國慶日，對著冰箱唱國歌

張珠容

幾乎每個國家都有自己的國慶日，只是各國對這個節日的叫法不盡相同。在這個喜慶的日子里，莊嚴也好，輕佻也罷，多數國民都會唱一唱國歌。但你見過在國慶日人們對著冰箱唱國歌的嗎？2014年的7月1日，是加拿大的國慶節——加拿大日，在這一天，世界各地的人們發現了一個有趣的現象：他們身邊的加拿大人都瘋狂喜歡上了圍在冰箱旁邊唱國歌！

引發這場“對著冰箱唱國歌”潮流的，是一個名叫莉蒂亞的女士。莉蒂亞是加拿大本土著名啤酒品牌“莫爾森”的營銷創意總監。2014年夏的一天，她出差到外國，遇到了一個在路邊邊哼唱加拿大國歌邊喝著莫爾森啤酒的人。莉蒂亞頓覺親切，一種身為加拿大人的自豪感油然而生。想到兩個多月之后就是加拿大日，莉蒂亞冒出了一個大膽的想法：我何不抓住加拿大日的契機，結合國人愛唱國歌的特色，讓莫爾森啤酒打一場漂亮的營銷戰呢？

回國之后莉蒂亞向公司提交了自己的建議，結果得到了全票支持。她的計劃是，把裝有莫爾森啤酒的冰箱散布到國外各個加拿大人的聚居地，然后讓那里的加拿大游子以有趣的方式嘗到啤酒。她通過數據分析，得出了加拿大人在幾十個國家的300多個聚居地所在。隨后，她找到一家冰箱生產商，請他們的油漆工將300多臺冰箱漆成國旗的樣子，大紅的外表，白色的楓葉。最關鍵的是，莉蒂亞請技術人員給冰箱裝上了能識別加拿大國歌的感應系統和微型攝像機。在冰箱外，只要歌唱者唱出的國歌節拍基本符合，系統就會識別，然后自動打開冰箱門。

“大聲唱出我們加拿大的國歌，冰箱的門就能為你開啟，讓你喝到可口的莫爾森啤酒！”這是莉蒂亞在300多個冰箱上貼的廣告語。隨后，莫爾森公司將這些特殊的冰箱運往各個國家的加拿大人聚居地。

2014年7月1日，加拿大人舉國歡慶。分散在世界各地的那300多臺紅色冰箱十分引人注目，各國的加拿大游子幾乎是不約而同地圍住它們，然后開始唱國歌。他們有的是獨唱，有的是一人領唱后其他人跟著合唱，有的是曲調不一，亂唱一番。但無論怎樣唱，加拿大游子們的心情都是十分愉悅的。當然，最令他們歡呼雀躍的是當他們唱完國歌冰箱門自動開啟的那一刻。設想一下，在五湖四海的人民面前“嗖”地一下就打開了冰箱門，作為加拿大人，他們有多自豪！

接下來的場景就更加和諧溫馨了。加拿大游子們很文明地拿出啤酒分發給周邊同國或異國的朋友，然后開罐同飲。唱國歌，開冰箱，喝啤酒，這些輕松、有趣又和諧的畫面，被隱藏在冰箱表面的微型攝像機一一記錄了下來。這些錄像隨后就成了莫爾森啤酒品牌的活廣告。加拿大日過后，莫爾森啤酒的銷售額更是大幅提升！