時(shí)尚圈如何打贏新媒體這一仗

董慧

時(shí)尚圈一向以高大上自居，且時(shí)尚圈的能人各個(gè)以毒舌為傲，從來(lái)都認(rèn)為只有自己嫌棄別人的份，從來(lái)沒(méi)想到過(guò)有一天被與自己根本不在一個(gè)level的人奚落到體無(wú)完膚。

這一切翻天覆地的轉(zhuǎn)變都是被萬(wàn)眾期待的有“時(shí)尚春晚”之稱的Met Ball引發(fā)的。不知道女魔頭安娜溫圖爾是如何一天早晨起來(lái)突發(fā)奇想，決定2015年自家的堂會(huì)一定要和中國(guó)有關(guān)，并且真的最終擬定了一個(gè)的確很中國(guó)意境的主題——鏡花水月。

于是，遠(yuǎn)在大洋那邊的一場(chǎng)紅毯盛事，引發(fā)了大洋這頭被無(wú)休無(wú)止地刷了一天屏。

太多人在第一時(shí)間奉上了對(duì)這次紅毯的點(diǎn)評(píng)，作為時(shí)尚圈的觀察者物質(zhì)狂，這次想談的是在新媒體環(huán)境下，一向端著的時(shí)尚圈突然被一些來(lái)路不明的人集體妖魔化，如何打贏這場(chǎng)不對(duì)稱的戰(zhàn)爭(zhēng)。

讓我們玩一下假如時(shí)光倒流的游戲，倒退1年回到在新媒體特別是自媒體沒(méi)這么蔚然成風(fēng)形成一方勢(shì)力的去年，Met Ball在中國(guó)有什么影響，那時(shí)去紐約大都會(huì)博物館走一輪紅地毯這個(gè)行為是一個(gè)什么樣的社會(huì)評(píng)價(jià)。

答案肯定是似乎沒(méi)有人有什么印象，與今天這種洪水猛獸的強(qiáng)烈感相比，往年的Met Ball簡(jiǎn)直連小水塘中泛起的一圈圈漣漪都談不上。當(dāng)物質(zhì)狂看到劉雯已經(jīng)參加超過(guò)3次以上的Met Ball資料時(shí)，都內(nèi)心驚呼且質(zhì)疑，中國(guó)人真的去紐約走了這么多次的紅地毯?jiǎn)幔?/p>

那時(shí)雖說(shuō)對(duì)Met Ball沒(méi)有什么印象，但是但凡知道有Met Ball 這碼事的人都會(huì)知道，這是一件很高端、很了不起、很多人想擠破腦袋也要摻和的一件事?？傊琈et Ball的社會(huì)評(píng)價(jià)很高、很正面。

但是，就在此時(shí)此刻呢？如果再問(wèn)同樣的問(wèn)題給中國(guó)公眾，就算他僅是一個(gè)普通路人，只要他上網(wǎng)、有朋友圈，估計(jì)都會(huì)說(shuō)：快讓那些人回來(lái)吧，好好的日子不過(guò)，干嗎非去那么遠(yuǎn)的地方丟人。咱自家的煎餅好吃，在家里當(dāng)早飯吃一個(gè)就夠了，至于攤那么大一個(gè)煎餅去紐約嗎？還讓一個(gè)外國(guó)姑娘費(fèi)那么大勁拖著走那么遠(yuǎn)的路。

時(shí)隔一年，對(duì)一件事情的評(píng)價(jià)和社會(huì)認(rèn)知呈現(xiàn)地球南北兩極相反態(tài)度，原因何在？

“因?yàn)檫@是一場(chǎng)不對(duì)稱的戰(zhàn)爭(zhēng)?！蔽镔|(zhì)狂認(rèn)為。

其實(shí)，戰(zhàn)爭(zhēng)通常是不對(duì)稱的。就時(shí)尚圈來(lái)說(shuō)，過(guò)去的不對(duì)稱主要體現(xiàn)在時(shí)尚媒體是高高在上的，廣告客戶對(duì)于時(shí)尚媒體的了解通常是霧里看花的。每家媒體的發(fā)行量、社會(huì)影響力和廣告效應(yīng)，除非通過(guò)第三方了解，很難掌握真實(shí)且第一手的資料。而時(shí)尚媒體不管是出于業(yè)界良心還是對(duì)于自己的衣食父母的尊重，對(duì)于時(shí)尚品牌多半還是抱著捧場(chǎng)吆喝和共襄盛舉的態(tài)度和平相處的。由于這樣的生態(tài)環(huán)境，以往但凡遇到Met Ball這樣有時(shí)尚奧斯卡之稱的大事，面對(duì)都是小伙伴的明星朋友和品牌摯友，時(shí)尚媒體多半是正面評(píng)價(jià)。即便是偶爾毒舌幾句，想必那個(gè)明星一定是當(dāng)天紅毯的表現(xiàn)的確是太驚天地泣鬼神。但是肯定不會(huì)是一紅毯的人全部陣亡。

但是，在一個(gè)公眾號(hào)的一條評(píng)論就可以引發(fā)整個(gè)時(shí)尚圈輿論方向的今天，攻守之勢(shì)的確發(fā)生了逆轉(zhuǎn)。

因?yàn)椋瑫r(shí)尚媒體不再是那幾家獨(dú)攬，時(shí)尚的話語(yǔ)權(quán)也不再是天賦神權(quán)。只要有能力有熱情，拿個(gè)身份證人人可以注冊(cè)個(gè)微信公眾號(hào)，人人可以對(duì)高大上的時(shí)尚圈指點(diǎn)江山激揚(yáng)文字。以往時(shí)尚媒體對(duì)于客戶的顧慮更是被拋到九霄云外忽略不計(jì)。大家火力充足全面開轟。

于是，如今時(shí)尚圈的戰(zhàn)爭(zhēng)還是一場(chǎng)不對(duì)稱的戰(zhàn)爭(zhēng)，但是這場(chǎng)不對(duì)稱的戰(zhàn)爭(zhēng)與以往不同，它不再是一場(chǎng)看得到對(duì)手和彼此陣地的攻堅(jiān)戰(zhàn)，它是一場(chǎng)看不見對(duì)手的隱形戰(zhàn)爭(zhēng)。

“的確，對(duì)手在哪里？”物質(zhì)狂在想，“想必沒(méi)有人知道，或者有誰(shuí)真的有閑情和體力去查有關(guān)Met Ball 這次的媒體暴力是誰(shuí)打的第一槍。但是戰(zhàn)爭(zhēng)的確已經(jīng)進(jìn)行了，且陣亡人數(shù)慘重?！?/p>

那么時(shí)尚圈能打贏這場(chǎng)新媒體形勢(shì)下的戰(zhàn)爭(zhēng)嗎？

“能，但是要適應(yīng)從陣地戰(zhàn)轉(zhuǎn)向巷戰(zhàn)?！蔽镔|(zhì)狂覺(jué)得，“除此之外，還要有一顆強(qiáng)大的心臟和高幽默感的娛樂(lè)心態(tài)?！?/p>

所以，奉勸以后那些動(dòng)不動(dòng)就投訴和打官司的明星和品牌，如果還想在時(shí)尚圈撈世界，有玻璃心的你勿入，后果自負(fù)。