不懼電商，年銷45億揭秘

歷經26年的風云嬗變，美心門已成為世界門業的龍頭：它將“重慶制造”的門賣到非洲的皇宮，它甚至讓美國市長毫不猶豫地投身到美心的“門業帝國”，全球3200家門店，10000多名員工，1500多個門類品種，遠銷出口30多個國家和地區，面對如火如荼的互聯網電商，仍然年銷45億！

這是一扇神奇的大門。它的“門里門外”藏著什么秘密？

“五代門”進階奠定世界門王地位

“匠人精神”，一種傳承自中世紀的極客精神：一個木匠在自己的工房里自己琢磨自己玩，做的每一件東西都獨一無二，每一件產品都精雕細琢。商業世界，你若數年如一日，只專注一款產品，然后做到極致，也會讓全世界的尊重和鮮花紛至沓來。

美心門業就是如此。

經過26年的資本積累、品牌打造、技術創新和渠道建設，美心從當初只是生產通風防盜門的手工作坊，歷經市場風雨洗禮中不斷長大。多年來，成千上萬家同類企業在競爭中出現，又在競爭中消失，美心的從一到五的“迭代”使其能不斷根據市場反應而迅速改進產品，不僅很好地存活下來，并且聲名遠播，牢牢地坐穩世界門王的交椅。

美心的“迭代”憑借的是什么？

征服美國市長和帝王皇宮的門

有心人應該還記得，1999年和2003年，著名影星劉曉慶位于北京市朝陽區安慧里總建筑面積為245.1平方米的豪宅以及另外4套房產，因欠款糾紛被法院強制拍賣，美心集團兩次出手，耗資數百萬元買下——美心集團北京辦事處主任王登萍稱，拍得的房子都是給員工做宿舍的！

這只是一個有錢而任性的企業？僅僅任性，可以做成一個專業的工業帝國？

看看美心的一次幾乎從未對外公布的滑鐵盧事件。

2000年，世紀之交，美心門一次性通過了美國安全門UL國際認證的全部測試，登上了世界門業技術的紫禁之巔。年底，伴隨著美心門在紐約時代廣場——這一全球黃金商業區專用門業超市的剪彩，昔日的“榔頭工業”正式邁入世界頂級市場……

把建材類產品拉到時代廣場開一個不低于800平方米的展廳，這無疑是一個“神奇”的創舉。當年，納斯達克交易所在時代廣場掛個標志，一年的租金就得200萬美元，美心800平方米的展廳注定是難以收回成本的，，但這一次“任性出位”卻帶來了意外的價值。“美國多家著名報紙高密度報道，它們用了一個與當年國際政治氣候相搭界的標題，《狼來了》。

另一個出人意料的后續事件是，加利福尼亞州蒙特雷市的市長竟然找上門來。幾番接觸，這個名叫巴特利的人，最后竟然做起了美心門在北美市場的代理商。事實上，當年巴特利的市長任期將滿，而他與美心的結緣，又為后來美心一舉攻破北美市場奠定了良好基礎。

就在巴特利離開中國不久，美心又接待了一位來自尼日利亞的非洲客人。

起初，美心覺得對方就是一個酋長，“大概也就是個體戶的頭”。

殊不知，等這扇特殊尺寸的門即將做好的時候，才了解到，這扇門安裝的地點是尼日利亞皇宮。

工業革命4.0的中國身影

中國的“首富園丁”、一手締造了潘石屹和史玉柱的財富傳奇的背后大佬——德意志銀行亞太投行部主席蔡洪平曾在《工業革命4.0，全世界不帶中國玩》中提到：這一波工業革命不帶中國人玩！

僅僅依靠任性和出位，門業帝國顯然無法向工業革命4.0看齊，美心于是做了三個調整：

一是全面引進。韓國的自動化防盜門生產線及焊接設備，德國的液壓機、芬蘭的數控轉塔沖床、美國的螺桿式空壓機和噴膠機、日本的液壓板料折彎機以及意大利的薩瓦尼尼柔性生產線等源源不斷充滿了美心位于重慶南坪的各個分廠車間。

二是自主開發。美心自主設計了世界上獨一無二的生產線，在門胚上增加各種個性化元素適應市場，并將之命名為：柔性生產線。

美心2010年從意大利引進的薩瓦尼尼生產線，號稱密封精度可以達到坦克門的程度，以色列一家公司生產的門，號稱AK47子彈都打不穿。于是，冰箱門的隔音技術被美心應用到了家用門，美心門的隔音效果迅速提升到了可以降低30分貝以上。

2014年底，一個工作小組因為提出的生產線改進方案取得的巨大效益，得到了集團十幾萬元的獎勵紅包。

正是這種匠人般的專注和專業，給他們帶來了讓人意外的財富——美心在2014年獲得了45億銷售額，產品幾乎覆蓋了所有我們能想得到的門業種類。

進入智能家居時代，“很炫很酷”的美心第五代門、全球唯一一款藍牙智能鎖應運而生——采用進口彩鋼板、進口設備制造，并與現代信息技術結合，搭配智能藍牙鎖具、指紋鎖、人臉識別系統、遙控鎖、智能可視化門鏡……

美心象德國的企業一樣，兩百年做一個小產品，做的深度深到你沒法想像，創業有時候也是這樣，安安心心跟對一個品牌，在不經意間就贏得了財富。