樓盤名稱的保護，讓我悄悄地告訴你

文/艾雅倩

樓盤名稱的保護，讓我悄悄地告訴你

文/艾雅倩

伴隨著住房改革全面啟動，中國房地產業迅速崛起，房地產開發企業也看中這一商機，不斷進軍市場，使得房地產產業如火如荼。近幾年，房地產市場的日漸成熟，開發商的市場占有也不再局限于某一地，而是向全國各地進行連鎖式的開發，樓盤的名稱開始成為了搶注的焦點。由此，開發商企業關心自身企業品牌的建設，對樓盤名稱進行法律保護，從而延伸出一些問題：

一、作為商標注冊，樓盤品牌名稱創建是第一步

商標注冊，品牌擬名的這一步，正是品牌成功的第一步，是創造品牌價值的關鍵一步！公眾可以通過品牌名稱直觀地看到商品特點、個性，解讀出名稱背后的品牌文化與企業文化。一個好的商品名稱，洋溢個性，記憶深刻，從而激發大眾多商品的占有欲。但創建名稱的同時還需注意選擇合適的文字，避免在樓盤名稱中出現地名、通用名稱、型號等淡化樓盤商品顯著性的元素，《商標法》第十條、十一條，商標名稱絕對條款中對此作出了明確規定。

那怎樣的樓盤名稱適合作為商標申請保護呢？通常，我所品牌優生設計部接受企業擬名委托后會從三個方面考慮：

1.創建的文字是獨創、臆造詞，并非已經形成固有模式或通用，例如：“萬科地產”、“華潤置地”、“碧桂園”、“保利地產”、“星雨華府”等；

2.結合商品或服務的特征，將想象空間無限延展，藝術化設計展現，使商標與商品或服務之間達成完美的結合，突出想表達的思想及文化；

3.成稿后，會將品牌LOGO在互聯網及商標系統進行全面檢索，評估分析，避免與在先引證商標相同或近似，從而有效規避侵權風險。

二、作為商標注冊，保護的經營范圍應該擴大類別

我國的商標注冊申請是參照《商標注冊用商品和服務國際分類》和《類似商品和服務區分表》，上述分類表根據各商品的原料、功能、用途或服務內容及對象的不同分為45個類別，其中1-34類是商品商標，35-45類屬于服務商標。

在目前分類表中，“樓盤名稱”無完全對應的注冊類別，但與樓盤名稱相關的關聯類別包括第19類“非金屬建筑物”、第35類“為建筑項目進行商業項目管理服務”、第36類“不動產事務”、第37類“房屋建筑”、第42類“建設項目開發“和第43類“提供房屋設施的服務”這6大類別。

盡管現行分類表難以確定樓盤名稱具體類別，但商標局審核時也傾向于將樓盤名稱注冊為服務商標的同時，應該得到類似于商品商標的保護。“服務行為與提供該服務所使用的商品之間存在特定聯系，該服務與為提供該服務所使用的商品視為類似。”商品房是房地產開發企業的商品，房地產開發企業的行為不僅僅是銷售及提供一種市場服務，更為重要的是向公眾提供商品。

三、從商標單一性保護向多維性保護轉變

對于樓盤名稱的保護，除單一注冊商標的方式外，還可以采取其他方式進行多維保護：

（一）通過著作權保護樓盤名稱

著作權法所保護的對象是文學、藝術和科學作品，而作品本身要具有獨創性， 獨創性可以通過藝術化設計來實現，獨創、藝術設計后的樓盤名稱的字體可作為美術作品申請保護，通過表現的外在形態與他人區分，達到唯一。

（二）通過反不正當競爭法保護樓盤名稱

根據反不正當競爭法第五條第二項規定，擅自使用知名商品特有的名稱或者使用與知名商品近似的名稱，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認為是該知名商品的，屬于不正當競爭行為。企業在平時要保存好樓盤名稱實際使用證據及材料，證明自身知名度，必要時，進行相關公證。

（三）通過地名管理制度保護樓盤名稱

樓盤名稱是地名的一種，《民政部關于加強城鎮建筑物名稱管理的通知》規定，房地產開發企業在進行樓盤開發時，必須先取得樓盤名稱的核準。由此可見，在同一個城市，根據有關地名管理的規定，就可以防止樓盤名稱被他人再次用于樓盤開發。

（四）通過域名申請保護樓盤名稱

在互聯網時代，域名已經發展成為企業在互聯網上的身份形象，互聯網高度發展的今天，人們想要了解一個企業、一個品牌，訪問它的域名已成為最普遍的選擇。在名稱創立的同時，申請與之對應的域名，也是一種未雨綢繆，防患未然的保護。

綜上，樓盤名稱的保護除筆者提及的上述方式之外，還提倡企業自身應該做到兩步并肩，雙管齊下：

一，委托專業商標代理機構進行全方位互聯網樓盤名稱監測、樓盤項目輿情監測以及作為商標申請后商標公告監測；

二、提高自身品牌意識，爭創品牌榮譽，如：申請省市著名商標、馳名商標，擴大知名度，從而更大范圍跨類保護相關類別。