教你四招 輕松看清藥品廣告真相

華興時報編輯部

有關部門已經著手整治電視養生節目，其實，目前網絡上同樣亂象叢生，一些藥品廣告吹噓的種種“神效”讓人眼花繚亂。誤信了非法廣告購藥吃藥，花很多冤枉錢不說，輕則貽誤病情，重則受害于毒副反應，危害甚多，不得不防。在此，介紹幾個認清藥品廣告的辦法，簡單實用，讓您避免被忽悠。

查找核實藥品的批準文號

藥品不是隨便可以賣的，必須通過國家的有關部門的批準才能出售。這是國家的藥品管理法明文規定的。正規的藥品商，為了使藥品廣告有說服力，在廣告中通常要展示其藥品批準文號。如無批準文號，一般可認為該藥不是藥物。而不是藥物，在廣告中有疾病治療的效果之類表述，就是違法的了。如有的廣告吹得天花亂墜，卻僅標注了“美國FDA核準注冊出口”；有的無藥品批準文號卻自稱是“根治白癜風的特效藥”，“法國技術產品”，還有“國家發明專利”；有的聲稱能對付頑固性失眠、抑郁、焦慮、強迫癥等疾病，但仔細尋找，在廣告中標的只是保健食品的“藍帽子”標識，壓根不屬于藥品。

記住，只要沒有藥品批準文號，其廣告中所說的任何治病療效的文字就都沒有任何作用。無論有多么神奇的“專利”“先進技術”，無論“專家”“權威機構”如何表態，都可一概不要理會。

在找到廣告中的藥品批準文號時，仍然還不要輕信，需加以核實。方法很簡單，到國家食品藥品監督管理總局的網站（http：//www.sda.gov.cn/）查詢。在該網站首頁的“數據速查”中，根據其宣傳的資料，下拉出“國產藥品”或“進口藥品”，再填寫其批準文號，提交后，即可得到藥品名、生產廠家名稱等信息。再繼續點進去，可得到產品及其生產廠家的具體信息。也可填入藥品名，核查其批文號是否一致。這時可將廣告中的信息與官網上的核對，不實即為非法藥品。

與經批準的合法廣告內容進行比對

光查找核實藥品的批準文號還不夠，因為即使藥品是合法的，其廣告內容不一定都合法。

而要確證廣告內容講的是否可靠，是否夸張了療效，其實有一個“照妖鏡”。這個鏡子仍在國家食品藥品監管總局的官網里。

按照我國藥品管理有關規定，藥品在媒體上發布廣告必須經過藥監部門審批，廣告發布內容必須與審批內容一致，不得夸大療效。在國家食品藥品監管總局官網找到相關藥品的資料，其中就有相關部門批準的合法廣告內容的鏈接，點進去，選最近的時間再點，就能得到新近批準的藥品廣告的詳細“廣告發布內容”。將此內容對照你所見到的廣告內容，就可知道是否夸大了療效。

明辨不能在大眾媒體發布的內容

還需要明確一點，有些雖然是合法的藥品，卻是不能在大眾媒體發布廣告的。因為藥品是特殊商品，國家實行分類管理，分為處方藥和非處方藥（OTC）。其中處方藥是必須憑執業醫師或執業助理醫師處方才可調配、購買和使用的，公眾擅自服用可能危害健康，所以我國明文規定，處方藥不得在大眾媒介發布廣告，只能在醫藥專業媒介發布，即只能在以醫務人員為主要讀者的刊物上發廣告。這些專業刊物需由國家藥品食品監管局批準備案，可在該局官網“可發布處方藥廣告的醫學藥學專業刊物名單”中查詢。

可以在大眾媒體發廣告的非處方藥，在其包裝上應該有OTC標識，在實際發布的廣告中也應該標注。也就是說，你看到的任何藥品廣告，只要查出其不是非處方藥、無OTC標識，就肯定是非法的廣告，其內容不可輕信。

查查相關廣告的污點記錄

最后再說一招最簡單實用的——查查藥品廣告的污點記錄。

對于非法醫藥廣告，有關部門一直在打擊。各地執法人員都在對媒體廣告進行監控，遇到違規的會進行處罰并廣而告之。然而由于廣告有地域性，有些不法廠商在一處打違法廣告被查處后，會換個地方“故伎重演”，還是有人可能上當。

應對辦法是，在你為某一“疾病終結者”的“神效”動心掏腰包之前，去查找一下它是否有在某地被查處的“污點記錄”，根據相關處罰記錄，再對照你現在看到的廣告，一下子就可看清該廣告的本質。

在網絡時代，查找“污點記錄”更加簡單了。可以直接到國家藥品監督管理總局的網站上查，也可以通過各種搜索引擎，輸入產品名稱，各地查處的信息很快就都出來了。若同時加上“虛假”或“處罰”一類的詞，查詢起來會更快。

比如，有一種治高血壓的藥，目前在網上設立了銷售網站，宣稱能“根除三高不復發”，可是百度一下該產品的名稱，就會發現它因為“違反處方藥禁止在大眾媒體上發布廣告”的規定，曾經被藥監部門強制停售過。所以不要輕信其宣傳的神效，在購買服用之前，最好先去專業醫院咨詢。