誰動了你的品牌？

文/繆銀銀

誰動了你的品牌？

文/繆銀銀

世界著名的營銷大師艾·里斯對“品牌稀釋策略”曾經做過一段精彩的描述：要毀滅一個品牌，最輕易的方法，就是把這個品牌名稱使用在所有事物上。假設“小米”手機投入大量人力、物力宣傳的品牌，卻發現被人使用在農藥或油漆上，消費者在購買的時候，勢必會產生不好的聯想。

事實上，任何一家企業都有獨占一個品牌的夢想，那如何實現這個夢想呢？最佳的辦法就是——企業對品牌進行全類注冊保護！企業品牌全類注冊保護的三大必要性：

一、幫助企業實現品牌與自己商品的唯一聯系

我們都知道，商標在進行注冊的時候需要指定一定類別的商品，但是企業往往希望超越商品類別的限制，使商標標識跟自己建立起唯一的聯系，全國甚至全世界只有自己能用這個標識，當消費者看到這個標識的時候聯想到的只有自己的商品。

因為商標是根據商品或服務的種類進行注冊，所以不同種類的商品使用同一商標標識或者相似商標標識的情況常常出現。商標作為一種符號，具有價值傳導功能，同一個商標標識如果不能對應唯一的企業，那么一個企業努力宣傳這個商標所形成的商標價值可能要和其他使用相同商標標識的企業共享。同樣，幾個企業如果使用同一個商標標識，其中一個企業的商品質量出現問題可能影響所有使用該商標標識的企業。

二、防止他人在企業今后可能進入的行業領域注冊相同或近似的品牌

企業在發展之中，產品的鏈條也在發展。企業在注冊商標的時候往往選擇自己目前生產的商品種類或者規劃中生產的商品種類進行注冊，但是隨著企業的發展，生產經營的范圍可能會擴展到以前沒有規劃的行業領域中，那么這個時候有可能突然發現自己使用多年的商標在這個領域已經被他人注冊了。

這時如果重新選擇商標，那么面臨的不但是自己多年來積攢的體現在商標上的商譽不能傳送到新商標，而且可能自己在新的行業中的競爭對手，其商標價值上有自己原有商標的貢獻部分。

三、防止他人在性質、用途存在沖突或者不良影響的商品種類上注冊

符號是有信息傳導功能的，不同商品使用同一符號也會存在傳導功能。打個比方，我們都知道“海爾曼斯”是服裝的商標，如果有人在衛生潔具上注冊“海爾曼斯”；“洋河”商標如果讓他人注冊在消毒水上……那你在穿著“海爾曼斯”、喝“洋河”酒的時候，會不會產生不好的聯想而感覺難以下咽呢？再比如，一家婚紗影樓的商標同時被人注冊在殯葬業上，你會不會因為有所忌諱而不選這家影樓呢？這些都體現了商標的符號傳導功能，但是又確實是商標權人所不愿意看到的。

通過以上對商標全類注冊的必要性分析，我們應該認識到，商標雖然是一種無形資產，但是對企業的發展卻起到至關重要的作用。她可以通過使用而轉化為有形資產，為企業創造無窮的經濟效益。因此，商標全類注冊，并非僅僅是花錢買個保險，更準確講是一種投資行為，更能為企業的多元化發展奠定基礎。