腕表圈也要洗心革面

王諍

其實，對于表圈同仁而言，這則新聞早在上月巴塞爾表展上便已有所聞。在接受媒體專訪時，性格豪爽的LVMH 集團鐘表部門總裁兼TAG Heuer 泰格豪雅首席執行官讓-克勞德·比弗（Jean-Claude Biver）先生談及此事甚至話到嘴邊，又生生咽了回去。在起初的驚訝之后，鐘表記者們基本接受了這則寧信其有的消息——在表展上，豪雅為新晉簽下的兩位形象大使Cara Delevingne和David Guetta分別推出了各自的特別款腕表：前者是鬼馬精靈，被譽為凱特·莫斯接班人的英國超模；后者是引領全球夜總會潮流，從香港到迪拜、從伊比沙島到邁阿密、從莫斯科到東京再到悉尼，都有萬千夜店粉絲追捧的金牌 DJ。

而看看這兩位新大使的身份，就已然迥異于豪雅之前代言人的遴選旨趣。稍作歸納總結不難看出以下三點動向：首先，豪雅新代言人的職業已然從該品牌抑或說傳統奢侈品類慣常備選的演藝界明星與賽場競技類明星間擴展開去，新代言人的身份更加親民大眾，在年輕人中更有號召力。不論是Cara Delevingne還是David Guetta，以及剛剛簽下的鄧紫棋都是社交網絡上的紅人，個性突出的他們平時就喜歡在網上同自己的粉絲打成一片；其次，順接前項，代言人年歲本身較之以往明顯偏小——要知道，今年24歲的鄧紫棋并不是豪雅全球代言人中最年輕的那個，Cara Delevingne甚至比她還小一歲！最后，代言人的言行舉止并非如以往“代言門檻”所要求的那么“清規戒律”，DJ可以成為奢侈品牌代言人，這在之前是想都不敢想的（僅較慣例而言，并非對該職業歧視）；而Cara Delevingne身上則幾乎具備了叛逆少女的所有符號，知道她前女友是誰嗎？電影《速度與激情》系列帶頭大哥范·迪塞爾戲中的女朋友米歇爾·羅德里格茲（ Michelle Rodriguez）！

于代言一項，敢下如此手筆，歷數一遍奢華腕表品牌，似乎也就豪雅敢為天下先。秉持創新，打破常規一向就是這個品牌的內在腔調與外在風貌。作為一家有著155年制表歷史的腕表品牌，豪雅在2002年進軍了眼鏡市場，2009年前后還推出過一段時間高端奢華手機；在石英大潮來臨時，豪雅推出的Chronosplit LED-LCD（ 表盤頂部的LCD顯示正常時間，LED則顯示停止時間，可以精確到十分之一秒）曾深受恩佐·法拉利以及保羅·紐曼等人的推崇；而在當下智能腕表風潮中，更高調宣布與英特爾和谷歌兩大硅谷科技巨頭結盟，據信年內就將推出自己的智能腕表。這些動作無疑都彰顯了豪雅“無懼挑戰，成就自我”的品牌精神，而如何詮釋這一精神？與時俱進地選擇新代言人恰是理所當然。

“我曾經問個不休，你何時跟我走？”“喜歡你，那雙眼動人，笑聲更迷人。”簽約儀式上鄧紫棋在歌曲串燒單元中接連唱了前輩崔健、黃家駒的兩首老歌——要知道，當這熟悉的旋律和歌詞寫將出來的時候，90后的鄧紫棋甚至還未出生！但這又如何，老歌由新人演繹地別具一格，新時代的歌迷以及我等這些老幫菜們一樣聽得如癡如醉。同理，縱橫了一個多世紀的品牌若想基業常青，自然也需要新領域中更年輕的精英加盟進來。當被問及如何理解“Don’t Crack Under？Pressure”的品牌精神時，鄧紫棋揚了揚腕上鑲鉆的F1系列陶瓷腕表說，“其實大家知道呢，鉆石就是碳，碳在受壓的情況下，如果你crack了的話，你就只是一堆煤碳，如果你沒有crack的話，你就是鉆石。”

姑娘好嘢，你他媽說得太好了！