低價電影票的秘密

電影票定價流程一般由制片方制定一個最低價格，影院再在最低價格基礎上制定最終價格。而制片方制定的“成本價”一般根據不同的城市、不同的片子而有所差別，國產2D影片在北上廣深一線城市的最低價格是30元/張。

電影從制片方到了電影院，相當于貨物到了超市，價格由電影院制定，各家影院會根據自己的成本支出等確定。2011年電影票價曾因制片方提高了院線的分賬比例，導致影院票房分成減少而票價上漲，造成“銀幕數增加而觀影人次卻下降”的現象。

另外，品牌合作方和制片方，諸如一些銀行為推廣信用卡等目的，會拿出補貼將超低價的電影票賣給用本行信用卡購買的消費者，而制片方則會拿出部分宣傳發行費用給在線售票網站，以達到增加上座率、推動院線提高排片率的目的。

而在線售票使得電影發行、宣傳和售票合為一體，省去了鋪硬廣告等傳統發行環節，以后一部電影的發行環節，電商可能取代多家發行公司。這會不會倒逼線下影院及院線升級呢？