緊湊級SUV“摘冠王”海馬S5狂攬十項大獎

緊湊級SUV“摘冠王”海馬S5狂攬十項大獎

時至年關，各大媒體年度車型評獎結果紛紛出爐。截至目前，經過層層角逐和“火拼”，海馬汽車“當家花旦”——新智驅SUV海馬S5以磅礴之勢橫掃各大頒獎典禮，攬獲“年度最佳SUV”、“年度最佳城市SUV”、“年度最受歡迎新車”、“年度最佳智能SUV”等9項權威獎項。近日又再次榮獲由寰球汽車頒布的“年度緊湊型SUV”大獎，成為本年度中國車壇緊湊級SUV市場中最耀眼的“摘冠王”。

一系列重量級獎項的背后，是消費者對這款全新SUV車型的高度認可。作為海馬汽車品牌向年輕化的扛鼎之作，海馬S5以全新視角，對目標客群進行精準捕捉和定義，不僅在產品力上完全對味消費者，更采用了大膽創新的“客戶價值觀營銷”戰略，成為海馬汽車品牌年輕化轉型的最好實踐，同時也代表著自主品牌營銷思路有了新的轉變與突破。

靈魂“附體”產品力直戳“痛點”

沒有寬泛的定位，更沒有“普羅大眾”的目標受眾，海馬S5采用垂直化發展思路，將目標消費者鎖定為伴隨著互聯網成長的“泛90”，并將他們定義為“都市新玩家”。同時，為了與其形成真正的“對味”，海馬S5在產品設計研發中充分結合了這一群體的精神興奮點和實用需求，徹底打通 “買點”與“痛點”，以產品靈魂賣點實現對目標受眾的“附體”。

最好的產品給與用戶最珍貴的是什么？存在感！尤其是對于“泛90”來說，詮釋品味與態度的產品，才能讓他們被這個碎片化的社交時代真正銘記。而海馬S5顯然與這個群體更為“交心”，“玩”出眾的賣點矩陣徹底激活了“泛90”的青春荷爾蒙。如與歐洲設計理念同步開發的Tiger Shark虎鯊式造型設計，極致詮釋著年輕一派青春座駕的流行趨勢；3H高剛性車身設計，六安全氣囊帶來的C-NCAP新五星安全標準防護，讓不羈的青春從此不再是一味冒險；智能行車電腦、JOY-TOUCH影音娛樂系統，駕駛娛樂兩不誤。尤其是同級中率先搭載的360°智能駕駛輔助系統，更成為玩家們的炫酷神器，用超前的智慧玩轉整個世界。

不僅如此，在這個“T”迸發的時代，海馬S5的運動天賦自然不可小覷，搭載海馬汽車首款T動力——1.5T渦輪增壓發動機，豪華雙V動力，兼具澎湃動力與燃油經濟實用性，代表著目前同級SUV動力總成最高水平，讓“泛90”的青春從此說走就走。

步步精“新”價值觀營銷攻心“泛90”

“你若無趣，我便無感”。為了討好眼光獨到且挑剔的泛“90”，新互聯網思維下的海馬S5步步精“新”，在“客戶價值觀營銷”上大作創新文章，力求讓互聯網所凸顯的汽車客戶價值需求轉變成現實的經濟效益。這其中，統領營銷全局的便是簽約“一個時代的價值觀標簽”——吳莫愁作為產品代言人，拉開攻心“泛90”的營銷大幕。

以其獨特的音樂風格和率真、個性及對夢想的堅持，吳莫愁用別具一格積極進取的音樂和人生態度，“通吃”80、90后。堅持品牌年輕化的海馬S5，不斷運用系列新鮮的創意，全面容納吳莫愁的突出個性與氣質，并有效實現產品標簽的鮮明化、個性化。正如席卷全國的“智尊好聲音 海馬S5唱響青春”視聽盛宴，海馬S5利用吳莫愁的個人形象、影響力和粉絲經濟，對目標客群“都市新玩家”進行了再培養，并成功登頂各大媒體的娛樂“頭條”。同時，海馬S5巧借音樂的無界力量，聯手最受年輕人歡迎的K歌平臺——唱吧，以及社交神器陌陌，用一場線上線下火力全開的音樂熱浪，宣示著青春才是它的主場。再如“尋找都市新玩家”、“玩轉11城”等活動，都將吳莫愁的娛樂影響力發揮得淋漓盡致，并有效實現落地。

此外，互聯網對人們生活及消費方式完成全面覆蓋下，海馬S5開始頻頻出擊。布局四大電商，徹底攻占“雙11”各大汽車消費熱榜；汽車之家首售，引發預熱預售熱銷風暴；“奔跑吧 2015海馬紅包”繼續酣戰“雙12”，跑贏各大車企微信活動。與時俱進的海馬S5，正用實際行動攻心“泛90”。

從4月北京車展上市，到10月25日海馬汽車首款“T”動力1.5T CVT上市，海馬S5以顛覆式成長正式步入了中國SUV市場的主流陣營。而從對味年輕消費者的產品力，到互聯網思維下的客戶價值觀營銷，海馬S5在產品和營銷上實現了又一次成功跨越。

如今，海馬S5力壓群雄，強勢將10大獎項收入囊中，也終是名至實歸。未來，海馬S5將以這些榮譽為前進的基石，以更契合消費者需求，順應時代發展的全新形象全面出擊，接受市場和消費者的嚴苛考驗。