歐洲數(shù)字隱私提案引發(fā)企業(yè)憂慮

克里斯托弗·恩格曼

在制定數(shù)字化政策方面，歐洲剛剛得了個不及格。5月，歐盟委員會宣布，將建立一個包括5億消費(fèi)者的統(tǒng)一的數(shù)字市場，為歐盟帶來4150億歐元的GDP增量，創(chuàng)造380萬的就業(yè)崗位。不過很可惜的是，最近其關(guān)于數(shù)字化方面一個重要問題—數(shù)據(jù)隱私—的錯誤決策，讓這個雄心被迫要落空。

6月，歐盟內(nèi)政部長們投票決定，保留在數(shù)字隱私保護(hù)上各國擁有一定的國家權(quán)力，而不是設(shè)立一套適用于所有28個成員國的條例。如果歐洲議會通過這項(xiàng)提案，那么在數(shù)字政策上，國家之間政策的差異將會加劇。而更加錯誤的是，這一點(diǎn)將為一系列對數(shù)據(jù)挖掘進(jìn)行監(jiān)管的條例大開方便之門。而這些數(shù)據(jù)挖掘本來是良性和低風(fēng)險(xiǎn)的，并對線上廣告的增加帶來促進(jìn)的作用。

線上廣告的存在，使得歐盟成員國公民不必自己花錢就可以獲得各種咨詢、教育資料、商業(yè)渠道以及訪問娛樂網(wǎng)站，而線上廣告的數(shù)量在歐洲正在迅速增長。自2006年以來，即使在歐洲經(jīng)濟(jì)整體停滯的情況下，這個行業(yè)的收益仍然翻了不止3倍。而這次歐盟的決定，將對行業(yè)發(fā)展帶來很大影響。它不但會帶來附加的行政負(fù)擔(dān)和額外成本，還很可能對歐洲相當(dāng)大部分領(lǐng)先的在線企業(yè)的商業(yè)模式帶來沖擊。

這點(diǎn)相當(dāng)遺憾，因它本來是可以避免的。2012年，歐洲委員會提交了一份計(jì)劃，用以取代歐洲現(xiàn)行的數(shù)據(jù)保護(hù)法例。這一法例的最新版本起草于1995年，當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)濟(jì)生活中扮演的角色只是微乎其微。當(dāng)時(shí)的文件是具有前瞻性的，它的目標(biāo)意在平衡歐洲分裂的法律框架，為商業(yè)發(fā)展提供一個有建設(shè)性的“一站式服務(wù)”，并保證消費(fèi)者的私人數(shù)據(jù)能得以被妥善使用。

然而，這些有益的條款很多都被忽略了。在6月的內(nèi)政部長會議上，重要的“一站式服務(wù)”原則被去掉。成員國強(qiáng)調(diào)，要對本國企業(yè)保留監(jiān)管和控制權(quán)，而不是把數(shù)據(jù)保護(hù)交由企業(yè)總部所在的國家。在新提議的條例下，任何一個“相關(guān)”政府機(jī)構(gòu)可以反對由另一個國家進(jìn)行的監(jiān)管決定，這將引發(fā)一個包含28個國家機(jī)構(gòu)在內(nèi)的復(fù)雜的仲裁程序。

部長們還采納了一個關(guān)于個人數(shù)據(jù)的更廣泛的定義。Cookies和IP地址都被納入其中-盡管這兩者都不能提供關(guān)于某個具體個人的信息。在不那么糟糕的情況下，這個關(guān)于個人數(shù)據(jù)的廣泛而隨意的定義會給歐盟的數(shù)字廣告商帶來不必要的障礙。而在最壞的情況下，它將破壞這些企業(yè)的商業(yè)模式。

不必要的過于嚴(yán)苛的數(shù)據(jù)監(jiān)管會損害歐洲的企業(yè)。谷歌、臉書和其他美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭將因此從用戶身上占據(jù)額外的優(yōu)勢。不過，歐洲的在線商業(yè)主要由B2B的企業(yè)控制，很少有品牌掌握消費(fèi)者數(shù)據(jù)而又和用戶有直接接觸。因此這樣一來，歐洲互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)剩下的唯一選擇就是和大型的美國互聯(lián)網(wǎng)平臺合作，由此而變得對其更加依賴。

英國、瑞典、挪威和荷蘭在數(shù)字經(jīng)濟(jì)上是全球的領(lǐng)先者，但是很多其他歐盟國家則遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。因此，數(shù)字經(jīng)濟(jì)僅貢獻(xiàn)了歐盟約4%的GDP，落后于美國的5%和韓國的7.3%。而這些新條例無疑會讓歐洲企業(yè)更落后于國際上其他的競爭者。

歐盟正面臨一個重要的決定。無疑，歐盟需保證成員國公民的數(shù)據(jù)被妥善使用，能幫助實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)的政策措施會促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。然而，決策者們必須牢記的是，假如政策促使各國在隱私保護(hù)上條例趨向差異化，又阻礙在數(shù)字廣告上使用互聯(lián)網(wǎng)上的匿名數(shù)據(jù)的話，統(tǒng)一的數(shù)字市場將無法建立。被影響的，將是歐洲整整一代的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家。

本文由Project Syndicate授權(quán)《南風(fēng)窗》獨(dú)家刊發(fā)中文版。作者是瑞典線上營銷企業(yè)Vendemore的首席行政長官。