“女神”的生產力

韓璐

2014年8月23日，一檔全新綜藝節目登陸東方衛視，被稱作國內首個“明星時尚真人秀”的《女神的新衣》首播便取得了全國CSM34城市1.44的收視佳績，全國同時段第三名，域外貢獻率達80%，儼然成為三季度綜藝節目的“黑馬”。而微博電視指數上，節目首播即成功上榜并位列全國第二。

首戰告捷，包括節目制作方、電視臺、受邀嘉賓、冠名贊助商在內都連呼“沒想到”。據相關人士透露，節目上檔前，視頻網站優酷、土豆攬下獨播權也只是出于與制作方多年合作的友情回饋，但第一季尚未收官，兩家都已早早預約了下一季的合作。各大品牌贊助紛至沓來，冠名費水漲船高，OPPO在第一季中8000萬元人民幣的品牌冠名費也將在第二季躥升破億。

2014年國內綜藝節目百家爭鳴，競爭白熱化中想要立足市場，需要另辟蹊徑。“觀眾對綜藝文化需求強烈，但國內節目類型又進入了疲軟期，能不能讓觀眾看到不同的節目，是節目制作初衷。”《女神的新衣》節目制作方廣東藍色火焰文化傳媒有限公司首席品牌官李紅山說。

原創節目《女神的新衣》最大的賣點就是“創新”。每期節目都由“24小時制衣真人秀+T臺秀+買手競拍”三個環節構成，其中真人秀以及T臺秀部分由6位女明星搭檔6位時尚設計師共同完成。天貓商城上包括伊芙麗、ASOBIO、茵曼、朗姿在內的4家服裝品牌買手各自攜1000萬元的競拍基金進行“盲拍”競價，價高者獲得整套服裝的設計版權，并在節目錄制后完成規模投產，確保在20天后節目上線播出時，在品牌旗艦店上同步銷售。……