藝術作品中的植入藝術

臺楓

不知從何時開始，藝術作品中越來越多出現了植入廣告，而這些植入廣告有的與作品中的故事十分契合，讓觀眾看后十分過癮，對于植入品牌的形象也有所提升。而有些卻因過于生硬的植入手段而受到觀眾的吐槽。近幾年來，越來越多的汽車企業紛紛將自己的產品推向了植入廣告的行列，因為大多數影視作品本身離不開汽車這種交通工具。所以其中大部分都得到了不錯的宣傳效果。而如今很多汽車品牌已經不滿足將它們的產品作為影視劇中的道具這種方式來展現，而是開始了更加緊密的合作方式。

新樓蘭是一款既有高顏值，又有高才華的跑車型SUV，而作為江蘇衛視第三季度的王牌欄目，《真心英雄》堪稱是“史上顏值最高”的真人秀欄目。高顏值的SUV與高顏值的真人秀欄目的調性十分契合。定位于全感官跑車型SUV的新樓蘭，自亮相起就讓眾多媒體和消費者高呼“驚艷”。在《真心英雄》欄目中，高顏值座駕和高顏值明星的完美組合讓人大飽眼福。區別于其他戶外競技真人秀，《真心英雄》不再只是一味的旅游玩樂，而是突出“將平凡崗位做到極致，就是真心英雄”這個主題。在新樓蘭的背后，同樣有著一批“真心英雄”——襄陽工廠的36名“巨匠級”員工，他們經過“千里挑一”的選拔，在專業技能上均已達到頂峰，并擁有10年以上生產管理經驗，他們對品質的執著追求是新樓蘭卓越品質的根本保障。而這也將是東風日產樓蘭與真人秀節目最深入的結合看點。

早在2013年底作為自主品牌的長安汽車便對與電視欄目相結合方面情有獨鐘，而它選擇的合作欄目是由央視打造的大型勵志公益節目《出彩中國人》。由李連杰、周立波、蔡明等不同地區、不同領域的最大牌藝人悉數登上《長安汽車出彩中國人》評委席。節目總監制金磊表示，《出彩中國人》與其它達人類選秀節目相比，將是一次巨大的升級，要在勵志的外殼下，打造一檔全民狂歡的節目。在今年年初長安汽車與央視再度聯手推出了《出彩中國人》第二季，而此次節目由時下炙手可熱的國際一線女星“武媚娘”范冰冰和“歌壇常青樹”蔡國慶搭檔“夢想大使”周立波組成第二季全明星評委陣容，并且力邀著名導演陳凱歌擔任夢想評審員。而在第一季節目中廣為觀眾熟知的“V”字手勢來自于長安汽車的品牌標識，這也讓長安汽車的品牌標識更加深刻地烙印在了很多電視觀眾的心中。

由英菲尼迪與深圳衛視聯合出品的英菲尼迪《極速前進》第二季目前正在深圳衛視及各大視頻網站火熱播出中。憑借極具人氣和話題性的當紅明星陣容，充滿感官、視覺和情感張力的極致海外拍攝地，以及更具懸念、更加激烈的比賽項目，英菲尼迪《極速前進》第二季將以“極速前進，敢愛前行”之名，開啟全情挑戰。第二季中，為了更好地體現“敢·愛”精神，英菲尼迪特別設立了總價值500萬元的“英菲尼迪敢愛夢想基金”，將由獲勝明星捐贈給他們指定的公益組織或非盈利機構。節目播出期間，大型體驗營銷活動——英菲尼迪《極速前進》挑戰賽也將同期舉行，為公眾帶來親身體驗激情競技的機會。東風英菲尼迪汽車有限公司執行副總經理雷新先生表示：“2014年，英菲尼迪《極速前進》讓‘敢·愛’精神落地，今年，我們通過全面升級，讓這個節目成為一次更有創意、更富情感的體驗。”作為2014年第四季度口碑最好、網絡人氣最熱的真人秀節目，英菲尼迪《極速前進》讓英菲尼迪的品牌認知度全面提升，截止到2014年底，英菲尼迪品牌美譽度翻番，品牌知名度提升了30%。而在此之前英菲尼迪還參與了《爸爸去哪兒》、《舌尖上的中國》、《曉松奇談》等欄目的贊助，這些欄目的成功也使得英菲尼迪在眾多電視觀眾心中留下了深深的烙印。

娛樂至上的今天，各色綜藝節目令人眼花繚亂。反觀那些追求真理、洞察世界的充滿人性思索與理性光輝的電視節目已經變得鳳毛麟角、難得一見。正是在此背景下，BMW5系以其虛懷若谷的睿智內涵和永不滿足的進取精神，以“與堅持夢想者同行”的情感定位，全情贊助《一人一世界》節目，精心挑選15位極具代表性的中外人物。他們、她們都站在所處行業的前沿，不斷以務實的探索引領行業發展，勾勒未來；他們、她們以冷靜而純粹的視角體察世界，執著的情懷與理性的思考彌足珍貴；他們、她們堅持夢想，一直在路上，與生俱來的進取心令其從不滿足于即有輝煌。這15位嘉賓的行業背景迥異，既有海洋科學家也有城市規劃師，既包括醫療工作者，也包括作家和設計師等，他們、她們每個人的故事都值得細心聆聽并從中汲取營養。

《奔跑吧！兄弟》無疑是目前國內最火熱的綜藝節目之一。第一季就創造了近30億次網絡點播量，微博話題閱讀量突破130億次，收視率更是連續十四次位列同時段第一，整體表現冠絕2014年近百檔新節目。第一季雖然在今年一月份就已經下檔，但熱度不減，可以說，“凡有飲水處，皆有跑男團”的歡樂身影，人氣之高，可見一斑。而作為第一季的贊助商，讓上海大眾的新車凌渡在很短的時間讓大眾消費者所熟知。作為第二季節目的獨家汽車贊助品牌，長安馬自達在2014年以“長馬速度”蜚聲業內，創造了銷量連續18個月保持同比正增長的奇跡。2015年開年同樣銷售火熱、勢頭強勁，銷量增速繼續領銜合資車企。1-2月份，長安馬自達保持高增長態勢銷量連續破萬，2月銷量同比更是勁增130%，為2015年的高歌猛進吹響了前奏。

年度最受矚目的科幻巨作《復仇者聯盟2：奧創紀元》已于5月12日在中國上映，短短幾天便刷新漫威電影在華票房紀錄。隨著這部超級大片在華熱潮不斷升溫，各大品牌的借勢營銷也五花八門。一向注重創新的奧迪，在植入電影的同時還聯手影視巨頭萬達院線打出一系列“組合拳”，并通過天貓平臺推出“復聯2”全球限量版全新奧迪TT。奧迪針對“復聯2”打造的一系列線上線下營銷活動，徹底點燃了影迷前所未有的激情，將品牌影視營銷推向了新的高度。“復聯2”上映前夕，一汽-大眾奧迪攜手萬達院線舉辦零點首映搶票活動。活動上線4小時近3萬張電影票被搶訂，參與線上互動的影迷高達7萬。不僅如此，奧迪與萬達院線通過資源整合和大膽創新，打出一系列“組合拳”，包含“復聯”主題影城、奧迪“幸運坐席”等，打造了一個精彩的跨界品牌營銷案例。此次，奧迪結合超級英雄的主題推出了兩批重磅級的全新奧迪TT復仇者聯盟限量版車型——5臺極具收藏價值的復仇者聯盟群英版和119臺彰顯極致個性的復仇者聯盟決勝版，并在奧迪天貓旗艦店限時搶拍。影片上映當天，最搶眼的全新奧迪TT鋼鐵俠版一經上線即被霸氣買家收入囊中，截止目前，全球僅5臺的全新奧迪TT群英版已全部搶拍完畢。

《侏羅紀世界》是《侏羅紀公園》的姊妹篇，已于2015年6月12日全球首映。早在1997年奔馳M級車型就已經出現在了電影《侏羅紀公園》當中。所以18年后M級的后繼者之一GLE Coupe領銜《侏羅紀世界》的車隊，這也是順理成章的事情。在這部電影中，不但出現一款強調公路性的SUV確實還不夠，所以根據劇情的深入基于G級開發的限量版G 63 AMG 6x6皮卡也登上了大銀幕。這似乎才更能夠配得上與體型龐大的恐龍為伍，而還沒有玩夠的奔馳有將自己產品線上的一款特種車型——烏尼莫克請了出來，在欣賞大制作電影的同時，還能夠體驗到多款奔馳車型的威武，讓這二者結合得相得益彰。

寶馬與電影可謂是淵源頗深，早在電影《偷天換日》中寶馬旗下的MINI品牌就成為了那部劇情中不可或缺的“主演”之一。而寶馬公司與《碟中諜》系列電影從第四步開始便有了合作。預計今年上映的《碟中諜5》中，依舊由寶馬車型的參與。此前外媒曾捕捉到多臺嶄新的銀色寶馬M3在摩洛哥北部城市卡薩布蘭卡街道中拍攝特技追車場面，現場還有幾臺寶馬S1000RR摩托車也參與其中，拍攝方正是電影《碟中諜5》劇組。當電影上映時，我們將看到“阿湯哥”駕駛價值百萬的寶馬M3在影片中馳騁的好戲。有消息稱，全新的BMW X5插電式混合動力車型也將會在電影中亮相。

在去年的天津衛視播出的《秘境》中，東風日產奇駿便以合作伙伴的身份參與其中。作為一檔能夠填補國內電視空白的明星科學探險生存極限挑戰秀節目，《秘境》由眾多跨領域明星組成秘境探險隊，與新奇駿一同踏上征途，探索人跡罕至的十大神秘勝地，開啟一段段神秘奇幻的秘境之旅。在秘境探奇的過程中，新勢代奇駿不是簡單的交通工具，他將成為野外生存中的“主角”，擔當團隊的“先鋒軍”和“后援隊”。隨著都市生活節奏的不斷加快，都市人群的生活壓力也越來越大，回歸自然、釋放自我是每個人心底的渴望，這也讓戶外真人秀欄目火爆熒屏。對于SUV的消費者而言，探尋未知、挑戰極限更是不變的追求。新奇駿《秘境》首次將汽車作為欄目的主角之一，觀眾在欣賞戶外自然風光、感受明星探險的新奇刺激的同時，還能真正學到如何充分利用車輛在戶外生存。在填補國內明星科學探險生存極限挑戰秀節目空白的同時，新奇駿《秘境》具備三大獨特看點。在欄目播出的同時，東風日產將在線上線下各個平臺，圍繞《秘境》這一核心欄目開展一系列營銷活動，提升品牌的同時也可以讓消費者在不同的層面感受到奇駿的相關優勢，可謂是一舉多得。

7月4日，東風日產攜手江蘇衛視在北京召開新聞發布會，宣布《真心英雄》欄目正式啟動，首期欄目將于近期播出。作為江蘇衛視第三季度的王牌欄目，《真心英雄》堪稱是“史上顏值最高”的真人秀欄目。佟大為、張杰、鄭元暢、陳學冬、楊坤、朱亞文6位明星將組成“最強男神團”展開一場斗智斗勇、拼盡全力的較量。同時，江蘇衛視還將在欄目中為東風日產定制專場，這也是汽車行業首次真正實現與大型綜藝欄目的深度整合。

Q：現在整體SUV市場競爭十分激烈，對于中大型SUV市場來說，新樓蘭的上市對市場有怎樣的影響和沖擊？

A：隨著新樓蘭的推出，東風日產的SUV產品線是汽車企業中最長的，擁有逍客、奇駿、樓蘭、途樂和啟辰T70五款產品，覆蓋了SUV各個細分市場，我們希望未來SUV車型的銷量占到東風日產總銷量的40%以上。具體到新樓蘭車型，我們希望在中大型SUV市場中開辟新的藍海，未來能夠成為這個領域的領導者。在這個領域里面，我們認為現在85后的年輕階層已經是主力消費人群，他們更自我、更獨立、更敢于表現自己，新樓蘭恰好切入這群人的消費需求。同時，新樓蘭也是東風日產YOUNG NISSAN戰略的第一款產品，我們期待它在市場上有超出我們期待的表現。

近日，首間瑪莎拉蒂之家Casa Maserati于米蘭市中心圣斐德理廣場盛大開幕。顧客不僅可在此挑選購買瑪莎拉蒂精品系列，還可尊享預約試駕服務，了解豪華汽車的駕駛之道，探索瑪莎拉蒂車型的卓越性能。借助位于米蘭腹地的這家概念店，瑪莎拉蒂將與眾多品牌增強合作伙伴關系，包括Ermenegildo Zegna杰尼亞、Bulgari寶格麗、La Martina 和Dr. Vranjes。店內還將展示一系列杰出的意大利品牌，如Poltrona Frau、Venini、Frigerio和Unopiù、Caffitaly以及Montante。此外，瑪莎拉蒂還與在冬夏駕訓營中長期合作的伙伴建立緊密聯系，包括Gruppo De Angelis Costruzioni建筑集團、Cantine Ferrari法拉利起泡酒莊、Samsung三星、Pirelli倍耐力、Courmayeur Montblanc酒店和Cortina Turismo公司，以及新加入的合作伙伴Excelsior Hotel Gallia和Elite Model Management公司，多方共同拓展Casa Maserati經營范圍，為顧客提供更豐富的時尚生活選擇。

2014財年，日產汽車公司在全球的企業活動中，不僅提高了汽車產量和工廠能源效率，更在降低二氧化碳排放量和推動可持續發展方面取得了巨大的進展。日產汽車公司的二氧化碳排放量與2005財年相比減少了22.6%，已提前實現了“日產汽車綠色計劃2016”中所制定的環境目標——在2005至2016財年期間將企業活動的二氧化碳排放量減少20%。日產汽車的二氧化碳排放要達到一個目標：到2016財年，將全球企業活動中的可再生能源使用率提升至9%。日產汽車采用大量經過驗證的利用可持續能源的生產方式，以求最大程度減少企業的碳排放量。以日產位于墨西哥的阿瓜斯卡連特斯A1工廠為例，該工廠通過使用清潔能源制造了500，000輛汽車，從而成為墨西哥首個、同時也成為雷諾-日產聯盟旗下第一個實現這一里程碑的生產基地。通過使用可再生能源，日產墨西哥目前已降低152，800噸的二氧化碳排放，并利用風能組裝了460，000輛汽車，利用城市垃圾填埋場沼氣發電組裝了57，400輛汽車。在阿瓜斯卡連特斯A1工廠的生產過程中，清潔能源的使用總占比達到驚人的68%。

近日， SUV“小鮮肉”卡繽出彩上市。卡繽是雷諾“人生階段”全新設計理念下的首款量產概念車，在歐洲上市兩年便斬獲近35萬銷量，成為歐洲小型SUV冠軍車型。如今，作為同級唯一進口高定制車型，卡繽以13.98萬-17.98萬的售價任性登場。此次全新上市的卡繽共推出3個基礎版本，包括：1.2T標準版售價139，800元，1.2T舒適版售價159，800元，1.2T豪華版售價179，800元。同時，為了讓第一批訂單客戶搶鮮擁有更具個性化的卡繽，東風雷諾在舒適版和豪華版的基礎上限量1000臺發售兩個“搶鮮版”車型，售價分別為163，800元和188，800元。