面向未來(lái) 順勢(shì)而為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)：臺(tái)網(wǎng)融合帶來(lái)成長(zhǎng)新動(dòng)力

在去年8月18日中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上，習(xí)近平總書記就媒體融合發(fā)展發(fā)表重要講話，深刻闡述媒體融合的工作理念、實(shí)現(xiàn)路徑、目標(biāo)任務(wù)和總體要求。媒體融合發(fā)展是傳媒領(lǐng)域一場(chǎng)重大而深刻的變革，也是不可回避的發(fā)展趨勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)正在改造著世界上每一個(gè)行業(yè)，電視當(dāng)然也不例外。當(dāng)前用戶觀看電視與視頻的方式與習(xí)慣正在發(fā)生深刻的變化。

作為中央電視臺(tái)的新媒體機(jī)構(gòu)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)緊緊抓住媒體融合發(fā)展的歷史契機(jī)，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的移動(dòng)化、社交化、視頻化、互動(dòng)化趨勢(shì)，一直在積極將中央電視臺(tái)強(qiáng)大的電視內(nèi)容優(yōu)勢(shì)向新媒體延伸，開(kāi)展電視大屏與手機(jī)小屏的雙屏實(shí)時(shí)互動(dòng)，使電視觀眾與新媒體用戶互為轉(zhuǎn)化，探索具有新媒體特質(zhì)和適配多終端需求的原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)品建設(shè)，在新媒體領(lǐng)域樹(shù)立節(jié)目新品牌。

首先做的事情是將電視節(jié)目進(jìn)行數(shù)字化傳播，即變線性播出為非線性播出，在直播服務(wù)基礎(chǔ)上，提供點(diǎn)播、時(shí)移、回看等功能服務(wù)，突破傳統(tǒng)電視節(jié)目時(shí)間上的藩籬；變一屏觀看為多屏觀看，突破傳統(tǒng)電視節(jié)目空間上的藩籬。經(jīng)過(guò)幾年的建設(shè)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)目前初步形成了“一云多屏”的新型傳播格局。

第二步做的是在電視節(jié)目中引入社交互動(dòng)，即運(yùn)用大數(shù)據(jù)、社交網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)實(shí)現(xiàn)跨媒體介質(zhì)、多屏呈現(xiàn)的社交化傳播。首先實(shí)現(xiàn)的是手機(jī)和電視之間的“雙屏互動(dòng)”。連續(xù)兩年熱播的《中國(guó)謎語(yǔ)大會(huì)》，在節(jié)目直播過(guò)程中，電視觀眾通過(guò)下載“央視悅動(dòng)”手機(jī)客戶端、用手機(jī)掃描二維碼等方式，與場(chǎng)上選手同步競(jìng)猜謎語(yǔ)，競(jìng)猜結(jié)果在電視屏幕上及時(shí)呈現(xiàn)，手機(jī)小屏和電視大屏互動(dòng)互通，真正實(shí)現(xiàn)全民參與、實(shí)時(shí)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)電視與新媒體的有機(jī)融合，由單向傳播向電視和新媒體雙向互動(dòng)傳播的轉(zhuǎn)變，不僅將電視觀眾轉(zhuǎn)化為新媒體用戶，還將年輕的新媒體用戶拉回到電視機(jī)前。

再下一步，電視臺(tái)面向新媒體制作節(jié)目將成為發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)一步實(shí)質(zhì)性地推進(jìn)臺(tái)網(wǎng)融合。胡占凡臺(tái)長(zhǎng)在中央電視臺(tái)2015年工作報(bào)告中提出，“探索重點(diǎn)節(jié)目新媒體首發(fā)首播機(jī)制，將央視新媒體平臺(tái)作為重大新聞、綜藝節(jié)目、體育賽事、熱點(diǎn)影視等重點(diǎn)節(jié)目的‘第一發(fā)聲’平臺(tái)。”中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)推出的CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚，就是全新的嘗試。這是專門面向網(wǎng)絡(luò)打造的一款原創(chuàng)節(jié)目，在網(wǎng)絡(luò)首播，而后在電視播出。2011年至今，CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚已成功舉辦五屆，形態(tài)從傳統(tǒng)綜藝晚會(huì)逐漸演變成主題晚會(huì)，表現(xiàn)方式更加注重網(wǎng)絡(luò)元素、科技元素、時(shí)尚元素、青春元素和國(guó)際元素，深受國(guó)內(nèi)外網(wǎng)友好評(píng)。五年間，網(wǎng)絡(luò)春晚均于春節(jié)期間黃金時(shí)間段，通過(guò)中央電視臺(tái)綜合、財(cái)經(jīng)、綜藝、中文國(guó)際等多個(gè)頻道和中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)多終端播出，覆蓋全球190多個(gè)主要地區(qū)和國(guó)家。

“明者因時(shí)而變，智者隨事而制”。要想在日新月異、風(fēng)起云涌的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不落伍，就必須積極主動(dòng)地“擁抱新變化、抓住新機(jī)遇、迎接新挑戰(zhàn)”。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)正借著媒體融合的東風(fēng)，積極作為，快速成長(zhǎng)。