2014年中國形象已變

南方朔

《論語》的最后一篇是子張篇，其中有一段話是：“子貢曰：紂之不善，不如是之甚也。是以君子惡居下流，天下之惡皆歸焉。”我認為子貢的這一段話，已講到了民意及政治人物公共評價的真理，因此子貢這句話是對的，反之亦然。

因為民意和公共評價，乃是一種印象評價。若一個領導人，自己在若干關鍵點做錯了，他的壞形象就告確定，人們只要一談到他，就一定會往壞的地方去想。當人的刻板印象形成了，想要改變就非常困難。

過去幾十年，西方人對中國的印象早已固定化，只要一說到中國，大概就沒有什么好話。但現在，這種對中國的刻板印象卻有了微妙的改變。

最近，哈佛大學肯尼迪政府管理學院公布了一項調查結果。它針對全球10個國家領導人，在30個國家進行訪問調查，著重知名度、關注度、認可度、信心度等方面。因此它是個正面的調查，結果前3名是：中國國家主席習近平、印度總理莫迪、德國總理默克爾。中國領導人在這種形象調查里排名第一，可真是史上第一次。

人們都知道，2014年乃是中國改變的關鍵年。2013年中國的貿易總額已經超越美國，成為世界第一。2014年IMF估算的中國的整體經濟規模已經是世界第一。這都顯示了中國的成長已到了一個高峰。

由于經濟實力的增強，中國從2014年起，也顯示了它的國家意志。在2014年里，中國的領導人習、李在全世界密集地走訪，全方位地活動，而這些活動都意在替世界打造新的合作基礎，并不是在政治軍事上去作合縱連橫。因此中國的這些活動，全世界多數國家自然都會肯定支持。在過去長期以來，西方社會已經習慣于在中國的軍事上做文章，目的就是不明言地影射中國是個麻煩的威脅。但這種意識在2014年已少了，顯示出中國新的表現，已逐漸改變了西方政府及媒體對中國的刻板印象，西方已不會一講到中國，就“天下之惡皆歸焉”。中國國際形象的改變，乃是2014年最大的道德收獲！

其次，則是中國由于自己努力，近年來在經濟的創新回報上，也有了不錯的表現。英國的《經濟學人》雜志，前陣子甚至設定了一個“節儉式創新”的概念來談中國和印度的創新模式，中印已能透過科技生產流程的重編，以更便宜的方式進行生產。中印已成了新興創新大國。中國由于已有創新專利意識，2013年中國的專利申請量在257萬的全球總量里占了32.1%，居世界之冠。中國累積的有效專利已排名全球第三，僅次于美日。這顯示中國的創新專利已在快速成長。以前西方一談到中國，就說中國是剽竊抄襲大國，但現在這種污名化的指控也變少了。

過去，西方媒體涉中國的描述，都是強調中國的負面，中國是“威脅”，中國是“抄襲剽竊”，中國對外合作，則是貪圖外國資源的“新殖民主義”，但由于中國的努力，這種負面的說法在2014年大大減少。以前西方媒體談到中國領導人，還喜歡用清朝皇帝的樣子來模擬，但現在已少了。當國家形象改變，最后一定會落實到領導人的形象上。現在習近平已成了全球領導人形象第一名，往后西方媒體再談到中國領導人，大概也就不好意思再影射了。

西方媒體都有其特定的意識形態，媒體會根據它的偏見，任意抹黑別的國家或別國領導人。最近鬧得很大的《采訪》（大陸譯為《刺殺金正恩》）這部影片，虛構了刺殺朝鮮領導人金正恩的情節，坦白說就是一種極大的惡意。朝鮮會生氣是當然的反應。西方媒體的意識形態偏見，乃是研究媒體理論者早已共知的事實。我們欣慰的是，由于中國的努力，中國已開始脫離被妖魔化的處境。