新媒體的傳播效應研究

文獻標識碼　A

文章編號　2096-0360（2015）07-0007-02

作者簡介：吳玉飛，所在院校為澳門科技大學人文藝術學院。

近年來，新媒體的發展十分迅速，不僅打破了長久以來大眾媒體所形成的傳播機制，而且對世界的經濟、文化、生活、政治等都產生了重大的影響。新媒體賦予了普通大眾的時代話語權，讓各個國家、各個階層、世界的每一個角落都能聽到自身所發出的聲音，在媒體上發表自己對于世界、國家政權、社會現象和個人生活的想法和意見，讓平民文化開始走上歷史的舞臺，逐漸成為世界話語權的主角。讓普通民眾的聲音在媒體上發揮出更好的作用，讓其傳播更加富有成果和效益，讓新媒體真正發揮出其強大的傳播效應，這是新媒體傳播未來的研究方向。

1　新媒體的定義

新媒體是一個相對概念，學術界至今沒有比較統一的定義，但是具有代表性的是郭慶光教授的觀點：我們所談論的新媒介主要指伴隨衛星通信、數字化、多媒體和計算機網絡等技術的發展而出現的新型傳播媒介，包括跨國衛星廣播電視、多頻道有線電視、文字、音像的電子出版以及作為信息高速公路之雛形的互聯網絡等。作為新媒體傳播研究者，筆者結合自身的實踐和認識，對于新媒體的定義如下：新媒體，以實時數字信號的傳播作為技術保障，通過將傳統媒體與最新的信息技術產品完美結合，以群體內廣泛傳播、及時互動的新型信息傳播媒介。

2　新媒體的傳播特征

2.1　交互式的信息傳播途徑

傳統媒體主要將信息的傳播范圍控制在小部分上層社會，讓信息的傳播范圍和傳播方式都受到了極大的限制，但是新媒體將信息的傳播范圍擴大至社會的每一個角落，信息傳播也不再至屬于上流社會，新媒體屬于草根文化，開創了分眾傳播時代。微博、微信等我們日常觸手可及的新媒體平臺，讓我們每一個人都成為世界的中心，可以將自己的對于生活、重大社會現象、國家政治等方面的意見和建議及時的出傳達給自己的朋友、社會媒體、國家領導人；讓我們看見世界現在所處的狀況，可以及時了解到世界每一個角落發生的每一件事情。

2.2　信息傳播的及時性

傳統媒體由于受到制作時間、地域等客觀條件的限制，使得信息的傳播范圍和接受范圍受到了極大的限制。而新媒體卻很好的克服了這一問題，信息的制作時間由于傳播者的第一時間發出，減少了傳播媒體紙質信息制作、印刷等環節所耗費的時間，而且由于新媒體的交互式傳播途徑，使得每一個普通人都可以制作信息，這也減少了傳統媒體要求有專業人員制作的信息的時間。還有新媒體的信息傳播門檻低，只需要一部無線移動終端和互聯網，這也很大程度上激起了普通社會成員傳播信息的熱情。有一句廣告詞很好的詮釋了新媒體傳播的這一性質—“隨時隨地分享身邊的新鮮事兒”。

2.3　信息傳播的碎片性和聚合性

經濟的快速發展和日益加快的城市化進程，導致現在的生活壓力過大，使得人們對于信息的需要不再像以前一樣，通過面包塊厚的書籍，以及長時間的閱讀，這不符合現代人的生活要求，由于生活壓力大，使得現代人沒有過多、較集中的時間去花費在信息獲取上。他們的時間比較分散、零碎。而新媒體信息比較零碎、簡短，這也很好的滿足了現代人對于信息的需要。而且現代人對于信息的需求具有高度的自主化，不在是被迫接受信息，而是根據自身的喜歡，主動的去獲取滿足自身需求的信息，而且并不受時間的限制，可以隨時隨地進行信息的閱讀。新媒體信息傳播的聚合性體現在信息接受者可以在短時間內找到數目龐大的、觀點一致的用戶人群，這樣可以使得某一觀點為人們所了解、接受，最后可能最為主流觀點。

3　新媒體傳播的效應

3.1　構建新型社會輿論格局

新媒體時代，信息開始進入病毒式的傳播，顛覆了傳統的信息傳播規律作用途徑，實現了信息發布者與接收者合二為一，信息的橫向擴張與縱向的分裂。新媒體讓普通民眾參與到了社會輿論當中，讓普通民眾來履行社會媒體的職責，充分發揮了民間輿論對于社會問題所造成的壓力，同時也能更好的反應民眾對于社會事件的態度。現在“自媒體爆料，然后社會媒體推動，反逼官方或者責任方對于事件調查表態”的新型社會輿論格局已經初步形成。3.2擴大了的認識意識形態

新媒體時代，社會的認識意識形態不在僅由上層社會的主流意識形態所控制，引入了社會民眾的認識意識，使得事件的認識意識形態不在單一，更加趨向于多元化。公眾不在愿意接受一個被統一化的認識，而是可以有自己的認識，并且可以借助新媒體進行自身認識意識形態的傳播，以便得到其他社會成員的意見或者認同。

3.3　社會危機常態化

新媒體的廣泛普及，讓時間消滅了空間，信息不在受到地域空間的限制，這也讓社會危機不在局限于較小的空間范圍，這就為社會危機的處理帶來了較大的問題。“一榮俱榮，一損俱損”在今天完全可以實現，局部問題在新媒體的分裂式傳播下，就可能變成整個社會的問題。所以社會危機頻繁發生，呈現出常態化的局勢。

在2013年6月25日，中國社會科學院新聞與傳播研究所、社會科學文獻出版社在北京聯合發布了新媒體藍皮書——《中國新媒體發展報告（2013）》。該書在總結新媒體發展的六大態勢和全面分析了新媒體的傳播對于中國社會的影響的基礎上，提出中國新媒體必將朝著移動化和融合化的方向發展。