春光正好，看時間的模樣

林晨戟

參加巴塞爾表展多年，從最初的新奇到漸漸習慣，以往吸引我的是那些令人眼花繚亂的腕表新作，現如今變成了對五湖四海朋友相聚的期待——這是一個表圈里默認的規則：“如果你要做表，那你一定要去巴塞爾”！所以，我們匆匆打包行李、帶上一雙大一碼的平底鞋從各地飛往巴塞爾，在表展現場的各個展館里帶著約會一般的心情相遇，或是在小餐館用告別的態度說再見！最后，每個人腫著雙腳從巴塞爾再回到各自的城市，一年一度的表友大聚會就這樣完成！

這樣的春天里，時間變得格外溫情。

那些忙碌的工作片段和舒緩的輕松場景交替進行，你需要時而恪守時間到分秒，時而又會無所謂它的流逝。人類似乎從群居開始就有對時間的需求，而時計的制作，數百年來成為一門技藝的同時，更成為了一個龐大的產業。作為瑞士三大支柱產業之一，瑞士作為一個先天資源匱乏的國家，給全球提供了一個以文化創意、傳統技藝融合先進科技的高附加值的環保產業鏈范本。作為鐘表珠寶行業規模最大的盛會，Baselworld巴塞爾國際鐘表珠寶博覽會今年3月19日至26日，如約在瑞士巴塞爾舉行。

這樣的春天里，時間也意味著昂貴。

鮮花、美女、香檳、米其林美食，還有價值連城的珠寶鐘表，吸引著來自全球的參觀者。前年由著名建筑師Herzog & de Meuron設計的新展館投入使用后，更多的頂級珠寶腕表品牌們可以擁有更為寬敞便捷的配套展廳。動輒千萬級瑞郎投資的展館，如同一座小型博物館，也堪比該品牌全球最頂級的旗艦店，實木地板、華麗水晶燈、真皮沙發、一應俱全的酒吧臺，竭盡能事爭奇斗艷，這是一場品牌的資本、實力和魅力展示與博弈的舞臺。宇舶表100萬美元的全鉆陀飛輪，開展3天12款已經獲得13張訂單，“我們要挑選一下顧客，因為我們只有12個限量。”芝舶表超過人民幣100萬的一套三只地圖表，也在短短幾天內全部被訂出。

當然不全是好消息。今年年初，瑞士中央銀行瑞士國家銀行突然宣布，終止3年來人為摜壓瑞士法郎兌歐元1.20比1的的匯率上線，同時宣布降息至負0.75%。瑞士股市應聲重挫10%，瑞郎兌歐元匯價則聞訊一度狂升30%，稍后在升值15%左右徘徊。此舉首當其沖的是占瑞士出口份額達一成的瑞士鐘表產業，作為瑞士排名第三的支柱型產業，瑞士鐘表制造商的營業額對瑞郎匯率的移動極其敏感，因為它們的生產成本主要是在瑞士法郎，但絕大多數的銷售卻都是在國外完成的。這種做法推高了瑞郎匯率，對瑞士鐘表制造業形成了嚴重的威脅。一萬四千五百家經銷商，出口商和有關人士都在努力尋找出路——或者漲價，將矛盾轉移到消費者頭上;或者熬住，自己損失利潤。

3月19日Baselworld開幕之際，瑞郎對歐元的匯率已經在1.06-1.07之間，比起最高時候的0.95已經有了很大的好轉。“希望能夠盡快到1.1，這樣年初造成的高達20%的匯率巨變的影響會逐漸淡化。” 瑞士參展商委員會主席Fran？ois Thiébaud在展覽前的全球媒體發布會上說道。

Swatch集團全球總裁Nick Hayek認為“所謂因為瑞郎匯率調整而發生的漲價，只發生在歐元區和幾個因為匯率變化、價差突然很大的地區和國家（如日本）。因為當地匯率突然變化且穩定后，瑞郎兌當地貨幣升值，當地的表價自然過于便宜，這和高級品牌要保持國際價格穩定姿態相違背，所以一般都會修改價格。這種調價是被迫的，沒有一個品牌愿意做這種漲價，因為現在的整體趨勢和共識是大家要降價以拉動市場消費，碰到這種突發狀況，品牌全部是被迫而為之。”

然而站在這些光鮮亮麗瑞士品牌身后的國內代理商、經銷商，他們的日子似乎沒有那么好過。在今年年初日內瓦由歷峰集團為首舉辦的SIHH日內瓦高級鐘表沙龍上，幾乎沒有國內經銷商身影出現。而前幾天在品牌活動上遇到一個相熟的經銷商，他也坦承今年沒去巴塞爾，“不敢去，怕不買表太尷尬了”。

“這幾年確實比較艱難，能維持4%的利潤率都困難，據我所知有的經銷商只有1%-2%的利潤率，這就根本是在虧錢，資金使用的利息都不夠付啊！”一位鐘表經銷商感慨。

國內目前高端零售市場從2013年以后下滑趨勢非常明顯，特別是在2014年下半年，部分高端腕表（零售價5萬人民幣以上）的銷量有20%-30%的下滑，與2011、2012高峰期相比下滑比例接近40%-50%。因此，目前國內做高端手表的零售商經營非常困難。這與國內外手表的價格差有很大的關系，越貴的表，國內跟國外差價越大，所以都去國外買。有一些高端品牌由于品牌政策的關系，他們在歐洲零售折后價比國內經銷商的拿貨價還低，這嚴重擠壓了中國經銷商的生存空間。

有業內人士透露，往年到巴塞爾去訂貨，很多品牌非常強勢，給你一個套餐，不是你想買什么就可以買，套餐搭配也會造成積壓。按照商品規律，這些表里總有30%-40%是賣不動的表，造成連年的累積。而這些品牌也常常忽視中國市場的銷售情況，沒有及時調整這樣的政策，導致中國經銷商處于非常弱勢和被動的局面。一方面高端消費在國內整體銷量下滑，另一方面這幾年國內人工、店鋪租金成本卻又都在增加。兩頭擠壓，昔日守著金飯碗的高大上進口表經銷商大佬們，看上昔日人人爭奪的“香餑餑”，難免了“棄之不舍，食之無望”的感慨。有業內人士說，如果真的不做了也很尷尬，不做了這一大堆庫存怎么辦。一個經銷商不做了就會甩貨，甩貨的結果就是損壞整個區域市場，恢復起來很難。有些經銷商現在經銷的品牌或店面數在逐步縮減，等從幾個店縮減到一個店的時候，這批庫存就要了命了。

還有避免不了的智能表話題

不知道蘋果智能手表Apple Watch選擇在表展開幕前發布是不是故意的？有意思的是，當時鐘表編輯們分成了滑稽的“義正言辭”派和“和稀泥”派。前者大都對該款產品不屑一顧，不轉發、不點贊、不評論，完全一副見過大世面不將其放在眼里的樣子，認為壓根兒不能把它和傳統手表相提并論。而后者相對來說則呈現了“兼容并蓄”的態度，認為要關注、要使用、要肯定，并認為智能手表以人為本的出發點最終會對傳統手表很大的沖擊。

兩方的態度勢不兩立，那幾天朋友圈都顯得格外微妙好玩兒，這個話題正被炒得沸沸揚揚時，全球最大的腕表展覽會來了，居然很多品牌都推出了智能表，毫無疑問這反映了瑞士傳統腕表對這個問題的態度。寶格麗聯手瑞士尖端數字安全與數據儲存公司WISeKey精心打造Diagono Magnesium系列腕表，儲存加密信息的云盤深藏在阿爾卑斯山一個瑞士軍事堡壘中，無跡可尋。手機若不慎遺失或被盜，寶格麗“金庫”應用程序會依配置參數提示用戶銷毀數據，使第三方無法獲取個人信息，用戶隨后可通過Diagono Magnesium腕表激活加密備份，恢復原有數據。感覺戴上這款腕表，一秒鐘變特工，酷酷的。

還有百年靈，推出智能交互計時B55 腕表，各種專業功能數據可以通過藍牙技術實現與手機的數據共享，并且可以在手機APP上對腕表進行如時間、時區、鬧鐘、夜間模式等功能的設置。據說，充電一次可以使用幾個月，但具體時間還有待證實。

Gucci也希望能在智能可穿戴設備潮流中插一腳。Gucci宣布與黑眼豆豆主唱Will.i.am 合作推出一款新的智能腕表，Will.i.am 聲稱這款可穿戴設備會完全獨立于智能手機，可以插3G卡，能夠打電話、發短信、發郵件、聽音樂、健身追蹤、連接社交網絡，還有視頻通話的前置攝像頭、心率傳感器、溫度傳感器和GPS定位等。

還有一個三強聯手的——泰格豪雅聯手兩大科技巨頭——英特爾與谷歌，在不久的將來推出智能腕表。以傳統鐘表技術與科技相結合，將瑞士先鋒制表精神帶到更廣闊的領域。這款手表將使用英特爾生產的晶片，搭載谷歌的Android Wear作業系統，而外型設計以及內部的機械零件則來自豪雅，這款腕表預計2015年年底推出，雖然還沒有機會一睹真容，但是非常值得期待。

必須說說中國

Baselworld共展出上千個鐘表珠寶品牌，其中百達翡麗、勞力士集團、SWATCH集團、LVMH集團等旗下品牌為其焦點所在，另外還有大量的歐洲、拉美、亞洲等地的國際珠寶品牌與時尚手表品牌。而中國企業也已持續近20年加入該展會并默默等待發光的時機。

繼2014年“中國鐘表珠寶展團”進駐Baselworld 國際品牌展館Hall2.0后，本次中國展團參展品牌面積達540㎡，參展品牌共計20個。飛亞達、海鷗、Frank Wu Design、廊橋、星皇、寶時捷、北斗、張稻、海恩邁、宏通、浪陀、摩門特、昇龍、聚寶石、年泰等，代表中國消費品牌的新面貌。

已連續5年在1.1號館展出的飛亞達，今年將曝光代表探索精神與專業制表技藝的航天陀飛輪腕表、精雕細琢展現文化內涵的十二獸首腕表、獲得2014紅點設計大獎的立體讀時升級版腕表，想必會讓所有參觀者大飽眼福。天津海鷗繼飛亞達之后成為第二家入駐1號館的企業，為此海鷗表也經過了長時間的新品研發工作，新產品將會在巴賽爾展會現場揭開神秘面紗。著名珠寶品牌Frank Wu Design獨辟蹊徑，將結合中國傳統元素和當代藝術，推出全新“玫瑰花園”系列。

一些產業規模不大，玩“收藏”和“定制”概念的中國獨立腕表品牌，比如廊橋、孔氏、張稻等，也以其獨特的中國文化審美特質，在市場上成為獨特的一類。這些企業家大多很年輕，很有想法，知識面也很廣，未來發展空間值得期待。

對了，今年還有一些中國明星也來了巴塞爾，坦白說，我不知道他們是來干嘛的，所以，不予置評好了。

開個玩笑結尾

其實也不是玩笑，這在品牌公關的心里是公開的秘密——每年，他們總會不厭其煩地問“你喜歡哪一款啊”、“誒，你覺得這款怎么樣”，當你老老實實說出來以后，他們立刻就笑了——拿起被腕表編輯嫌棄的那一款，然后篤定地說“那賣得好的一定是這塊了哈哈哈”。所謂“超前的審美觀價值觀”就是這樣被出賣的，如同時裝編輯一般都會對奇裝異服著迷不已，入得了腕表編輯法眼的表款通常跟普通大眾的看法有差異。所以，要買表的你們不要再問我該買什么了，老是被否定會得抑郁癥的……