淮海經濟區城市居民文化消費現狀分析

黃水平 黃曉靜 覃朝暉

在當今經濟發展水平下，我國居民物質生活得到較快提升，而發展居民文化消費，有利于精神文明建設，促進經濟協調發展。淮海經濟區雖然是一個工業較為發達的地區，但是其具備深厚的文化底蘊，隨著經濟的發展，該地區居民對文化產品的消費也在日益增長。按照廣義文化論的理解，可以將文化消費理解為個體因滿足文化生活的需要而對物質和勞務的消費[1]。由于淮海經濟區并非一個行政區域，并無體現該地區文化消費的相關統計數字。為了解淮海經濟區城鎮居民文化消費現狀及其影響因素，本研究按照經濟水平高、中、低，分層隨機抽取了該地區的5個城市:徐州、連云港、淮安、棗莊、宿遷。采用分層整群抽樣的方法調查了1，005名城市居民過去一年文化消費狀況。調查內容包括居民的人口學特征、偏好的文化消費主題、閱讀情況、網絡生活情況和文化消費情況等。樣本中男女性別比例分別為46.69%和53.31%;年齡呈右偏態分布(Kolmogorov－ Smirnov=0.143，P ＜0.01)，中位數為32歲;學歷層次分布集中在高中(或中專)、大專和大學本科，分別為25.62%、22.48%和26.17%，小學及以下和研究生學歷極少，占7.27%和2.68%;在婚狀況的人數占62.56%;就業人數占 69.42%，離退休占 11.81%，在校生占 10.29%，失業或無業者占8.48%。

一、淮海經濟區的居民文化消費總體水平

表1 淮海經濟區5城市居民文化消費水平

淮海經濟區處于我國的東部地區江蘇、山東、河南、安徽四個省份的交接處，2013年江蘇、山東、河南、安徽城鎮居民的文化消費水平分別為:2695.52、1538.44、1373.94、1631.28 元[2]。本調查收集的淮海經濟區5個城市的城市居民平均文化消費水平為3151.66元，由于調查對象是城市居民，其文化消費水平略高于城鎮居民平均水平，其中宿遷和棗莊的文化消費水平相對其他城市較低。該地區城市居民的文化消費在衣、食、住、行和醫療、教育等消費中位列第5，高于醫療消費。

二、淮海經濟區居民文化消費的特點

(一)居民的性別、年齡、婚姻、就業狀態與文化消費。文化消費在性別和婚姻狀況方面的分布，組間沒有什么差別;而在年齡和就業狀態兩個因素的不同層次上表現出差異，見表2。考慮到性別和婚姻與經濟的聯系并不大，而年齡和就業狀態則與個人的經濟狀態有較大的聯系，通常青壯年的就業勞動者的經濟收入比較穩定，經濟條件較好。所以文化消費水平的不同主要原因很有可能是經濟收入水平的變化，而其他的人口學因素則與之沒有密切的聯系。

表2 文化消費在淮海經濟區居民性別、年齡、婚姻、就業狀態因素的分布比較

(二)居民的教育水平與其文化消費密切相關。本次調查的居民學歷水平分布以高中或中專和大學本科兩類人群居多，占50%以上，見表3。學歷越高的居民其文化消費水平越高，在研究生學歷層次平均文化消費水平有所回落。92%研究生學歷的居民工作是從事機關、企事業單位管理者和專業技術人員，這類人群從事的工作較為繁忙從而導致了文化消費水平反而較其他學歷水平的居民有所下降。

表3 淮海經濟區城市居民的受教育水平與平均文化消費水平

表4 淮海經濟區城市居民受教育水平與偏好的文化消費項目

該地區城市居民，無論在哪個學歷層次，偏好的文化消費主題，排列順位前五的項目均以閱讀、旅游、電影、購物和美食等文化消費項目為主，見表4。

表5 淮海經濟區5城市居民經濟壓力

(三)自我報告的經濟壓力與文化消費水平呈負相關關系。本研究利用視覺尺度，要求消費者估計其經濟壓力，分值從0至10。0分表示一點壓力也沒有，10分表示壓力指數最高。調查對象自我報告的經濟壓力在5個城市之間沒有明顯差異，棗莊為5.21，略高于總體水平的4.85。經濟壓力主要是消費者的自我內心感受，外界的經濟條件雖然會對其產生一定的作用，但更多要受消費者壓力承受能力的影響。

利用Spearman秩相關檢驗消費者自我報告的經濟壓力水平與文化消費水平的關系，得到相關系數rs=－0.88，P＜0.01。說明該地區居民的文化消費水平與經濟壓力水平之間呈負相關關系。居民經濟壓力水平越高，其文化消費額就會越低。

三、居民文化消費水平的影響因素分析

為了研究居民文化消費水平的變化與影響因素之間的關系，利用消費支出函數建立模型，考察消費者文化消費受到的具體經濟影響程度。

(一)模型的建立。設文化消費為Y，經濟收入為X，按照消費支出函數將文化主題消費與經濟收入建立函數關系:Y=aX+b，a為邊際消費傾向，b為常數項。

從上文的分析，可以看出對于消費者來說影響其文化消費的因素除了經濟收入之外，其經濟壓力水平的高低會影響到消費者的消費傾向，故而在a中應包含經濟壓力指數I。所以Y=a’IX+b。

為了方便研究消費者自我報告的經濟壓力I和經濟收入X是如何同時影響文化消費的，對該方程左右兩側同時取對數，得到:lnY=a1lnI+a2lnX+lnb，將 lnb設為 b’，故得到 lnY=a1lnI+a2lnX+b’。將其視為是系數a1，a2和b’的直線回歸方程，進行統計分析。

表6 方差分析的結果

(二)檢驗結果。檢驗以上建立的模型，利用逐步回歸篩選變量lnI和 lnX，進入標準為α=0.05，退出標準為 α=0.1，得到方差分析的結果為 F=565.79，P ＜0.01，模型在 α =0.05 水平有統計學意義。該模型的決定系數R2=0.67，該模型解釋能夠解釋lnY變化的大多數原因。

對該直線回歸方程的估計為 lnY=9.92－2.68lnI+0.14lnX。lnI的標準回歸系數為－0.8，而lnX的標準回歸系數為0.07，可見lnI對lnY的影響作用較大。

表7 回歸模型的系數

(三)結果分析。消費者的經濟收入對其文化消費有正向作用，也即消費者的經濟收入越高，其文化消費水平越高。由于lnX的偏回歸系數相對較小，a2=0.14，意味著消費者的經濟收入對文化消費有一定的影響，但作用有限。

消費者的經濟壓力對文化消費的影響可能高于其經濟收入對文化消費的影響。其主要原因來自于消費者的經濟收入與消費水平呈正相關關系(r=0.5，P＜0.01)，這意味著經濟收入越高的消費者其消費水平越高，而文化消費在眾多消費項目中僅位列第5，并非消費的主要內容。所以消費者考慮了其他主要消費內容后，在有所富余的時候才會再考慮文化消費。這與我國傳統的消費思想是保持一致的。故而要促進淮海經濟區的城市居民文化消費，要從減輕消費者自我報告的經濟壓力入手，提高居民的各種福利保障，讓居民從心理上認同處于經濟安全的氛圍中，從而進一步提高精神文化生活水平，借以帶動淮海經濟區文化行業的發展。

[1]曹俊文.精神文化消費統計指標體系的探討[J].上海統計，2002，4:42 ～43

[2]中國國家統計局.中國統計年鑒2014[M].北京:中國統計出版社，2014