微信拍賣：藝術品“收割”社交紅利

邱月燁

2014年春節期間，微信紅包火了。

上海泓盛拍賣電子商務部總監、趙涌在線藝術品事業部經理胡湖也沒錯過，平時在藝術圈頗為活躍的他，自稱阿特姐夫（Art Jeff）?！?月底和2月初的時候，我拉了一個搶紅包的阿特姐夫群，把藝術圈里很多喜歡發紅包的大佬、行家拉進來，再把一些藝術相關從業人員拉進來搶紅包。當時這個群的反響特別大，遠遠超過我的預計，基本上每分每秒都在產生信息?！焙嬖V《二十一世紀商業評論》（下稱《21CBR》）記者。

通過這個群，胡湖發現藝術圈有非常強的社交需求，但紅包模式肯定是不可持續的，那么，這個擊中并能維系藝術圈社交需求的痛點是什么？

做過媒體群、資訊群的前媒體人胡湖知道，只是單純談新聞，根本聊不起來。“在微信上輸入大量的字，其實是違背使用習慣的。在微信紅包群里，大家只需要做一件事情，就是點一下發紅包或者搶紅包，以及后續的社交和分享行為?！睅追妓?，胡湖認定藝術品交易便是這個“痛點”。

于是，“阿特姐夫微信群拍賣”（下稱“姐夫拍”）誕生了。事實上，姐夫拍并不是藝術圈的首個拍賣群。在2013年底到2014年初，便有藝術家開始嘗試通過紅包群進行拍賣，比如“中國最好的拍賣協會”。胡湖注意到了微信拍賣的模式，但并沒有迅速簡單模仿?！霸诩t包群之后，我重新拉了姐夫拍拍賣群，絕大部分都是買家，對藝術品購買有興趣的人。”

2014年2月14日，情人節，姐夫拍日夜場正式啟動，定位為當代藝術。在前半年的時間里，微信群藝術拍賣風生水起，媒體相繼炒作。……