2015東方衛(wèi)視：打造“中國(guó)都市劇第一播出平臺(tái)”

SMG影視劇中心主任王磊卿在年會(huì)上向全國(guó)觀眾交出了2014年SMG在影視劇方面的優(yōu)異成績(jī)：2014年?yáng)|方衛(wèi)視黃金劇場(chǎng)全年收視率和收視份額分別上升了37.4%和40.6%，在廣電總局剛剛頒布的2014年年度20部精品電視劇中，共有8部在SMG平臺(tái)播出，其中有4部在東方衛(wèi)視全國(guó)首播。為了實(shí)現(xiàn)黃金劇場(chǎng)“全國(guó)前四”的目標(biāo)，2015年?yáng)|方衛(wèi)視將繼續(xù)秉承“以優(yōu)制勝”的策略，堅(jiān)持“都市氣質(zhì)，大劇品相，新鮮多元”的定位，致力打造“中國(guó)都市劇第一播出平臺(tái)”。

對(duì)于目前中國(guó)電視劇市場(chǎng)現(xiàn)狀，王磊卿則以三只“羊”和三只“狼”進(jìn)行了形象描述。

喜羊羊——新正劇王者歸來(lái)。“有人說(shuō)，2014年中國(guó)電視劇進(jìn)入‘輕時(shí)代’，但事實(shí)證明，電視劇正在‘重’起來(lái)。我們堅(jiān)信，在2015年，創(chuàng)作嚴(yán)謹(jǐn)、弘揚(yáng)社會(huì)正能量，有思想深度的高品質(zhì)精品大劇，將持續(xù)提高中國(guó)電視劇的藝術(shù)海拔，再創(chuàng)高峰。”

暖羊羊——都市劇收視爆棚。2014年，東方衛(wèi)視劇場(chǎng)的都市劇突破了“三房一廳”的小格局，以“格調(diào)正能量”“都市浮世繪”“情感小清新”的“升級(jí)版”都市劇，迎來(lái)收視暖意融融的“小陽(yáng)春”。2015年，聚焦“扎根現(xiàn)實(shí)主義、擁抱人間真情、 扣準(zhǔn)當(dāng)代人夢(mèng)想”的精品都市劇，仍將是上海觀眾吃不膩的一道熒屏主菜。

美羊羊——顏值劇擦亮熒屏。當(dāng)前，大眾文化正趨向代際反哺，2015年“美羊羊”效應(yīng)還將發(fā)酵，年輕人的網(wǎng)絡(luò)口味正一點(diǎn)點(diǎn)改變著阿姨媽媽們的喜好，觀眾審美在更新，中國(guó)電視劇將大步邁入“美拍”時(shí)代。

羊的天敵是狼，在這個(gè)變局之年，制播雙方均面臨著前所未有的壓力和挑戰(zhàn)。王磊卿把這些壓力和挑戰(zhàn)比作狼——來(lái)勢(shì)兇猛的視頻網(wǎng)劇金太狼、愈演愈烈的收視污染灰太狼、扎堆成災(zāi)的跟風(fēng)之作紅太狼。

面對(duì)三只“狼”，王磊卿提出了2015年SMG影視劇板塊的戰(zhàn)略和新舉措：一劇兩星，持續(xù)投入，目標(biāo)更高；堅(jiān)持定位，穩(wěn)中求新，組合出擊；多屏聯(lián)動(dòng)、協(xié)同采購(gòu)、耦合制勝；地面預(yù)購(gòu)，前端接入，浮動(dòng)定價(jià)。

此外，2015年SMG影視劇中心將以“預(yù)購(gòu)定制”的方式全面推進(jìn)定制劇創(chuàng)投工作。

在“2015東方衛(wèi)視定制劇、周播劇提案分享會(huì)”上，全國(guó)近20家影視公司對(duì)東方衛(wèi)視定制劇、周播劇進(jìn)行提案。提案作品大多以上海為創(chuàng)作背景，創(chuàng)作視角依然以女性為主，但也有《壯志云裳》等以男性為視角的作品“闖入”。定制劇的提案中情感、都市、年代、傳記、諜戰(zhàn)等類型依然唱主角，周播劇則聚焦懸疑、推理和偵探。品質(zhì)是所有作品共同的追求，強(qiáng)大的創(chuàng)作班底依然是保障收視的重要砝碼，而新派抗戰(zhàn)偶像劇《胭脂》等“混搭”類型的劇可謂“小荷才露尖尖角”。

“我們?cè)敢夂椭谱鞴竟餐邪l(fā)精品化、系列化、契合平臺(tái)氣質(zhì)的東方衛(wèi)視定制劇。同時(shí)，將重點(diǎn)開發(fā)契合多屏?xí)r代、具有互聯(lián)網(wǎng)精神的‘創(chuàng)新型定制劇’，包括與觀眾深度交互的‘互動(dòng)式電視劇’，以及以大IP營(yíng)造市場(chǎng)高期待度的周播劇。”王磊卿表示。

（薛少林）