青島：惠民品牌激活城市文化基因

張本成 黃迎周

青島，一個品牌城市，更多被賦予經(jīng)濟意義，其實，享譽全國的文化品牌在青島也層出不窮。不僅電影、電視、音樂、戲劇等領(lǐng)域出現(xiàn)過許多引人關(guān)注的優(yōu)秀作品，在公共文化服務、音樂之島、影視之城等政府工作層面更是走在全國的前列。

近年，善于創(chuàng)新的青島人，在公共文化服務體系建設(shè)上先行一步，其中，作為青島“文化點亮生活”系列活動之一的市民“五王”才藝大賽，不僅鑄造了一個創(chuàng)新文化品牌的良好胎體，更成為青島這座著名城市的新名片。

全城文化熱聚

當全國各地還在為如何降低門檻、如何實現(xiàn)公共文化服務均等化，以盡快提升百姓文化消費水平爭論不休時，青島用自身嚴肅的思考和實踐探索給出了答案。

2014年10月至2015年1月，青島開展了以海選“歌王、舞王、戲王、琴王、秀王”為載體的首屆市民“五王”才藝大賽。短短幾個月，大賽吸引參賽選手4萬多人，參賽節(jié)目4300多個，舉辦晚會200多場，現(xiàn)場觀眾20多萬人，通過網(wǎng)絡點擊關(guān)注的網(wǎng)民達598萬人，在全市打造了一場全民參與、全城歡動的群眾文化盛典，引起了巨大的社會反響。

這種文化全城式“熱聚效應”，如今在全國已不多見。這其中蘊含著普通市民的內(nèi)心贊譽和強烈幸福感，使得他們可以在自家門口就體會到不同文化的魅力；同時，也包含著不同行業(yè)廣大參與者的才情綻放和個性釋放，在政府搭建的這一全民參與的平臺上，盡情揮灑各自的才藝。

本屆市民“五王”才藝大賽，真正面向全體市民，不設(shè)任何門檻，內(nèi)容形式自定，五大藝術(shù)門類同臺競技，自下而上海選草根達人，做到了“把舞臺放給群眾，把資金投向基層”，成為全國第一個面向市民同時在一個平臺進行5項藝術(shù)門類海選的市民才藝展示舞臺。

從最初設(shè)計到結(jié)束，市民“五王”才藝大賽僅用時4個月，時間緊張，但效果令人稱贊。其實也不奇怪，整個活動設(shè)計就是一次深入生活、扎根人民的主體實踐活動，立意高遠。

城市文化建設(shè)需要深植一方創(chuàng)新的土壤，市民文化夢想需要依托一個展示的平臺。持續(xù)4個多月的線上線下同步進行，此次大賽正是消弭了舞臺上下的界限，把老百姓推向舞臺，點燃普通百姓參與文化生活的熱情，激活了青島這座城市的文化基因。

當下，百姓和公共文化服務之間的錯位由來已久。已有不少先行的所謂“文化品牌”，屢見報端。但是，很多品牌經(jīng)不起時間檢驗，經(jīng)不起百姓口舌之咂，要么不顧實際、要么生拉硬套、要么遠離百姓、要么高高在上，沒有過多地考慮文化消費載體的實用性。

與此同時，不少公共文化設(shè)施長時間閑置，當初投入不小，利用率卻不高。所謂的“文化品牌”也只是一個美麗的花環(huán)，一個隨時可能消失的符號，不經(jīng)風吹雨打就破敗不堪。這成為一個值得反思的問題。

透過青島近年來公共文化服務體系建設(shè)的成功實踐，有一條主線始終清晰可見，即發(fā)展文化的思考點和落腳點始終充分反映人民的文化主體地位。針對群眾文化建設(shè)出現(xiàn)的問題，政府主動查找原因，深入實際，精心調(diào)研，發(fā)現(xiàn)群眾對現(xiàn)有文化服務狀況并不滿意，下鄉(xiāng)配送的演出互動性不強，觀看熱情不高，參與度較低。百姓文化需求已然發(fā)生巨大變化，他們已經(jīng)不再滿足于做一個被動的接受者、欣賞者，他們要從臺下走到臺上，從幕后走到臺前展現(xiàn)自己。政府“端菜”、“配菜”，甚至文化超市的“點菜”方式也滿足不了，群眾自己主動要“秀菜”，要比一比看誰最會做菜，誰做的菜最好吃，這一變化無疑極大地激發(fā)了群眾參與的積極性。

對此，政府只需搭建一個文化平臺，利用現(xiàn)代科技手段，維護好平臺的有效運轉(zhuǎn)即可。基于此，青島全市上下，出謀劃策，群策群力，征集文化金點子，借機打造青島文化的“中國好聲音”，爭取實現(xiàn)文化服務模式的創(chuàng)新、文化服務理念的轉(zhuǎn)變。

將選擇權(quán)交給百姓

實踐證明，以市民“五王”才藝大賽為代表的文化服務模式探索是成功的，值得借鑒和推廣，其主要是基于以下幾個方面的思考。

首先，堅持“先看老百姓的文化需求，再為他們量身定制文化活動”原則， 建立“自下而上、以需定供”的互動式、菜單式服務方式，推動公共文化服務供給與人民群眾文化需求有效對接。反之，需求與供給之間脫節(jié)，又不聆聽百姓的需求，沒有真正將選擇權(quán)交給百姓，很難想象公共文化服務能真正體現(xiàn)人民的主體地位，那些冷清閑置的“高貴”公共設(shè)施能被真正盤活。

其次，注重加強文化與科技的融合驅(qū)動，拓展全媒體宣傳發(fā)動新途徑，提升群眾參與文化活動的熱情與規(guī)模，實現(xiàn)公共文化服務的均等性。

為使市民“五王”才藝大賽達到參賽人數(shù)最多、覆蓋面最廣的目標，青島提出“全城全民全參與，展才展藝展絕技”的口號，注重傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，對活動進行全媒體宣傳發(fā)動和持續(xù)跟蹤報道，既宣傳大賽過程的精彩，又挖掘選手背后的故事。主辦方采取“走下去、走進去、走上來”的方法，把大賽海報貼到百姓家門口，不僅以區(qū)市為單位設(shè)立分賽區(qū)，還在學校、企業(yè)等設(shè)立行業(yè)分賽區(qū)。

這不僅有效擴大了賽事的影響力，而且大大提高了賽會的服務效能。本次大賽報名人數(shù)規(guī)模空前，參賽選手還包含數(shù)百種職業(yè)，既有80多歲的長者，又有五六歲的兒童，既有常住居民，又有新市民，活動的影響力甚至波及海外，英國皇家音樂學院的青島籍學生專程回國參賽。

大賽還吸引了成千上萬熱情參與的普通市民，聚集了數(shù)百萬級的粉絲群，不論是表演者、投票者還是轉(zhuǎn)發(fā)者、評論者，都成為市民“五王”才藝大賽的真正主人。

再次，著眼優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳承，打造參賽節(jié)目古今融合新亮點。此次活動借助草根選秀這一百姓最喜歡的娛樂形式，引導參賽選手運用聲樂、舞蹈、戲曲、器樂和曲藝雜技等表現(xiàn)方式，用藝術(shù)手段“唱響中國好歌曲，舞出中華好風采，演繹經(jīng)典好戲曲，琴頌古今好樂章，展現(xiàn)傳統(tǒng)好技藝”，來弘揚傳統(tǒng)文化，抵制低俗文化，引領(lǐng)社會風尚。參賽節(jié)目內(nèi)容涵蓋社會主義核心價值觀的方方面面，全面展現(xiàn)了青島深厚的文化底蘊。

最后，堅持創(chuàng)新，創(chuàng)新貫穿于整個賽事活動始終。比賽創(chuàng)新設(shè)計理念，引入專業(yè)點評，設(shè)計者為提升大賽品質(zhì)，特邀中國舞蹈家協(xié)會會長馮雙白、著名作曲家付林等40多名國內(nèi)知名藝術(shù)家擔任大賽評委和嘉賓，專家們高端、專業(yè)、到位的點評通過電視、網(wǎng)絡等媒體實時傳播到全市，既拓展了文化活動的影響力，又將文化活動的穿透力扎深一層，向廣大市民普及文化藝術(shù)知識，提升市民藝術(shù)素養(yǎng)。

活動本身也受到受邀專家的好評。馮雙白如此贊譽此次活動：“這是黨委政府為老百姓辦的一件功德無量的好事，活動把鏡頭和舞臺給了廣大群眾，讓他們成為舞臺的主人，充分展現(xiàn)了島城人民良好的精神風貌，非常接地氣，希望青島能多舉辦此類活動。”

此外，活動還創(chuàng)新了頒獎形式，邀請青島全國勞模、“五一勞動獎章”獲得者、魯迅文學獎獲得者、藍天救援隊和紅飄帶車隊代表、亞運會冠軍等先進人物作為頒獎嘉賓，讓城市文化草根英雄與先模精英同臺展現(xiàn)風采。

最難能可貴的是，通過舉辦大賽，政府文化宣傳隊伍實現(xiàn)了角色轉(zhuǎn)換，在服務大賽中歷練出過硬的本領(lǐng)。舉辦市民“五王”才藝大賽，既是對青島文化草根的一次全面發(fā)動，又是對全市文化隊伍的一次全面歷練。全體文化工作者因變而變，迅速完成角色轉(zhuǎn)換，由過去的文化活動主導者、表演者，變?yōu)楝F(xiàn)在的宣傳員、協(xié)調(diào)員、輔導員、服務員“四大員”。

文化消費，惠民先行。面對群眾日益多元的文化需求，城市文化需要創(chuàng)意、需要引領(lǐng)的魄力。

作為市民“五王”才藝大賽的總策劃，青島市委宣傳部副部長、文廣新局局長李明表示，此次大賽無疑是青島探討加快推進公共文化服務體系建設(shè)的一次成果展示。下一步，青島將不斷拓展創(chuàng)新途徑，加快社會化服務，加強科技滲透，逐步延展至公共文化體系建設(shè)的方方面面，以更好地服務百姓。

“包括市民‘五王’才藝大賽在內(nèi)，青島文化惠民品牌創(chuàng)新將進入一個百花齊放的時代，希望將大賽打造成具有濃郁青島情結(jié)、具有較強影響力的文化品牌，并通過其示范作用帶動一批文化惠民品牌迅速崛起。”李明說。