好萊塢IP能否進(jìn)擊中國(guó)?

康犖

隨著IP概念普及，越來(lái)越多的影視大片被改編成手游，2014年也被很多業(yè)內(nèi)人士稱為“手游IP元年”。不少手游廠商與影視公司合作，以幾百萬(wàn)乃至過(guò)千萬(wàn)的代理金拿下電影IP。用戶識(shí)別度越高，可以相對(duì)精準(zhǔn)地覆蓋游戲用戶，影視IP對(duì)于手游吸量和營(yíng)銷的作用是顯而易見(jiàn)的，也由此催生了一大批國(guó)產(chǎn)IP手游——《楊貴妃》上映，同名手游借勢(shì)宣傳；《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》手游的吐槽彈幕玩法讓人倍感新鮮；而在游戲《蘭陵王》中，玩家扮演與蘭陵王不打不相識(shí)的好基友，陪伴其展開(kāi)傳奇冒險(xiǎn)之旅……然而縱觀整個(gè)2014年，根據(jù)國(guó)產(chǎn)電影IP改編的手游成功率寥寥無(wú)幾，大熱的IP《大鬧天宮》、《心花怒放》等都未能達(dá)到理想預(yù)期。與此同時(shí)，遠(yuǎn)在大洋彼岸的美國(guó)，好萊塢熱門IP手游卻吸引著大批的忠實(shí)玩家樂(lè)此不疲，并且準(zhǔn)備進(jìn)擊中國(guó)。

Kabam是做好萊塢IP既早又成熟成功的一家美國(guó)知名游戲公司。有趣的是，盡管是家美國(guó)公司，做的又是純西方血統(tǒng)的好萊塢IP，Kabam的創(chuàng)始人卻是幾個(gè)東方面孔。

2006年，周凱文和幾個(gè)要好的朋友成立了Watercooler，這個(gè)工作室是Kabam的前身。有風(fēng)投經(jīng)驗(yàn)的周凱文成為公司CEO，主要負(fù)責(zé)公司業(yè)務(wù)層面的運(yùn)營(yíng)。Watercooler公司最初的業(yè)務(wù)主要是為企業(yè)開(kāi)發(fā)互聯(lián)網(wǎng)社交應(yīng)用程序。2009年，基于對(duì)Facebook用戶行為積累的分析數(shù)據(jù)，Watercooler正式進(jìn)入社交游戲領(lǐng)域。當(dāng)時(shí)的社交游戲以“偷菜種田”等休閑游戲?yàn)橹鳎侵軇P文他們卻有不同看法，他們認(rèn)為未來(lái)用戶會(huì)需要更復(fù)雜的游戲。周凱文他們決定開(kāi)發(fā)針對(duì)專業(yè)玩家的游戲，這類游戲通常有一定的門檻，不易被大眾接受，玩家往往是更愿意付費(fèi)的專業(yè)玩家。