和微信群，獲贈節目錄音CD，出席午餐會與編播見面——結果只用了13天，就達到了籌資目標。

可惜，這樣的項目在國內的眾籌平臺上還是太少，跟國外差距太大。據統計，2009年上線以來，Kickstarter已為6.5萬個項目成功融資12億美元。在這個數字的背后，有多少夢想得以實現，給多少人帶來了歡樂和感動，世界也因此變得更加豐富多彩。或許，這才是眾籌平臺最大的意義和長處所在。

13億智能終端的顛覆力量

在當前的商業實踐中，“眾籌”成為一種創業、融資、推廣的新形式。一個創意、一個產品、一家咖啡館，都可以通過這種形式，與無限廣泛的人們達成一種合作關系，來進行對它的贊賞和參與。

更進一步的推導，政治亦將可以“眾籌”。商業的實踐往往是一種社會政治管理思維的啟蒙。因此，從這個意義上來說，“眾籌”本身就是一種政治，基于萬人互聯到萬物互聯的發展，高度集權將在未來走向碎片化，眾籌也就將成為公共管理的核心。

顯然，如深度介入互聯網的VC所言，這種變革與塑造的動力不是來自于政策釋放，而是來自技術與資本的驅動。

當13億人，人人變成智能終端，這就產生了顛覆性的力量。

從社會學的意義上講，中國人終于實現了興趣、價值觀、年齡、性別、區域的細分、聚合。中國人過去從來沒有這樣根據興趣、愛好和價值觀聚合過。從這一點上來說，中國已經成為一個內在多樣性的國家。表面上是大一統的國家，內部已經多樣化了，這個革命比傳統意義上的政治變革具有更大的力量。

創業家董事長牛文文說，在技術革命面前，所有的行政壟斷是可笑的。一旦技術革命來臨，行政的壟斷是沒有意義的。是的，在技術與資本的驅動之下，商業早已溢出了商業與經濟的范疇，它帶來的是一整套價值觀的變遷。在這種變遷之下，任何現有的政治說教與政治約束都是蒼白而徒勞的。