馬拉松成了香餑餑

2014年11月2日，上海馬拉松和杭州國際馬拉松先后鳴槍。兩個國際馬拉松在中國珠三角的兩座城市同一天開跑，這絕對屬于首次。紅遍中國的跑步、馬拉松運動，根本沒有半點停下來的意思，越來越紅，越來越走俏。這項旋風般開始流行的運動背后，其實已經逐漸形成一個龐大的產業鏈。

黃牛倒號比賣iPhone賺得快

商業贊助動輒上千萬

2014年北京馬拉松的半程馬拉松全靠搖號抽簽，官方公布的中簽率為14%，比十分之一的幾率高那么一點。在跑步氛圍同樣濃厚的上海，上馬的名額更加吃香。2013年創下的紀錄在2014年又被秒殺，4小時3.5萬名額一搶而空，官網公布的數據顯示，高峰時期報名網站每秒訪問人數3.8萬，最高時段顯示230萬人同時在線。不少跑友感嘆，在上海搶車牌難，搶馬拉松名額更難。

一號難求也催生了另一個產業——“黃牛倒號”。網上爆料：一名微博名為“marcusoops”的網友在微博上發布消息：“聽說中關村的上海馬拉松名額今天已經到貨了。半馬的名額每個3000塊起，全馬的名額每個5000塊起。”相比半馬50元、全馬60元的官方報名費，這些黃牛號貴了60至80倍。他透露：“現在賣馬拉松名額比賣iPhone賺得快，也賺得多。現在土豪都興跑馬拉松了。”

跑馬的未必都是土豪，但來參加一次馬拉松，花費上千那都不是事兒。往返機票、住宿，如果再加上還想旅游一下或帶個親友團，跑一場馬花幾千塊錢是稀松平常的。

事實上，這幾千塊的花費相比贊助商花的錢，又要相差幾千倍。據媒體報道，上海馬拉松的招商金字塔分為5個規格——至尊贊助商、榮耀贊助商、官方贊助商、賽事支持方、協作單位。至尊贊助商的數量在一到兩家，費用至少上千萬。

大數據瓜分跑步蛋糕

商戰從拼裝備到拼線上人數

跑步圈里流行著一句話——跑步是豐儉由人的運動，只需要一雙跑鞋就可以上路。事實上，正是這句話給很多跑友挖了坑，進去后才發現，跑步是個無底洞。從40元的國產跑鞋到上千元的進口跑鞋，從幾十元一件的T恤到上千元的壓縮衣，難怪有跑步圈的人笑稱：“有的跑友買裝備是按人民幣算，有的是歐元結算。”

而一些成熟運動品牌的攻堅戰，早就從裝備上轉移到了虛擬產品上——手機軟件。跑步需要記錄里程數、速度，以此催生了大量的同質化軟件——記錄運動數據、卡路里等基本信息的軟件。而如今，進階版本的軟件還兼具了社交軟件的功能，你還能在上面添加好友，你甚至還能利用軟件約跑或者比賽，哪怕不是同城都不要緊，同樣可以約跑，曬曬數據就好。

更高級的軟件，已經配備了虛擬教練，利用你輸入的數據、平時的跑步情況，為你制定訓練計劃。

從簡單的裝備購買，到大數據時代的移動用戶數據資料，這項看似只需要一雙跑鞋的運動，卻率先地在體育產業里進行了一場革命——從未有哪一項運動，能讓配套的商業軟件開發到如此完善、精準、細分。