現階段科技類報紙如何為農村讀者服務

劉莉

摘??要：由于市場和紙媒自身發展的原因，曾經風光無限的科技類報紙在如今的經濟大潮中不得不面對嚴峻的生存和發展問題。在新形勢下，科技報應該如何爭取讀者群，重新為自己的讀者服務？下面從4個方面簡要探討了這個問題，以期為日后的相關工作提供參考和借鑒。

關鍵詞：科技類報紙;農村讀者;服務;讀者群

中圖分類號：G219.25??????????????文獻標識碼：A???????????????DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2015.14.018

一般來說，各省的科技類報紙從它成立那天起，其定位就是為基層、為農村服務。在特定的歷史時期，它也確實為向大眾普及科學文化知識立下了汗馬功勞。現階段，全國科技報面臨的共同問題是讀者流失、發行量急劇下降、廣告收入另人尷尬……為什么會出場這樣的問題？在新形勢下，科技報應該如何爭取讀者群，重新為自己的讀者服務？這是所有科技類報紙需要共同思考的問題。

1??科技類報紙的發展歷史

1953-03-07，我國第一張科技類報紙——《科學小報》在北京創刊，隨后，全國科技類報紙紛涌而出。當時新中國剛剛成立，大眾的科技文化水平不高，以農業為主的新中國不得不考慮百姓的吃飯問題，所以，科技類報紙誕生后便把讀者群定位在農村，要求科技報為農村、為農民服務。1978年召開了全國科技大會，為科技類報紙的發展添上了翅膀。在這個時期，我國的報業基礎還很薄弱，報紙種類很少，大眾對報紙的選擇空間不大，所以，在“天時地利人和”的大環境下，科技類報紙異軍突起，迅猛發展。當時，全國各地的科技類報紙成為了為農村服務的主打報紙，發行量達到幾十萬份，在傳播農業知識、服務農民農村方面起到了積極的作用。

到了20世紀80年代后期，各行各業的報紙開始復蘇，特別是生活類、晚報類的報紙，更是以其新穎的版式、活潑的文風走進了大眾的視野，這時，科技類報紙就開始走下坡路。進入新世紀后，互聯網的崛起和各種新媒體的出現為紙質媒體帶來了巨大的的沖擊。人們獲取信息的渠道越來越廣，不再單純地從報紙上獲取知識，各類報紙的發行量均有所下降，科技類報紙更是淪落到了可有可無的尷尬境地。怎樣才能重新挽回流失的讀者，提高自己的發行量？這成為了擺在科技類報紙面前的一個重要問題。

2??分析讀者群，重新為科技類報紙定位

不可否認，以前的科技類報紙曾在傳播科學文化知識、促進農村經濟發展方面起到過不可替代的作用，那么，現在的讀者需要什么信息呢？他們需要什么樣的技術呢？這應該是工作人員首先要思考的問題。

相關調查問卷顯示，高達九成的農民認為，不管是種地還是做其他項目，他們現在最需要的是新技術，并且有學習農業科技的需求。調查還顯示，農民認為，學習新技術最有效的途徑就是技術員下鄉指導、看電視、看書、看報。這說明，科技類報紙在農村還是很受歡迎的。現在關鍵要做的是抓住主要讀者群——基層各級農業管理干部、農技員和農村種養大戶。這些讀者是社會主義的新農民，他們眼界更寬，文化水平更高，勇于接受新鮮事物，注重運用科技知識。要做到這一點，科技報就必須在辦報方向上豎立“大三農”的思想，在普及推廣傳統種養加技術的同時，還要為農村讀者提供政策咨詢、法律服務、致富信息和最新的農業科技成果。另外，報紙版面還應該開辟“讀者來信”“讀者服務臺”之類的欄目，將農村基層組織和農民的需要傳遞給社會各界。這樣，既能滿足廣大讀者的需求，又能回答農民朋友在農事上遇到的實際問題，可謂一舉兩得，皆大歡喜。

3??報紙要做讀者的好幫手

一張報紙，特別是一張科技類報紙，發行量在很大程度上取決于讀者認為它“有沒有用”。作為農民心目中比較權威的科技類報紙，一定要能為農民朋友解決生產中遇到的技術難題和科技難題，還要讓讀者通過讀報用報實現增產增收，這才是農民朋友心目中“有用的報紙”。要做到這一點，科技類報紙就要廣泛地與當地農業大學、科研院所和專家團體聯系，及時為農民朋友送上有用的信息。

已躋身全國農業類報紙前列的《農業科技報》就為同類報紙做了榜樣。為了解決農民朋友的實際問題，報社組建了“《農業科技報》心連心科技服務團”，不定時地為廣大農村讀者傳遞科技知識，解答他們在生產中遇到的技術難題。大家缺什么，專家就講什么，現場給大家講解示范，既通俗，又實用。這樣的活動就像“及時雨”，讀者怎么會不喜歡呢？報紙發行量又怎么能上不去呢？

4??為農村讀者服務，采編人員需轉變文風

既然科技類報紙是為基層、為農民朋友服務的，那么，稿件、語言就應該貼進生活，多接“地氣”。怎樣的文章讀者愛看，怎樣的報道大眾喜歡？這是報社每一個編輯記者都需要思考的問題。

目前，在采編人員當中形成了一種不好的風氣，很多記者習慣浮光掠影地做新聞，不愿意踏踏實實地去基層采訪，而是“泡在網上搜材料，坐在會場聽報告”，這樣寫出的稿件不接地氣，農民朋友怎么會愛看呢？鑒于此，編輯要改變思路，不要呆在報社閉門造車，而是應該走出去，聽聽農民朋友的心聲，這樣才會了解讀者的喜好。曾經有一位《山西科技報》的老讀者給編輯部寫過一封信，他直言不諱地告訴我們，現在報紙上刊登的這個開會那個表彰他們“不愛看”，他們非常關注涉農部門提供的蔬菜、瓜果、花卉和苗木等經濟作物的行業信息，但是，我們的報紙卻不能滿足他們的要求。他們需要政府部門提供及時、有權威性的市場信息，這是報紙沒有做到的。這位讀者給報社的全體采編人員敲響了警鐘，告訴我們不是農民朋友不需要科技類報紙，而是我們辦的報紙離讀者的真正需求還差得很遠。

5??結束語

綜上所述，要清楚地知道科技類報紙的主要讀者是農民朋友，而他們訂閱報紙的主要目地是希望科技報能成為他們生產上的好幫手，生活上的好參謀。只有將這一條大原則放在心里，才能辦出農民朋友喜讀樂看的報紙，才能繼續為農村讀者服務。

〔編輯：白潔〕