媒體融合背景下的出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼　A

文章編號(hào)　2096-0360（2015）07-0040-02

基金項(xiàng)目：內(nèi)蒙古自治區(qū)高等學(xué)校科學(xué)研究項(xiàng)目“財(cái)經(jīng)理論研究專欄”（NJMZ05）；內(nèi)蒙古自然科學(xué)基金項(xiàng)目“內(nèi)蒙古學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版研究”（2013MS0918）；中國(guó)高校科技期刊研究會(huì)課題“我國(guó)期刊數(shù)字化發(fā)展期刊”（MGKJQY1411）；中國(guó)高校科技期刊研究會(huì)課題“全媒體時(shí)代下內(nèi)蒙古科技期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型與發(fā)展策略研究”（MGKJQY1410）。

作者簡(jiǎn)介：高平亮，內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)編輯部編輯，從事編輯出版研究。

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，二者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)調(diào)促進(jìn)、一體發(fā)展，為鞏固思想文化陣地、宣傳主流思想文化提供了強(qiáng)大的助力支持，不斷擴(kuò)大主流媒體的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)在這樣的背景下，出版業(yè)的轉(zhuǎn)型也勢(shì)在必行。媒體融合以技術(shù)為支撐、以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)、不斷促進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新，因而數(shù)字化出版與經(jīng)營(yíng)將成為未來出版行業(yè)發(fā)展的必然道路。

1　媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀

1.1　媒體融合概念的提出

媒體融合的概念最早是由美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出的，他指出媒體融合是指各種媒體相互交融、呈現(xiàn)多功能一體化的發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)而形成一種新的媒體。通俗來講就是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體包括報(bào)紙、期刊等與現(xiàn)代新興媒體互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字資源有效融合，發(fā)揮兩者的優(yōu)勢(shì)，從而將信息通過更廣闊的平臺(tái)更快速地傳遞給受眾。

1.2　媒體融合在國(guó)外的發(fā)展

媒體融合的概念最早是在國(guó)外提出的，因此關(guān)于媒體融合的研究國(guó)外也比較深入。在浦爾提出媒體融合的概念之后，有學(xué)者就將融合的概念拓展到其他領(lǐng)域。盧森伯格將媒體融合的概念遷移到機(jī)械行業(yè)進(jìn)而提出“技術(shù)融合”的概念；緊接著尼古拉利就計(jì)算機(jī)、廣播以及印刷三者繪制成三圓重疊圖，進(jìn)一步揭示出三者融合在未來市場(chǎng)中廣闊的發(fā)展前景，進(jìn)而豐富了媒體融合的內(nèi)涵。學(xué)者迪迦對(duì)這種現(xiàn)象做出的解釋是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使得產(chǎn)業(yè)之間產(chǎn)生交匯關(guān)系，進(jìn)而使得產(chǎn)業(yè)之間的界限范圍愈加模糊甚至產(chǎn)生邊界消失的情況；而另一個(gè)學(xué)者Jenkins則認(rèn)為除技術(shù)、內(nèi)容等外在的融合之外，更重要的是精神、文化層次的融合。

1.3　媒體融合概念在我國(guó)的討論

國(guó)內(nèi)對(duì)于媒體融合的研究起步較晚但是發(fā)展很快。國(guó)內(nèi)以蔡文為代表的學(xué)者認(rèn)為媒體融合是對(duì)媒體資源的重新組織以及對(duì)流程的重組和再造的過程，其中不僅涉及到相關(guān)政策的支持，還需要探索一條新的發(fā)展道路，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)雙贏。目前我國(guó)學(xué)界對(duì)于媒體融合的討論主要是基于理論的研究，對(duì)于實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)和探討研究較少，對(duì)于媒體融合在我國(guó)的實(shí)現(xiàn)路徑還有待進(jìn)一步研究。

2　媒體融合對(duì)出版業(yè)的影響

媒體融合過程的推進(jìn)促進(jìn)了媒體存在形態(tài)的轉(zhuǎn)變。在媒體融合的大背景下，信息技術(shù)的應(yīng)用、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的建設(shè)以及各種移動(dòng)智能終端設(shè)備的廣泛應(yīng)用促進(jìn)的出版形式的變革，新的環(huán)境為出版事業(yè)帶來無限的機(jī)遇，同時(shí)新環(huán)境的變革也為出版工作帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。

2.1　媒體融合為出版業(yè)發(fā)展帶來的機(jī)遇

媒體融合為出版事業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。媒體融合為出版也提供了更加廣泛的操作平臺(tái)，加速了信息傳播的速度，擴(kuò)大了信息傳播的范圍，因而使得出版事業(yè)的盈利范圍大大增加。

另一方面，媒體融合使得傳統(tǒng)媒體與新媒體在各方面實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，拓展了出版的形態(tài)，將圖像、聲音、視頻等多媒體信息納入到出版事業(yè)當(dāng)中，迎合了不同受眾對(duì)于信息的需求，更加符合現(xiàn)代信息環(huán)境下人們的個(gè)性化需求的滿足，有利于提高出版事業(yè)的影響力。

媒體融合需要現(xiàn)代信息技術(shù)的支持，而數(shù)字化技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展和廣泛應(yīng)用為出版行業(yè)的數(shù)字化提供了有效的技術(shù)支撐，現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷成熟使得出版行業(yè)數(shù)字化有望成為現(xiàn)實(shí)并進(jìn)行大范圍推廣；同時(shí)出版行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型節(jié)約了傳統(tǒng)出版行業(yè)中的人力、物力資源，降低出版過程的資源消耗，使得信息傳播速度提高的同時(shí)也節(jié)約了出版成本，進(jìn)而提高出版行業(yè)的盈利值。

2.2　媒體融合為出版業(yè)發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)

媒體融合改變了傳統(tǒng)出版物的運(yùn)營(yíng)方式，同時(shí)改變了原有的出版方式下的資源受眾，使得原有媒體形式向碎片化方向發(fā)展。同時(shí)媒體融合打破了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的界限，將出版形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化出版，這在我國(guó)的實(shí)踐并不多。出版行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型在為人們提供便捷的信息和資源的同時(shí)也使得版權(quán)等相關(guān)問題更加突出。媒體融合背景下出版行業(yè)將面臨更多前所未有的挑戰(zhàn)，在沒有太多經(jīng)驗(yàn)可借鑒且要迎合我國(guó)發(fā)展?fàn)顩r的情況下實(shí)現(xiàn)出版行業(yè)的順利轉(zhuǎn)型是當(dāng)前出版行業(yè)要面臨的重要問題。

3　媒體融合背景下出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

媒體融合背景下實(shí)現(xiàn)出版行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是必然趨勢(shì)，怎樣能夠既保證傳統(tǒng)媒體環(huán)境下出版行業(yè)已經(jīng)積累的穩(wěn)定基礎(chǔ)，同時(shí)發(fā)揮新興媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)出版行業(yè)進(jìn)一步的提高，是出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵所在，因此媒體融合背景下出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要注意以下幾方面。

3.1　完善數(shù)字出版的相關(guān)政策，為數(shù)字出版提供基礎(chǔ)保障

政府政策的支持是出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型順利開展的重要保障，因此完善新型出版形態(tài)的相關(guān)政策，切實(shí)保障出版業(yè)數(shù)字化順利轉(zhuǎn)型。目前國(guó)家對(duì)于企業(yè)轉(zhuǎn)型出臺(tái)眾多優(yōu)惠支持政策，出版行業(yè)要合理分析政策中有利于數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的部分，合理布局?jǐn)?shù)字出版的項(xiàng)目，努力實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版形態(tài)下的盈利。另外出版行業(yè)要依據(jù)國(guó)家相關(guān)政策，策劃好數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的升級(jí)項(xiàng)目，爭(zhēng)取國(guó)家資金的支持，降低出版轉(zhuǎn)型的壓力，為出版行業(yè)的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

3.2　重新定位傳統(tǒng)媒體出版形態(tài)，合理規(guī)劃媒體融合背景下出版行業(yè)發(fā)展

在媒體融合的背景下，傳統(tǒng)媒體形態(tài)下從出版的內(nèi)容、資源到出版的對(duì)象、用戶等都發(fā)生了很大的變化，因此需要對(duì)傳統(tǒng)媒介形態(tài)下的出版工作進(jìn)行重新定位，合理規(guī)劃數(shù)字出版的流程，成功實(shí)現(xiàn)媒體融合背景下的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)出版行業(yè)屬于國(guó)家控股支持的行業(yè)，因此各級(jí)政府對(duì)出版事業(yè)給予了資金、政策等不同程度上的支持。另外出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要與其他媒介的合作，需要其他數(shù)字技術(shù)和平臺(tái)的支持，因此應(yīng)當(dāng)合理規(guī)劃好需要合作的項(xiàng)目，慎重選擇合作伙伴，實(shí)現(xiàn)在短期內(nèi)數(shù)字出版在市場(chǎng)內(nèi)占據(jù)一定份額。

3.3　分析用戶信息需求和用戶習(xí)慣，引導(dǎo)用戶使用數(shù)字出版轉(zhuǎn)型

媒體融合為出版事業(yè)帶來更廣泛的用戶群體，但隨之而來的問題是用戶群體的碎片化和不穩(wěn)定。媒體融合借助于現(xiàn)代信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搭建了一個(gè)廣泛的信息發(fā)布和交流的平臺(tái)，在現(xiàn)代移動(dòng)終端智能設(shè)備的廣泛應(yīng)用的前提下，人們能夠隨時(shí)隨地獲取相關(guān)信息，這無疑為數(shù)字出版帶來更廣泛的受眾。但同時(shí)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的特點(diǎn)也決定了受眾的流動(dòng)性，因此需要考慮用戶分散帶來的相關(guān)問題。

在現(xiàn)代信息環(huán)境下，用戶更加追求個(gè)性化、專業(yè)化的信息服務(wù)，因此數(shù)字出版相較于傳統(tǒng)出版要更加準(zhǔn)確地定位所面向的用戶群體，分析用戶深層次的信息需求，吸引用戶使得其固定下來，引導(dǎo)用戶適應(yīng)數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)用戶對(duì)數(shù)字出版資源的依賴性，從而提高其盈利范圍。另外還要注意的是從傳統(tǒng)出版到數(shù)字出版用戶需要一個(gè)適應(yīng)過程，因此在數(shù)字出版過程中可以適當(dāng)保留傳統(tǒng)媒介下的相關(guān)資源，迎合不同用戶群體的需要。

3.4　處理好數(shù)字出版相關(guān)法律問題

數(shù)字出版是媒體融合背景下的一種新的出版形態(tài)，數(shù)字出版簡(jiǎn)化了出版的流程，同時(shí)在某種程度上也降低了出版的難度。數(shù)字出版為人們獲取信息提供了更加便捷的渠道，但同時(shí)也使得出版過程中的版權(quán)問題更加突出。因此應(yīng)當(dāng)完善數(shù)字出版中的相關(guān)法律，處理好信息提供者和信息利用者雙方的權(quán)益，促進(jìn)數(shù)字出版事業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

4　結(jié)束語

在媒體融合的背景下實(shí)現(xiàn)出版行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)

型不是一朝一夕能夠完成的事情，在可供借鑒的經(jīng)驗(yàn)有限的情況下，綜合考慮轉(zhuǎn)型過程中遇到的各種問題，合理規(guī)劃出版業(yè)轉(zhuǎn)型的方向，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化出版經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙贏是實(shí)現(xiàn)出版業(yè)發(fā)展的最終道路。