農莊里的“淘寶網”
——湖光山舍試水“互聯網+”新模式

◇文/胡芮（本刊記者）

農莊里的“淘寶網”
——湖光山舍試水“互聯網+”新模式

◇文/胡芮（本刊記者）

近日，國務院發布《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》，而且明確提出將“互聯網+現代農業”列為11項重點行動之一，于是各路媒體紛紛大幅報道“互聯網+”農業，農業或成為移動互聯網的下一個風口?！盎ヂ摼W+”農業，不但有利于電商、農業企業、農戶、消費者，而且漁業、畜牧業、水稻種植、休閑旅游等與農業相關的各個方面，似乎互聯網的觸角都可以觸及到。究竟是互聯網推動農業，還是農業創新互聯網，這是個雙向選擇題。而站在風口上的人，又能否引領風騷、創造一個行業奇跡？

云耕農場，線下“偷菜”完美升級版

湖光山舍田園農莊如今在南昌早已聲名遠播，記者與農莊的“莊主”黃國生先生相識頗久。一直以來，他在農業領域的經營思維常常是顛覆傳統。此次“互聯網+”概念的轟轟烈烈，他自然也不會“放過”，這一次，他和他的農莊，將有一次更為重大的舉動。

早在今年五月份，在通往蔣巷鎮的大橋上，就掛起了一條橫幅，“云耕”農場的概念就被提出。雖然自網絡“偷菜”風靡以來，現實版的“偷菜”也如曇花般流行了一段時間，可很多所謂的“農場”總是在風光一時之后，悄悄緘默。而這個“云耕”農場，到底特別在何處呢？

湖光山舍總共推出了3000塊左右的小農場，每塊22平米，3600元即可認購全年，在這塊地上種植的出來的所有農產品均無條件為認購者所有。有意思的是，記者在黃國生的手機上看到了一款云耕農場的手機APP，卡通游戲式的界面，像極了“偷菜游戲”。但不同的是，認購者在界面上所下的任何一個指令，都有專業人員現場作業。

“單純的種菜、偷菜早已不適應當下的潮流，如何才能做到線上線下的互動。通過APP，可以手機認購土地、直接網上支付，認購以后，我們會推薦當季的蔬菜瓜果，由認購者發出指令，是種植、澆水、施肥、還是除蟲，指令一旦下發，我們的工作人員就會去實地工作。當然，認購者也完全可以自己來現場操作。豐收后，我們的工作人員會將蔬菜瓜果免費送到認購者家里?！?/p>

目前，湖光山舍云耕農場已經被認購了近一半的土地。

云耕農場更像是黃國生和湖光山舍在“互聯網”領域的一次試水，而這次試水既充分發揮了自身的優勢，又使得鄉村和城市很好的互動起來。認購者不需要花費大把的時間和精力，就可以吃到專屬的健康蔬菜，同時農莊又能利用自身的優勢創造利益。

打造農莊里的“淘寶網”

與其說這是一次試水，實際上只是黃國生和湖光山舍“大計劃”中的一部分。這個“大計劃”名叫“掌農”，顧名思義，就是“掌上農莊”。

“如今一想起網絡購物，就會上淘寶。而我想做的是，人們一想起去農莊游玩，就會打開‘掌農’APP。這個網絡平臺，是專門針對農莊和度假村的，包括吃、喝、游樂、玩、購，以及所有農莊的自身特色項目?！?/p>

據黃國生介紹，這個平臺與云耕農場一樣，都是采用互聯網模式，通過線上線下互動的方式，去掉中間化，直接搭建一個農莊莊主和消費者的對接平臺。作為農莊莊主，可以在這個平臺上推出自己的特色項目、特色產品，而消費者可以根據這個平臺，選擇合適的農莊游玩，實現吃喝玩樂、住宿、購物一條龍。這個平臺，未來將面向全國，而全國各地的消費者，只要有去農莊的需求，任何區域、任何農莊、任何活動和特色，都能在這個平臺上找到，是一個名副其實的“農莊里的淘寶網”。

“通過‘互聯網+農莊’的思維來運作農莊，這個‘掌農’實際上就是一個手機平臺。另外，在這個平臺上，除了查閱農莊、預定消費項目之外，消費者還可以預定第二年的農產品、采摘，而通過平臺預定的價格比實時去實地購買采摘的價格要便宜許多。”

究竟什么是真正意義上的O2O模式，也許不同的行業有不同的解釋。在黃國生看來，他的目標也是農業里純粹的O2O?！叭サ糁虚g化，在核實莊主的真實身份后，平臺會體現出農莊的整體功能，讓消費者能看的清晰。”

農莊項目提升，幼兒園、別墅有新招

在推動“掌農”的同時，湖光山舍田園農莊的整體項目提升也在有條不紊進行著。作為“掌農”平臺的一個新的亮點和標桿試點農莊，黃國生給湖光山舍動的“手術”也比較大。

“農莊的整個項目提升，目的是為了打造農莊新的形象品牌，在湖光山舍，不僅僅能實現‘互聯網+農場’，還有教育、體育、拓展，只要能想到的，都能實現。我的目的是做成標桿式農莊。今后，加入‘掌農’的任何一家農莊如果有需要，都可以以湖光山舍作為參考模式。平臺，也需要一個標準，我希望湖光山舍，就是這個標準?！?/p>

據了解，目前湖光山舍在原有項目提升的基礎上，新增了“德國森林幼兒園”、以及“木屋別墅”項目?！艾F在城市里幼兒園的孩子，基本上接觸不到自然和農村的生活，如何提高這些孩子對農村生活、對自然的認知度，需要帶他們走出課堂，走進大自然。而現在孩子們的春游普遍都是千篇一律的走馬觀花。我們這個幼兒園的概念，就是讓這些孩子們在實際操作、體驗中，學會農業這個大學科。我們打造的是一個自然森林幼兒園，在這里接觸到的，將是孩子們在城市里體會不到的內容。

目前，湖光山舍已經和南昌數家幼兒園達成協議，由湖光山舍提供所需的土地、材料等一些設施設備和場所，“當然，在‘掌農’平臺上，也能夠看到我們推出的特色項目，實現‘互聯網+教育’的功能?！?/p>

除此之外，“木屋別墅”項目，旨在打造城市中的“生活農莊”概念，湖光山舍將推出數棟“木屋別墅”，這些別墅將被打造成各式各樣的主題，從而營造出“浪漫”的氛圍，“這些別墅更多是以生活的性質為主，在這里更像是度假和休閑，不是為了游玩或者觀賞，僅僅是作為休息、生活的場所。而身處這些別墅中，就猶如自己是農場主一般，享受生活的愜意?！?/p>

實現“中國合伙人”不是夢

如果說“掌農”或者湖光山舍的項目提升僅此而已的話，未免顯得太普通了。事實上，黃國生想到的，還遠不止這些。

在黃國生看來，投資農莊早已不是當初一個人悶頭創業那么簡單，“農莊其實可以輕投入，因為一旦投資的人多了，相應的客戶量就會增多，而牽扯到整個農莊的經營，將不再是農莊老板一個人那么簡單?！?/p>

例如說，幼兒園項目，他采取的是和數家幼兒園合作的形式，由湖光山舍提供設施設備場所等等，幼兒園負責經營；木屋別墅項目，一棟別墅也可以由幾個人共同出資建造，共同擁有這棟別墅的經營權和管理權等等，湖光山舍也為其提供土地等必須的設施設備。這樣一來，農莊既能夠充分利用資源，又能發動社會各界的力量。

可問題來了，農莊“莊主”一個人的資源畢竟有限，從哪里找這么多人來合作呢？答案是通過“掌農”。“所以說，‘掌農’的另一個用途就凸顯了，除了作為‘莊主’和消費者之間直接的對接平臺，還可以發布招募信息，通過互聯網發布共同經營，因此，它也是一個尋找合伙人的平臺?！?/p>

無論是小項目的投資、還是單體項目的合作、發布，都可以通過“掌農”直接落實到具體的農莊上。這個平臺，將成為一個顛覆傳統的平臺，對此，黃國生深信不疑。

樹標桿，打造農莊模式范本

無論是云耕農場、木屋別墅還是森林幼兒園，黃國生希望湖光山舍能成為一個成功的模板，可以供全國各地的農莊學習、參考、甚至是復制。

“有了這個平臺，顧客可以對農莊進行多重選擇。但由于每個農莊的客戶群體不同，當他們對自己的客戶群體推廣這個平臺之后，所有農莊的客戶也都可以共享。實際上，這是一個雙贏的過程?！?/p>

針對顧客，該平臺會推出精美又不失樂趣的界面設計，讓消費者能一邊游戲、一邊加入、一邊參與；針對農莊，“掌農”有一只強大的隊伍，為所有進駐平臺的農莊，根據其特殊的人文、風俗和優勢，進行包裝規劃再提升。

黃國生做農業算是半路出家，可他卻再也停不下來，不得不承認，他總是會冒出許許多多的新想法和新點子?！拔蚁Ｍ茏咴趧e人前面，去印證我的模式板塊、我的經營思路究竟是不是正確。‘掌農’更像是一個‘互聯網+’形式下實踐的產物。”

“中國要強，農業必須強”。農業是擴內需調結構的重要領域，更是安天下穩民心的產業。與“互聯網+”相伴而行，農業能否找到新方向、邁入新境地？政府、社會、企業應多方協力，助推“互聯網+”農業切實落地。

自農業“邂逅”互聯網以來，叫好聲一直都不絕于耳?！盎ヂ摼W+”為實現農業的兩個轉變以及可持續發展，提供了一個前所未有的歷史機遇?；ヂ摼W思維不是空的，在具體的地方定會有具體的應用，在農業上則會有更廣闊的前途，移動互聯網O2O和互聯網金融等都會在未來發揮巨大的作用，中國農業的創新發展還有很長的路要走。