國產電影進入IP時代

荀超

小說、音樂、網劇、漫畫……IP改編到底哪家強？

4月18日晚，第五屆北京國際電影節電影頻道·華語電影新焦點在國家體育館副館舉辦，網劇《屌絲男士》導演兼主演大鵬攜其大銀幕導演處女作《煎餅俠》亮相，摘得“年度最具網絡熱度IP”大獎，成功上演了一出網劇的逆襲。

IP，英文“Intellectual Property”的縮寫，直譯為“知識產權”。它的存在方式很多元，可以是一個故事，也可以是某一個形象，運營成功的IP可以在漫畫、小說、電影、玩具、手游等不同的媒介形式中轉換。

迪士尼便是運作IP的高手，自1929年米老鼠的形象出現后，通過角色授權，米老鼠和公主們為迪士尼帶來源源不斷的收入，衍生品提供的收益遠超過電影本身。以《冰雪奇緣》為例，2013年，這部電影創造了高達12.7億美元的票房收入，成為迪士尼史上最賣座的電影。此外，根據電影里兩位公主形象制作的人偶也成為當年圣誕節最受歡迎的禮物，在之后的一年中讓玩具制作商美泰收益頗豐，相應的百老匯音樂劇也在籌劃之中。

對于當下影視圈來說，IP無疑是最炙手可熱的詞匯。去年，眾多IP改編的電影如《老男孩之猛龍過江》《同桌的你》《匆匆那年》和《十萬個冷笑話》（以下簡稱《十冷》）等都賺得盆滿缽滿，一時間眾多新興互聯網電影公司扎堆進來搶錢。

今年五一檔，就有《萬物生長》《左耳》《何以笙簫默》三部“大IP電影”相繼“互撕”。為什么IP這么流行？“開心麻花”和網劇《江湖學院》的制片人宋鑫告訴記者：“一個好IP可以開發出各個領域的好產品，它的商業價值是可以持續被挖掘的?！?/p>

在好萊塢，超級IP電影的成功例子早就已經比比皆是，如《哈利·波特》《指環王》《星球大戰》《變形金剛》等系列影片。由宋鑫擔任制片人的網劇作品《江湖學院》，就是改編自開心麻花的同名舞臺劇。在他看來，影視圈如此重視IP，是“因為現在IP是稀缺資源，一個IP在某一領域成功后復制到另一個領域中成功的幾率比較大，對投資方來說，投資一個IP風險較小，因為已經有成功的底子了”。

電影《同桌的你》制片人杜揚在早前接受媒體采訪時，也曾提出自己對IP的看法：“電影更加往觀眾喜聞樂見的角度走，不再是以導演一個人的喜好為主，才導致這些著名的IP越來越搶手，網絡小說是經過好多網友的拍磚和優勝劣汰，所以才會特別有吸引力，這是大眾參與的過程?！?/p>

2006年6月，作者寒舞開始在“有妖氣”動漫平臺上連載《十冷》，當時他只是有妖氣里上萬個普通作者中的一個。因為符合互聯網吐槽文化，幾個月后，《十冷》躍升為有妖氣平臺的重點推介內容。彼時，“有妖氣”作為一家動漫平臺，苦于沒有變現的渠道。它擁有內容，可國產漫畫的影響力畢竟十分有限。他們開始著手把漫畫做成動畫，最終的指向是把讀者變成觀眾，再把觀眾變成愿意掏錢埋單的消費者，第一個嘗試便是正在風頭上的《十冷》。

《十冷》TV版于2012年7月播出，在優酷、愛奇藝等視頻網站和新浪微博等社交網絡的推動下，在短時間內成為話題，單是TV版第一集，播放量就已過億。

如果說2014年是IP元年，那么在2015年，這場有關IP爭奪的戰爭已經愈演愈烈。值得一提的是，當電影行業本身的創造者，發現自己的作品有形成品牌的可能，也會投入大量資源塑造IP。

除此之外，IP還加快了搶灘音樂圈和網劇圈的步伐，由網劇衍生的大電影《萬萬沒想到》已經確認由黃建新監制；《同桌的你》獲得了驚人的4.5億票房后，《睡在我上鋪的兄弟》《小蘋果》《一生有你》也正在改編成為大電影的路上。甚至還有被馬云講火的名句同名漫畫《夢想還是要有的，萬一實現了呢》的衍生電影。

有業內人士調侃：當下影視圈說拍戲不再說“拍戲”，而是“IP 開發”。在宋鑫看來，IP的流行，對影視劇、網劇市場來說，“是對好故事稀缺的彌補，如果單單靠專業編劇來創作新作品，很難滿足現在觀眾的需求”。也有人質疑是不是因為編劇市場好劇缺乏，只能對IP“一雞兩吃”?！皣鴥葒舛加泻芏嘟浀渥髌贩牡暮米髌?，這證明一個好故事是有長久的生命力的?！彼析握f，“IP 開發還和經典作品翻拍不同，IP是一個故事內核，開發出不同的產品，并不是簡單意義的復制照搬?！?/p>

然而，在Black Dragon的創始人Walter McDaniel看來，“真正的IP是可以永久存活的。中國目前的IP還不能叫做IP，只能叫品牌。”

“我一直十分青睞大制作概念片推動我們行業的能力，但是在我的內心深處總會有一個特別的地方留給那些構思精巧、情感動人的小成本片，我覺得所有熱愛電影的人都會這樣。”迪士尼制片廠總裁艾倫·霍恩（AlanHorn）在接受《綜藝》采訪時說，“偉大的故事應該被任何大小的規模所容納，但是這個行業的運作模式使得小電影越來越難獲取利潤，從而也就越來越少被批準拍攝。”