伴著中國出版一起成長

蘇荷

2015年1月8日，伴隨著擁擠的人群，中國社會科學出版社營銷策劃部主任王磊又一次走進北京靜安莊的中國國際展覽中心。這一天，第28屆北京圖書訂貨會在這里開幕。

作為北京圖書訂貨會的創(chuàng)始人之一，雖然早已不參與訂貨會的組織工作，但王磊還是一屆不落地參加，他關心的也不只是自家的展位。穿梭于各個出版社的展位，翻書、拍照，和老朋友們打個招呼，互道問候，二十多年了，對于王磊來說，這已成為一種習慣。

1987年5月，“社科圖書交易會”在勞動人民文化宮舉辦，這是由十幾位出版社的發(fā)行部主任發(fā)起的一項民間活動，只有44家出版社參與，參會人數(shù)不過290人，王磊就是其中的一員。此后的很多年，王磊一直在組委會宣傳組工作，負責編寫簡報和媒體宣傳。從“社科圖書交易會”到“首都圖書交易會”，再到“北京圖書訂貨會”，從勞動人民文化宮到西郊大有莊中央黨校，從自帶桌椅板凳、自建展臺到中國國際展覽中心的正規(guī)展會，王磊對訂貨會的感情越來越深。

“當年，出版社發(fā)行部門的老少爺們硬要在重點文物保護單位勞動人民文化宮里辦這么個書市，不是閑情逸致，也不是異想天開，是‘逼上梁山’?！币晃毁Y深媒體人回憶，過去很長一段時間里，書店訂貨時看不到樣書，只能“隔山買?！薄獞{借征訂目錄上200字的簡介碰運氣，致使征訂圖書的印數(shù)逐年下滑，“看樣訂書”成為一種迫切的需求。而當時正在進行圖書發(fā)行體制改革，一般圖書的總發(fā)行權從發(fā)貨店歸還給了出版社，使得產(chǎn)銷直接見面的看樣訂貨會有了舉辦的可能。1987年訂貨碼洋676萬元，1988年2000萬元，1991年8000萬元……訂貨量逐年增長，參與的出版社、書店越來越多，北京圖書訂貨會由簡陋的“集貿市場”發(fā)展成為中國出版業(yè)的三大盛會之一。

王磊說，最讓他難忘的是每屆大會即將結束時的那些夜晚，“為了最后一期《簡報》的總結性報道和綜述文章，我們宣傳組的幾個人挑燈夜戰(zhàn)，熱烈討論，確定提綱，撰寫成章，以致每屆訂貨會的最后一期《簡報》都成為最搶手的資料，并被很多業(yè)內外媒體轉載。我曾想過，只要將每屆訂貨會的最后一期《簡報》的總結羅列出來，就會清晰看到其全部歷程的縮影。”

對于20多年來北京圖書訂貨會的變化，王磊也有清晰的總結：“最初創(chuàng)辦訂貨會，可以說是出版體制改革的產(chǎn)物，從計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟過渡，出版社為了尋找市場，解決發(fā)行不暢的問題；后來，圖書市場從賣方市場走向買方市場，訂貨會‘訂貨’的功能逐漸減弱，轉向展示、交流的平臺，可以稱之為‘開辟市場’；如今訂貨會的功能更多的是‘引領市場’，如果說從前是注重產(chǎn)品流，現(xiàn)在則主要看信息流，通過訂貨會感受出版發(fā)展的新趨勢、市場需求的新變化。”

的確，隨著時代的發(fā)展，各種現(xiàn)代化的通訊手段使得人們的溝通越來越便捷，交通越來越便利，北京圖書訂貨會“看樣訂貨”的使命也越來越淡化了，展示品牌、交流信息、密切出版社和書店的聯(lián)系，成為訂貨會的重要功能。與此同時，出版業(yè)務研討、版權貿易、書稿交易、業(yè)內聯(lián)誼等綜合功能也在訂貨會上發(fā)展起來。翻開2015年的活動手冊，“傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展高層論壇”“中國出版物發(fā)行業(yè)年度報告會”“全國館社高層論壇”“圖書市場年度報告會”“紅沙發(fā)系列訪談”“民營書業(yè)的融合與創(chuàng)新論壇”等一系列信息發(fā)布、業(yè)務交流成為訂貨會最引人注意的活動。

從1999年開始，北京圖書訂貨會固定在每年1月召開。各家出版社紛紛趕在這個時間推出新書，北京圖書訂貨會慢慢也就有了出版界“風向標”的美譽。

“今年，我看到作家余秋雨出現(xiàn)在圖書訂貨會的現(xiàn)場，有種恍如隔世的感覺。”20世紀90年代初，余秋雨憑借《文化苦旅》成為圖書市場的寵兒，其后出版的《山居筆記》《霜冷長河》等散文集也都有著不俗的銷售業(yè)績，然而近幾年來，余秋雨作品的熱度有所下降?！坝嗲镉暝谟嗀洉默F(xiàn)身意味著什么？”王磊還在思索。

“薩特熱”“三毛熱”“武俠熱”，訂貨會都經(jīng)歷過。根據(jù)王磊的觀察，與過去的一哄而上不同，現(xiàn)在跟風盲目出版的現(xiàn)象越來越少，更多的出版社開始有自己的定位，更為理性地分析市場，深挖選題，策劃有特色的書籍。

“過去，我們戲稱商務印書館是‘西裝革履的紳士’，因為其出版的《漢譯世界學術名著叢書》等都是很洋、很學術的圖書。但現(xiàn)在他們在繼續(xù)出版經(jīng)典作品的同時，還推出了《自然文庫叢書》，入選其中的《一平方英寸的寂靜》《種子的故事》《鮮花帝國》《看不見的森林》等書多是文筆優(yōu)美的大眾圖書，極具文化普及的價值，這是我沒有想到的。”在北京圖書訂貨會上同樣引起王磊關注的，還有上海人民出版社出版的《細講中國歷史叢書》。這套由歷史學家李學勤、出版家郭志坤主編的通俗版中國歷史讀物，旨在抵抗愈演愈烈的“戲說中國歷史”之風，還歷史以本來面目。

“在訂貨會上翻到一些可能不被關注的書，再練練眼力吧?！?0多年過去了，已經(jīng)61歲的王磊依然把北京圖書訂貨會視為考驗出版人的一塊試金石，而且樂意把他的體會在微信朋友圈里分享給后生晚輩。

2015年1月10日，第28屆北京圖書訂貨會落幕，一組數(shù)據(jù)從組委會傳來：本屆訂貨會展覽面積5萬平方米，展臺2317個，參展單位864家，其中港臺112家，展示圖書50萬種，舉辦各類文化交流活動150余場，參觀人數(shù)8.8萬人次。對于王磊來說，比這些數(shù)字更為重要的是，歷經(jīng)20多年的磨礪，中國出版、中國出版人正走向成熟。