融媒體時代地市報人的責任與擔當

郭思嘉

（長治日報社，山西長治 046000）

在全球互聯網迅猛發展、傳統媒體普遍受到很大沖擊的今天，傳統媒體與新興媒體融合發展，是當前媒體界熱議的話題。去年8月18日，中央全面深化改革領導小組審議通過的《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，確定了媒體融合發展的工作理念、實現路徑、目標任務和總體要求，使其成為中國媒體革新的一致行動。作為地市級傳統報紙在引導社會輿論、促進當地發展、保障一方平安方面發揮著舉足輕重的作用，必須盡快認清形勢、主動作為，加快推進傳統主流媒體與新媒體融合發展，始終占領輿論引導的制高點，牢牢把握主流媒體發展壯大的主動權。作為報人應該不斷學習新的知識和理念，掌握新媒體時代所必備的技能，推動報業融合發展。

1 做好融媒體工作需要掌握國家相關法律法規

國家在互聯網數字出版行業出臺了一系列法律法規，例如《出版管理條例》、《互聯網出版管理暫行辦法》、《網絡出版服務管理規定》、《互聯網信息服務管理辦法》等，而大多數報人對其知之甚少。國家在推行依法治國，學習了解行業相關的法律法規很有必要，知己知彼，這樣可以更好地遵守國家的法規，了解相應的資質，在國家政策允許的范圍內更好地做好融媒體的發展工作。

此外，還應了解國家關于網絡編輯的資格認證工作和關于互聯網數字出版方面的法律法規。網絡編輯的資格認證工作采取的國家統考的方式，考試時間在每年的5月份和11月份，了解國家關于網絡編輯的資格認證工作，參加資格考試，可以了解國家的行業標準，有效地檢驗我們在網絡編輯業務工作上存在的不足，同時也事關我們的學習成長。

2 融媒體發展需要做好大數據分析

隨著互聯網技術和移動手機媒體的發展，傳統的新聞出版單位由以前的“為讀者找書，為書找讀者”和“我辦報讀者看”變成了現在的“私人定制”，讀者自己可以通過微信、手機應用等移動手機平臺選擇自己喜歡和需求的閱讀物，商家也可以選擇用戶量較多的自媒體來投放廣告。舉一個鮮明的例子，“雙十一”購物狂潮，大家都對這樣的網購體驗不陌生，那就是淘寶等電商平臺或百度等搜索引擎都會根據你的搜索詞條給你專門推送相關的系列產品，從而進行有的放矢，有所針對性的服務，這就是大數據分析的結果。

作為傳統報刊單位，轉型發展要發展新媒體，也需要樹立用戶意識、服務意識和科技意識，依靠互聯網的數據進行精準定位、判斷、分析，用數據說話，由原來的“粗放型”發布信息變成“精細性”定位，分析和判斷用戶的關注點和需求點所在，將用戶普遍關注的內容發布與向用戶推送有針對性的定制內容相結合；另外還要用數據進行管理，由“被動響應”改為“主動預見”，用戶的瀏覽數據具有客觀性和準確性，根據用戶的關注點數據進行輿論研究和引導，從而更好地發揮傳播正能量的作用；第三個可以用數據進行決策，由原來的“經驗判斷”變為依靠大數據進行“科學決策”，依靠大數據可以管理編輯的工作量和績效考核，對編輯的能力做到心中有數，讓大數據成為領導科學決策的分析師。

結合本職工作，分析目前報社自有的新媒體平臺：微信公眾平臺有自帶的數據分析后臺，可以準確地把握每天每條信息的發送量、閱讀量和分享轉載量，分析什么階段用戶量增長較快以及增長快速的原因，因此編輯和發布信息更有針對性。手機客戶端每周進行1次下載量統計，也可以粗略把握基本的數據，各個頁面的精確數據和用戶的關注度數據已經向開發商——江蘇聯著公司提出相關的要求，相信這項開發也將提上日程。依靠數據分析來進行輿論引導和定制推送服務，新媒體的發展需要大數據來做助推劑。

3 融媒體要在技術、內容、標題和版式上有所創新

通過與各報社特別是地市類報社從事新媒體工作的同行交流，雖然大家在新媒體與傳統媒體的融合發展上都是摸著石頭過河，但各有側重，各有所長。傳統報人在做新媒體內容編輯上的存在很多不足之處：我們的用戶增長較快是因為定期舉辦活動的帶動，相比一些在內容上做的比較好的新媒體，比如說成都商報、華西都市報、攀枝花日報等，顯然在標題、信息版式和內容的整合創新上存在嚴重的不足之處，有人手的問題，更多的也是自身的問題。在考核激勵方面忽視了對原創和整合類信息的獎勵，這一方面應該有所改變，應鼓勵創新，鼓勵原創，鼓勵整合，鼓勵編輯的用心，拒絕原封不動或將報紙稿件稍作改動就復制粘貼到新媒體平臺上進行發布。傳統媒體的內容即時需要轉載，也需要用用戶喜聞樂見的新穎版式、修改成接地氣的標題和話語進行轉載，同時配合技術手段添加音樂和滑動等效果來增加科技感，從而提升用戶的體驗度。

另外新媒體發布的信息內容也需要和各個部門、各個單位、各個商家企業進行緊密合作，像攀枝花日報的新媒體平臺就和當地的旅游局進行合作，利用新媒體圖文并茂，音、視頻一體的優勢宣傳他們當地的旅游資源，對帶動旅游收入起到了很好的效果。雖然長治日報新媒體平臺也在進行此類的工作（與宣傳部合作的宜學長治·上黨文化大講堂的微信預約門票的工作是與政府單位在新媒體合作上的初步嘗試，與鎂樂影城的觀影活動算是與商家的合作嘗試），都取得了顯著的效果。但在這方面還存在著嚴重的不足，發展新媒體不能閉門造車。接下來，在這兩方面應有所側重，踏踏實實地做好新媒體發展工作。

面對新形勢新挑戰，報業發展不容樂觀，作為報人要知尊嚴。讓我們聽聽麥克拉奇報業集團前副總裁格里高列·法弗里講的一席話：“未來的報紙會怎樣？我不知道。我只知道，高素質的新聞，不管以多少種不同的媒介為載體，都會像以往一樣，發出讓人信任的聲音。媒體服務公眾承諾，我們從讀者那里獲得的令我們榮光的信任，這些必將薪火相傳。否則，我們將被我們自己唾棄。”此言，足以警示我們冷靜思考，崛起于憂患。

建設現代報人隊伍，打造現代品牌的報紙，創造報網融合發展的新環境，這是機遇，也是挑戰，需要所有報人為之而努力。

[1]師曾志.網絡媒介事件及其近年來的研究現狀與特點[J].國際新聞界，2010（06）.

[2]肖燕雄，方姝陽.新媒體事件中紙媒的新聞調度[J].湖南大眾傳媒職業技術學院學報，2009（09）.

[3]趙桂華.“新媒體事件”與傳媒公共性[J].新聞愛好者，2010（05）.