以智能營銷暢通城鄉物流的思考

張中譯+朱霽

摘??要：近年來，各大城市的發展進程在不斷加快，基礎設施在不斷完善，使物流業得到了快速發展，并成為具有極大發展空間和潛力的服務性產業。但在農村，物流產業發展速度比較緩慢，因此，運用智能化營銷方式對城鄉物流的結合尤為重要，有利于推動城鄉一體化進程。

關鍵詞：智能營銷;服務產業;城鄉物流;基礎設施

中圖分類號：F259.21????????????文獻標識碼：A???????????????DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2015.14.016

目前，物流行業得到了快速發展，且智能營銷成為了主要的發展趨勢。但因農村的地理位置、經濟條件等因素，與城市相比，其物流發展比較緩慢。因此，必須大力發展以智能營銷為主導的物流產業，有效促使城鄉結合，從而為農村注入新的動力，加快城鄉一體化的發展步伐。

1??城鄉區域物流的發展現狀分析

1.1??農村物流基礎設施建設落后

長期以來，農村的經濟發展比較緩慢、地域范圍廣、坐落分散，且各種硬件基礎設施比較落后，進而使得農村的物流比較落后。具體表現在農產品的儲存和保鮮設施設備、交通運輸條件和物流操作技術比較落后，進而造成農產品積壓問題嚴重，不利于將農產品高效運達各個市場。同時，還存在生鮮產品大量積壓的情況，以至于我國農產品運輸的損失比一些發達國家高很多。盡管現在有很多農村都已經開展了物流業務，但是都是一些小型物流公司，主要以個體經營戶為主，由于其規模小、專業水平低，無法滿足農產品流通的質量要求。

1.2??物流渠道不暢，專業化程度低

近年來，國家對農村的商貿體系推行了一系列的改革，內部消耗模式已經有了很大的改變，尤其是受益于開展了農村超市和農產品進城兩種發展模式。但從目前的實際情況看，最大的受益者依然是城市。現階段，有很多城市形成了保證自身農產品供給的供應鏈，不允許農產品進入城市，極其不利于農村整體經濟的發展。

1.3??物流市場不規范

從目前的情況看，城鄉物流受到廣大人民的高度關注和重視，但因還有很多制度和管理不規范，造成物流市場出現了混亂的局面。主要表現為有些地區的人們具有很強的地方保護意識，制定了一系列不合理的審核和批準制度，包括提高外地農產品進入市場的標準、胡亂收取稅收、費用等，這樣無疑增加了流通成本。同時，還有一些地區的城鄉物流沒有統一的標準和規定，進而制約著城鄉物流體系的建立和城鄉一體化的發展。

2??我國城鄉智能物流發展的對策建議

2.1??加快構建專業人才培養體系

要充分利用社會資源，還要不斷拓寬農村的教育領域，對農村人士開展多種培訓，不斷地總結經驗和汲取教訓，由村、鄉干部組織學習，在學習中實現物聯網等智能物流技術的應用，從而培養出有助于城鄉一體化發展的實用性人才;注重對物流人員的培訓，強化他們的創新意識和能適應不同市場環境需求的能力，這是城鄉一體化中的重要任務，要加強培養物流管理人員的服務創新意識，不斷優化產業結構，從而使農村能較快地追趕上城市社會的發展步伐。

2.2??切實提升物流智能化水平

要加強城鄉互聯網的建立和完善。有關人員必須根據城鄉的實際情況，進行城鄉互聯網方案的設計和實施，并以比較低的成本和比較高的經濟效益為目標，對城鄉信息進行科學、有效的溝通和管理，從而有效實現集約型的物流功能。

要大力推動智能化設備的應用，建立健全城鄉智能體系，主要包含加強服務、人才培訓、智能物流軟件的應用等;采購大量的智能化設備，建設配套的智能采集和分析系統，并采用先進的紅外、激光和數據庫等設備。

2.3??建立統一的城鄉標準體系

在城鄉一體化建設中，必須建立統一的物流標準體系。只有這樣，才能實現城鄉智能營銷物流。

從產業方面看，要想促進城鄉一體化，就一定要根據有關規定制訂智能營銷物流產業標準，積極建立國家產業聯盟和智能物流機構，并使智能物流標準與國際標準相符合，從而提升產業的良性循環發展;從城鄉方面看，必須建立健全智能物流標準，并嚴格按照這一標準進行體系的執行和改進。

2.4??加快公共信息平臺的建設

在智能營銷發展的趨勢下，必須形成成熟的公共信息平臺運行機制。作為政府機構，必須建立市場化運作的信息平臺，這樣能在很大程度上促進智能物流行業的發展，從而將物流公共信息平臺建設得更好。然而，在對物流公共信息平臺進行建設時，一定要注意以下4方面的問題：①需要對物流電子數據交換系統進行統一建設，從而加強平臺的交換功能;②對信息增值的服務功能予以足夠的重視，對各類系統的信息資源進行相應的整合，使其為物流市場的供需雙方提供一站式的增值信息服務;③公共信息平臺要具備有效的商業運作模式，從而降低對政府投入的依賴性;④要盡可能地調動中小型企業參與建設應用平臺的積極性，從而盡可能地加快公共信息平臺的建設。

3??結束語

目前，我國社會經濟有了很大的發展，而物流業作為重要的服務產業也有了很大的發展。要想使物流業更好、更快地發展，就必須提升物流的組織化和集約化程度，并運用智能營銷物流的方式，主要的目的是打破區域限制，使城鄉物流相互通暢，最終提高物流運行的效率。

參考文獻

[1]韓玉萍，王志章.基于統籌城鄉的區域性中心城市經濟發展研究[J].企業導報，2009（2）：22.

〔編輯：張思楠〕

Thinking?of?the?Urban?and?Rural?Logistics?with?Intelligent?Marketing

Zhang?Zhongyi，?Zhu?Ji

Abstract：?In?recent?years，?the?development?of?major?cities?in?a?constant?speed，?infrastructure?continues?to?improve，?so?that?the?logistics?industry?has?been?rapid?development，?and?become?a?service?industry?with?great?development?potential?and?space.?But?in?the?countryside，?the?logistics?industry?is?developing?slowly，?so?the?application?of?intelligent?marketing?is?very?important?for?the?integration?of?urban?and?rural?logistics，?which?is?conducive?to?promoting?the?process?of?urban?and?rural?integration.

Key?words：?intelligent?marketing;?service?industry;?urban?and?rural?logistics;?infrastructure