黨史宣傳在紅色旅游中的效果提升探討

孟憲卓

[摘要]紅色旅游的發展在為各地帶來了經濟收入的同時，還面臨著諸多的困境和黨史宣傳教育效果不甚理想等問題。鑒于黨史在紅色旅游中的征集研究、宣傳教育、社會綜合等功能，應進一步思考發揮黨史在紅色旅游中的宣傳教育效果，以期助推紅色旅游的更好發展。

[關鍵詞]黨史研究紅色旅游效果建議

中國共產黨自1921年成立以來，已有了近94年的光輝歷史。90多年的光輝歷程形成了遍布全國的遺址遺跡，它們就是黨的革命歷程的里程碑，有著豐富的精神文化內涵。20世紀90年代開始，由人們瞻仰革命圣地活動到發展成了旅游的一種項目，我們稱之為紅色旅游，這種旅游對于宣傳黨的革命歷史，進行革命傳統教育，促進老區經濟發展，起到了不可替代的作用。黨的歷史為紅色旅游提供了翔實的內容，是紅色旅游的生命線，在紅色旅游的發展中，必須思考進一步提升黨史宣傳的效果。

一、紅色旅游面臨的現實困境及其原因

“紅色旅游”是以革命圣地或紀念地為主要吸引物的旅游產品，它與中共黨史密不可分。近年來，紅色旅游以紀念新中國成立、建黨等活動為契機，創造了一個個歷史性的突破。據有關部門統計，2005年至2007年，革命圣地延安分別接待國內外游客509萬人次、560萬人次和650萬人次，年均增長13%，綜合收入分別達到20億元、26億元和35億元，年均增長32%。2013年，井岡山的參觀人數達到898萬人次，實現旅游收入68億元[1]。紅色旅游的興起，使革命圣地已不僅具有重大的政治意義，而且已發展成為具有獨特人文景觀和自然景觀相結合的旅游度假勝地。

在審視紅色旅游如火如荼的同時，我們再來聚焦一些與上述火爆現象反差極大的其他紅色資源豐富和集中的地區，這些地方大多面臨相同困境：1.國家投入大量資金修建了有關場館、展館和紀念設施，征集了眾多陳列展品，但游客還是廖寥無幾，甚至有些地區的紅色資源任其風吹雨淋，沒有得到有效保護與利用，多數打著“紅色旅游”品牌，實際上還得依靠當地良好的生態環境吸引游客。2.從游客來源看，當前參加這些地方紅色旅游的人群主要有三個層面：一是集體組織的學習考察，時間主要集中于七一、十一等重要黨史、國史紀念日前后；二是中老年人，尤其是參加過革命戰爭或經歷過戰爭洗禮，對這些紅色遺址遺跡充滿了深情與懷念的人們；三是以自助形式自發前來觀光的中青年人群，目的是對下一代進行愛國主義和革命傳統教育，時間主要集中于寒暑假。游客游覽方式的選擇上是組織性多、自發性少，年齡上是中老年多、青少年少。3.在紅色旅游資源的開發方面，目前紅色旅游產品基本上處于初級和粗放型階段，對重大黨史事件及重要歷史人物的宣傳方式和手段比較陳舊，某些紀念場館的解說和展示方法不夠形象生動、有趣，缺乏游客的參與和互動等。就整體而言，紅色旅游的吸引力遠遠不如歷史文化旅游與生態旅游吸引力大。

隨著旅游業的跨越式發展，客源市場競爭更加激烈。紅色旅游產品該如何應對面臨的挑戰與機遇，能否實現跨越式發展；對革命戰爭年代缺少感性認識的年輕一代，如何吸引他們產生游覽興趣。這些都是擺在紅色旅游設計者和黨史工作者面前的亟待解決的問題。表象的背后是深層次的原因。紅色旅游能否實現跨越式發展，雖與當地經濟狀況、基礎設施、自然條件等有密切關系，但主要還是取決于如何充分挖掘和展示當地的紅色資源優勢。內涵發掘不足，黨史研究與宣傳沒有做到位是造成多數紅色旅游目的地“門可羅雀”的主要原因。

黨史研究部門是紅色旅游內容的開發者和提供者。紅色旅游的跨越式發展迫切需要黨史部門的配合，需要黨史宣傳教育的深化。實際上，黨史研究部門同樣也需要開拓新的領域，擴大資政育人的作用，這就要求黨史研究部門要借鑒與影視業、報刊出版界合作的成功經驗，利用好紅色旅游這個新興載體，找到擴大黨史受眾面的平臺和走向市場的突破口。如果二者能有機結合，不僅可為紅色旅游注入活力，而且可使黨史宣傳教育釋放出巨大的能量。

二、黨史在紅色旅游中的功能

黨的歷史是紅色旅游的生命線，它在紅色旅游發展中具有征集研究、宣傳教育和社會綜合等功能。

1.征集研究功能。黨史研究最基本的功能就是征集史料，堅持史料的真實性、客觀性和科學性，做到不唯心、不唯上、不唯書，存真史，存正史。中國共產黨領導全國各族人民爭取民族獨立、人民解放的豐功偉績，已經成為中華民族寶貴的精神財富，黨和人民對這一過程中留下的遺址遺跡充滿感情。為發展和提升紅色旅游，客觀上需要黨史工作者發揮征集研究功能，會同文物、旅游等有關部門，從不同視角和出發點，以尊重歷史的“本來面目”為原則，盡可能地將歷史事件發生的時間、地點、人物資料，甚至小到著名人物使用過的物件，通過各種渠道進行征集研究，并加以甄別。在對當地及背景性資料進行全方位收集的基礎上，黨史部門還要實事求是地研究黨史的各個方面、各個專題、重要人物和重大事件，準確把握歷史脈絡，為紅色旅游開發出謀劃策。

2.宣傳教育功能。紅色旅游熱的興起，說明革命圣地所蘊藏的精神文化內涵，符合中國先進文化的前進方向，富有極大的吸引力和凝聚力，使廣大人民群眾產生了了解和學習黨的歷史的政治熱情，從而渴望實地踏訪革命圣地，切身體會我們黨創業的艱辛，思考我們黨領導中國革命成功的奧秘[2]。這也要求我們黨史工作者一定要充分利用紅色旅游這一有效載體，用黨的光榮歷史教育人、啟迪人、警示人。黨史的宣傳教育功能，一方面能引導紅色旅游在項目設計上注重反映黨史的主題和主線、主流和本質；另一方面也可以引導人們將紅色旅游的若干內容作為黨史專題去研究，促進黨史宣傳教育向廣度和深度發展。黨史在紅色旅游中教育功能的反映，并不是枯燥的說教，而是潛移默化的，貼近生活、貼近群眾、入情入理的感化。黨史宣傳教育和紅色旅游的有效結合，可以使人們在實情實景中感受黨一貫倡導的優良傳統和作風，更能親身感受革命的成功來之不易。從這個意義上說，紅色旅游中的黨史宣傳教育功能較其他形式更具有說服力。

3.社會綜合功能。發揮黨史的社會綜合功能，可以增加紅色旅游項目設計的生動性和趣味性。傳統的那種將黨史宣傳教育臉譜化展示方式，已經不能迎合年輕一代的“口味”，對烽火連天的戰爭歲月缺乏感性認識的年輕一代，感興趣的是具有故事性、趣味性、人性化的東西，黨史工作的對象是中國共產黨組織的一切活動，包括中國共產黨的整個歷史活動經驗教訓、發展規律、重要人物、規章制度等，涉及政治、經濟、文化、軍事、思想、教育等各個方面，貫穿于我們黨90多年的光輝歷程。歷史現象的多元化決定了黨史宣傳教育的多樣性，客觀上為紅色旅游景物語言的構建提供了基礎條件。在開發紅色旅游過程中，設計者可以根據史實，盡量開發體現當時場景的陳列，適當增加與游客互動的項目，以此豐富紅色旅游的黨史文化內涵，有效擴大紅色旅游的客源市場。

三、提升紅色旅游中黨史宣傳效果的幾點建議

通過分析當前紅色旅游面臨的現實困境及其原因，鑒于黨史在紅色旅游中有著多種功能，為更好地促進黨史宣傳教育在紅色旅游跨越式發展中發揮功能，為此，筆者提出如下建議。

1.加強與各相關部門的聯系與合作，形成工作合力。在開發紅色旅游資源時，黨史工作部門應積極參與其中，與文物、旅游等部門密切配合，牢牢把握各個環節：在征集史料時，明確主題主線，分析細節；在旅游產品設計時，提供權威、翔實的研究報告和咨詢建議；在產品面世前，嚴格審定，避免硬傷；在游客游覽時，隨時聽取意見，及時調整和補充。黨史與相關部門建立長期的合作關系，必將促進黨史宣傳教育和紅色旅游的共同發展。

2.深挖文化內涵，拓寬宣傳途徑。對紅色旅游的宣傳要加強，不能抱有“酒香不怕巷子深”的想法，而是要打造書面、網絡、電視、廣播等各渠道立體化的宣傳模式，建立先進的營銷理念，宣傳的同時提升自身品位，加強形象管理，讓紅色旅游不僅有華麗的表面，還有深厚的文化內涵。在文化內涵的挖掘上，可以試著將歷史文化、民風民俗、宗教文藝等相結合，使紅色旅游的表現形式多樣化，適合群眾接受[3]。

3.加強對相關人員的培訓工作。目前，我國紅色旅游市場正朝著多層次、多品種的立體化市場結構發展，因此在研究過程中必須采取分工協作的方式，對所研究的對象進行細分，并區分不同的服務對象，提供有針對性的、個性化的產品。這就需要黨史研究人員、宣傳員、解說員既具有良好的教育背景及較高的專業素質，又要學習相關的專業知識和綜合業務知識。其實施的途徑可以采取和高校聯合，聘請國內知名專家舉辦培訓班或講座等方法，提高上述人員的專業素質和能力；積極與外界建立聯系，多參加研討班等活動，以拓寬視野，更好地了解業界動態，獲取更多的資料和信息。

4.創新宣傳的手段與方法。不能再局限于單純的文字描述與邏輯推理等定性的宣傳方法，應更多地學習使用模型和圖表等可視性、可量化的宣傳手段，并充分利用新媒體、聲光電等，注重多向思維、創新思維、主動思維等的運用，在研究成果的準確性、客觀性、可操作性上下功夫。

深化黨史宣傳和開展紅色旅游是相輔相成的，紅色旅游是黨史宣傳的重要載體，黨史宣傳是紅色旅游的主要源泉，通過提升黨史宣傳效果，使紅色旅游成為人們學習中共黨史和傳播先進文化、塑造美好心靈、弘揚社會正氣的園地，成為當地經濟社會發展的新增長點。○

參考文獻：

[1]http：//www.jxstj.gov.cn/News.shtml？p5=4215036.

[2]以史鑒今資政育人——關于新時期加強黨史學習、教育工作的對話[N].人民日報，2002-07-18.

[3]王娜娜，任君.河北省紅色旅游景區開發現狀及對策[J].唐山職業技術學院學報，2014（4）.

責任編輯馬永義