一本晦澀著作的“產品引爆點”

熊元

將一本書做成“英雄產品”，如果這本書的作者是韓寒或者格拉德威爾，不是難事，但如果是一位嚴肅的、布滿數據的經濟學家，那將如何？

2014年，新書界最炙手可熱的書毫無疑問，非法國經濟學家托馬斯.皮凱蒂的《21世紀資本論》（Capital In The Twenty First Century）莫屬。一本近700頁的嚴肅學術著作，在美國上市一個月就賣出8萬本，連續數周雄踞亞馬遜排行榜第一名。同樣，這本書2014年9月正式在中國面市之前，中國從政治界到學術界早已產生極大反響。

談到這本書在中國的出版，幕后推手——中信出版社《21世紀資本論》項目負責人、中信出版社第二分社社長盧俊表示，早在2012年年底，法國出版商便向他們推薦了這本書，但彼時該書在法國出版后一度默默無聞?！白畛跹芯窟@本書的時候，覺得這本書很符合時代趨勢，但是太厚了，學術性太強，所以還是挺猶豫的。”盧俊告訴《二十一世紀商業評論》（下稱《21CBR》）記者，但經過兩個多月的反復討論，2013年初，中信決定將《21世紀資本論》作為學術作品引進。

恰巧就在準備簽引進合同時，這本書在美國出版了。諾貝爾經濟學獎得主保羅.克魯格曼在《紐約時報》連發三篇評論，盛贊它是“本年度最重要的經濟學著作，甚或將是這個10年最重要的一本書”?！斑@時我們正在辦理這本書的合同簽約工作，這本書的版權引進費用由于早前已經談好，當時看起來不算太高?！北R俊回憶。

在篩選譯者的過程中，盧俊的團隊決定找國務院發展研究中心金融所的副所長巴曙松?！拔覀兟撓邓缶屯饬?，當時他正在國外做訪問學者，時間上也很合適?！?br>