睿丁島：24小時書店的眾籌機遇

王欣芳

大時代風口上，眾籌而成的24小時書店睿丁島生活美學書吧，甫一問世就受到各方關注。

而在其主要創始人徐長東看來，挑燈夜讀、同步誠品，文藝現場，生活美學等，任何一個標簽都比“眾籌”來得重要。“眾籌結束意味著新事業的開始，睿丁島的未來在于輸出價值觀和生活美學。”

睿丁島的眾籌蛻變

7月28日，徐長東在朋友圈里轉發了睿丁島生活美學書吧“開島”的鏈接。他傲嬌的表示，閱讀量不過20000不開酒。實際上，第二天這條微信文章的閱讀量就已超過此數。

及至8月2日開業當天，位于文化西路CC Park的“睿丁島”云集各方人士各種咖，還有年輕媽媽特意帶著小朋友來參觀，400平米的空間熱鬧得意料之外情理之中。徐長東笑了一整天，晚上跟伙伴聚餐更是一團高興。他覺得這一天的風頭雖不能算是對股東的交代，但總歸是一個好兆頭。

今年3月26日，徐長東在朋友圈發布想要眾籌一家書店的消息，很快召集了包括自己在內的十位眾籌伙伴，近30萬元資金到賬。這十位眾籌者有媒體人、攝影師和設計同行，還有三位在校大學生，“其中有一位政法學院的大二學生，拿出的是打工攢下的錢”。無一例外的，他們都與徐長東相熟，對他有足夠信任。

第二天，徐長東將“睿丁島”的名稱注冊下來：“你可以把這家書吧看作是一個島，睿丁是英文reading的中文諧音，眾籌者、愛書人都是這座島的‘島主，這就是一個主要以文化活動為主的讀書空間。”

在一段時間的考察之后，“睿丁島”最終將地址選在CC Park。徐長東認為文化東西兩路有濃厚的學院氛圍，最適合承載一家獨立書店，手工創意集市、藝術空間以及漫咖啡讓CC Park始終保持著最為濃厚的文藝格調。

睿丁島寬敞通透，靠窗的閱讀區光線充足，有花草點綴。Y椅上是各色靠墊，桌子以農村的老式木門為主體。門環還在，有種粗獷和返璞的美感。徐長東認為這正是自己想要的，他引用一位眾籌伙伴的描述：“把曾經一個人獨自江湖策馬的閱讀，變成相聚在一起天涯看花的分享。”

“24小時營業”：

用閱讀對抗擼串

在7月初試營業后，常有慕名者穿過虛掩的大門進入“睿丁島”。徐長東發現，試營業的效果要高于自己預期，“周一到周五每天的客流量在300到500人左右，周末客流量約500到1000人，營業額是平時的2-3倍”。

據他觀察，來書店痛快花錢買書的人大多是八零后，在社會上已工作五六年，生活穩定，迫切想要擴充知識量和人脈。而他們最青睞的是臺版書：“這類書需求量不少，但購買渠道很有限，網上購買十分麻煩。”徐長東說，他們通過個人渠道購進臺版書是書吧的一大特色，后期他計劃以電商形式重推臺版書，精選書目制成電子目錄，讀者可在線下單送貨，“盡量保證同步‘誠品”。

與書架林立的傳統書店相比，“睿丁島”設計簡約的黑色條案書架簡直任性，但卻給讀者以自由，沒有店員注視，你可以在書吧內任何角落以各種姿態來閱讀，有人就曾靠在條案書架下面泡了一下午。

“濟南需要這樣有文化的夜生活場所，除了擼串，12點之后的濟南人應該有另一種新選擇。”目前，“睿丁島”每周二和周四實行24小時營業，不為掙多少錢，店員可以借此盤點，而那些商場關門卻有本書沒看完的閱讀者則可以繼續留在店里。“為了方便管理，避免真正讀書的人被干擾的顧慮，目前24小時營業只針對會員開放。”

眾籌的結束意味著事業的開始

2006年，供職于媒體的許知遠等13人每人出5萬元入股，創辦了“單向街書店”，如今已是國內知名獨立書店。而真正提出眾籌概念的書店要等到2014年，北京字里行間書店在發布眾籌項目后，僅24小時內就成功眾籌到了100多萬元，使眾籌書店作為一種新興的閱讀空間，獲得了諸多粉絲和關注，更為實體書店的發展提供了一個新思路。隨后，眾籌書店在全國各地有了“盟友”。

“如果讓我給睿丁島貼一個標簽，我肯定不會選‘眾籌。”徐長東設計專業出身，其經營的觀瀾設計在業界小有名氣。他曾組織過“逸美100”讀書會，100名參與者每人貢獻100本個人藏書，同時也就享有閱讀其他9900本的資格。100本并不是個低門檻，當時有朋友直接在當當網上訂購了一百本新書送到讀書會，以獲得進入這一圈子的敲門磚。

后來，“逸美100”大本營所在的咖啡館要改造成烤魚店，徐長東才生出了眾籌書店的念頭。

對徐長東而言，“眾籌”是一項事業的開始。后期，徐長東將把睿丁島打造成藝術現場、讀書沙龍和分享會，“既會保留逸美100的好傳統，也將開辟類似798的參與空間，增加藝術實驗性裝置，參與者的一舉一動都可以影響藝術品的形態”。

在徐長東看來，“睿丁島”的盈利主體是其所輸出的管理模式、價值觀及衍生品種，而書店本身是生活美學的具體呈現，人們可以在這里發呆閱讀思考，畢竟所有的生活美學都是為了對抗一個“忙”字。