2015中國藝術(shù)品市場 調(diào)整下孕育新商機(jī)

馬學(xué)東

想要預(yù)測2015年中國藝術(shù)品市場究竟會(huì)如何發(fā)展，首先要了解中國藝術(shù)品市場目前所處的行情周期，其次要了解和把握2014年中國藝術(shù)品市場的發(fā)展情況。這兩者其實(shí)一個(gè)是歷史依據(jù)，一個(gè)是現(xiàn)實(shí)依據(jù)，將兩者有機(jī)的結(jié)合，才能夠?qū)?015年藝術(shù)品市場的走向有一個(gè)大致客觀和理性的判斷。

大行情下調(diào)整基調(diào)不變

2012年到2014年，國內(nèi)藝術(shù)品市場正在經(jīng)歷一次較大的調(diào)整期。如果按照拍賣季來算的話，這次的調(diào)整期經(jīng)過6個(gè)拍賣季，歷時(shí)已有三年。從時(shí)間軸向上看，這個(gè)調(diào)整周期不可能在2015年結(jié)束，相反卻會(huì)得到延續(xù)。因此，從市場周期論來觀察國內(nèi)藝術(shù)品市場，給出的預(yù)判答案是調(diào)整，它會(huì)是國內(nèi)藝術(shù)品市場在2015年發(fā)展的基調(diào)。

2014年國內(nèi)藝術(shù)品市場行情的大數(shù)據(jù)也給出了調(diào)整的佐證。2014年中國內(nèi)地藝術(shù)品拍賣市場的成交額估計(jì)在380億元，與2013年的438.07億元的成交額相比有13.26%的下降，如果將香港、澳門、臺(tái)灣三地市場的成交額計(jì)入在內(nèi)，2013年中國藝術(shù)品拍賣市場的年度成交額是623.77億元，同比2013年的625.52億元相比基本持平。從這兩組數(shù)據(jù)可以清楚地看出，中國內(nèi)地藝術(shù)品拍賣市場的調(diào)整是比較明顯的，而港澳臺(tái)市場的成交相對(duì)比較穩(wěn)定。

中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展的降速，經(jīng)濟(jì)的放緩也對(duì)藝術(shù)品市場產(chǎn)生了外部影響。2014年國內(nèi)GDP的目標(biāo)是在7.5%，但最終的數(shù)字可能還會(huì)略低于這個(gè)目標(biāo)。7.5%已經(jīng)是中國自改革開放以來GDP增速倒數(shù)第二低的一次。藝術(shù)品市場是一個(gè)信心市場。買家的信心決定了他們是否會(huì)產(chǎn)生進(jìn)場，也影響到流入到藝術(shù)品市場中的資金量。目前進(jìn)入到藝術(shù)品市場中消費(fèi)、投資和收藏的個(gè)人和家庭，大部分屬于“高凈值人群”或者正在形成的中產(chǎn)階級(jí)，經(jīng)濟(jì)的放緩會(huì)使“高凈值人群”和中產(chǎn)階級(jí)在面對(duì)將藝術(shù)品作為一種個(gè)人或者是家庭投資選擇的時(shí)候，會(huì)更加謹(jǐn)慎。

畫廊正在孕育新生機(jī)

2015年中國的畫廊發(fā)展在市場的調(diào)整周期中也蘊(yùn)含了新的變化與生機(jī)。經(jīng)營當(dāng)代藝術(shù)的畫廊在經(jīng)歷過當(dāng)代藝術(shù)市場2006到2008年的火爆期后，很多畫廊的盈利時(shí)代算是告一段落。由于國內(nèi)畫廊與藝術(shù)家之間真正互利共贏的簽約代理機(jī)制未能完全建立，所以導(dǎo)致很多畫廊其實(shí)缺少可持續(xù)經(jīng)營的后勁。因此，很多畫廊只能將眼光投向年輕藝術(shù)家，試圖從他們當(dāng)中挖掘到有潛質(zhì)的新資源。近3年以來，除了畫廊也出現(xiàn)了很多積極推廣青年藝術(shù)家的平臺(tái)和機(jī)構(gòu)，這些機(jī)構(gòu)和平臺(tái)與畫廊一起做起了青年藝術(shù)家價(jià)值的發(fā)現(xiàn)者。

我們期待通過畫廊和機(jī)構(gòu)的努力，找到這些新的市場資源，同時(shí)更加期望通過畫廊和機(jī)構(gòu)的努力，展現(xiàn)出中國YCA（Young Chinese Artists）一代藝術(shù)家的價(jià)值。年輕藝術(shù)家成為精英當(dāng)代藝術(shù)畫廊的“新大陸”。

與經(jīng)營當(dāng)代藝術(shù)的畫廊正處于低潮期不同，隨著這兩年市場的水墨熱，經(jīng)營中國當(dāng)代書畫的畫廊大踏步地進(jìn)入到贏利時(shí)代，尤其是山東的書畫市場所帶動(dòng)的這波行情發(fā)軔，根植的是新水墨和新工筆，但這兩類作品的價(jià)值在學(xué)術(shù)上仍在確認(rèn)中。對(duì)于很多畫廊而言，在快速的增長期中如何把握經(jīng)營的時(shí)機(jī)變得異常重要，同時(shí)還要注意到當(dāng)代書畫市場短期內(nèi)投資的風(fēng)險(xiǎn)性正在提高。2015年的畫廊市場是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，如何面對(duì)挑戰(zhàn)和把握機(jī)遇是很多畫廊必須要考慮的首要問題。

拍賣市場作品為王

國內(nèi)藝術(shù)品市場整體行情很大程度上要參照拍賣，而觀察整體拍賣市場最核心的觀察指標(biāo)是關(guān)注中國近現(xiàn)代書畫板塊。近現(xiàn)代書畫板塊的交易額通常會(huì)占藝術(shù)品拍賣市場40%的比例，所以，2015年的行情走勢需要判斷近現(xiàn)代書畫板塊的漲跌。

2003到2005年以及2010和2011年市場兩次的增長期都是由近現(xiàn)代書畫帶動(dòng)的，而2003到2005年主要是由“海派”畫家增長帶動(dòng)的近現(xiàn)代書畫板塊畫家們的普漲，2010和2011年市場的“牛市”卻是由張大千、齊白石、傅抱石、李可染這幾位中國近現(xiàn)代書畫大家精品帶動(dòng)的。

內(nèi)地的拍賣市場目前遭遇的最主要問題不是入場資金的缺乏，而是精品資源的匱乏。資本市場經(jīng)常講“現(xiàn)金為王”，藝術(shù)品市場則是“作品為王”。缺少書畫名家精品的支撐，就不可能使市場行情產(chǎn)生異動(dòng)。所以，有沒有好的作品資源，就成為2015年拍賣市場行情發(fā)展的關(guān)鍵。鑒于目前相對(duì)清淡的市場行情，賣方市場依然會(huì)持觀望態(tài)度。所以，2015年的拍賣市場行情的異動(dòng)會(huì)是小概率事件，這也會(huì)拖累整個(gè)藝術(shù)品拍賣市場的行情止步不前。

購買力“金字塔”根基穩(wěn)固

藝術(shù)品市場前進(jìn)的動(dòng)力來自于購買力。如果我們把處于藝術(shù)品市場交易終端的購買力看成是一個(gè)金字塔的話，藝術(shù)品的消費(fèi)處于最低端，藝術(shù)品投資在中間，藝術(shù)品收藏處在金字塔頂端。

藝術(shù)品消費(fèi)本來應(yīng)是購買力最基礎(chǔ)的支撐，但國內(nèi)近些年的投資氣氛濃厚，所以相對(duì)發(fā)達(dá)的卻是藝術(shù)品投資這個(gè)中間層次。隨著藝術(shù)品市場的深入發(fā)展，近兩年有更多人開始消費(fèi)藝術(shù)品，慢慢使處于藝術(shù)品購買力底層的消費(fèi)部分變得厚起來，這同樣會(huì)加高整個(gè)購買力金字塔，從而使購買力的結(jié)構(gòu)變得更合理。

2015年中國藝術(shù)品市場的購買力仍會(huì)比較充足。在藝術(shù)品收藏領(lǐng)域涌現(xiàn)出了一批更為年輕的藏家，這些藏家熟悉中西方藝術(shù)發(fā)展脈絡(luò)，在藏品的選擇上有自己的判斷，在視野上也更國際化，更難能可貴的是他們都不約而同的將收藏的落腳點(diǎn)放在了價(jià)值這個(gè)層面，這相對(duì)以往國內(nèi)藏家通常跟著市場來收藏的方式有很大區(qū)別。在購買力的覆蓋面上，被當(dāng)作消費(fèi)、投資和收藏的藝術(shù)家的價(jià)值會(huì)隨著時(shí)間和市場的淘洗而逐漸顯現(xiàn)，其中一些經(jīng)過檢驗(yàn)的藝術(shù)家和他們的作品會(huì)逐漸轉(zhuǎn)換成市場未來交易的新籌碼，那自然也就會(huì)在未來帶動(dòng)市場進(jìn)入新一輪的周期。