廣播電視產業研究

朱玲玲

（長春廣播電視臺 吉林 長春 130000）

一、中國廣電業進入產業化的背景

廣播產生于二十世紀二十年代的歐洲，而電視產生于三十年代，均是現在傳遞訊息的工具。中國的大眾廣播產業出現在戰亂時代的一九四零年，電視產業出現在計劃經濟時期的一九五八年。和歐美的廣電事業主要進行產業化的目標不一樣的是，中國的廣電事業自產生到一九八零年左右持續保持單純事業的目標。改革開放后，中國廣電業開始轉向產業型的目標。十一屆三中全會之后，中國的經濟系統慢慢轉向市場經濟系統。第一，市場經濟是用市場作為訊息分配的根本方法的金融系統。在這個系統下，每個行業的出產管理運動一定要遵守價值、對等角逐的原則，否則很難存活。實際上，市場經濟系統是一種一致的、開明的體制，在其中，社會出產需要的稀有材料一定是在對等角逐的情況下實行，并遵循價值法則。廣電的進步需要許多優秀的人才、物品、金錢，想要獲得所需的配置，可按照法則進行，沖破自己的束縛，達到產業化目標，運用各自的角逐優點來獲得優秀配置，不然它們就會流到其他產業。第二，市場經濟在社會資源配置中關鍵依靠“隱形的手”，且要用機關的大體調節來輔助。無論是“隱形的手”，或是機關的大體調節，均要準時、恰當地傳達許多市場、機關控制訊息，這需要廣電等現代傳播媒介的昌盛與進步。第三，市場經濟是金融角逐，在許多的集市人員中會展開比賽，主要方法是準時獲取有效信息，指引出產管理、公布公司形象與產物訊息來贏得許多的購買者，這還需要中國廣電等當代傳播媒介取得相符的進步。

廣播電視是一種手段集中的產業，它伴隨著當代電子方法的出現而出現，并隨著其進步而進步。最近十年，以數據手段、衛星手段、光傳播手段與因特網手段為主的全新方法為廣電的進步帶來很大改變。手段的進步影響著廣電的欄目創作品質、傳播品質與傳播范圍，這些均是廣電進步的方法。外國的廣電公司已陸續運用或者策劃全新手段的大量使用。中國廣電想要進行角逐，一樣要大量使用當代新手段。這會導致一個疑問，那就是方法的改進需要的大量金錢怎么獲得？還可不可以像以前那樣全部依靠政府資助？回答是不能。理由有兩個：首先中國現在的確無力給廣電更多金錢；其次，在市場經濟的情況下，中國不需要給廣電更多投資，若是答應廣電的產業化目標，那么它就一定會通過許多方式來獲得投資，并找到大量方法作出改進。

在改革開放與市場經濟狀況下，中國廣電面對著“內擠外壓”的角逐場面。“內擠”是在產業內與國內不同媒體的熱烈角逐，如電臺與電臺、電視臺和電視臺、廣電媒體和印刷媒介及網絡媒體的角逐、廣電傳播網站和別的傳播網站間的角逐等等；“外壓”是中國的廣電產業和外國的多種媒體間的競爭。為了在這一情況下存活并進步，中國的廣電事業必須實現產業化目標。

二、中國廣播電視業發展的理論依據

為了推進廣電業的全面迅速進步，應從以下理論方面深入理解中國廣電經濟的特性與產業作用。

（一）廣播電視經濟。廣電經濟應包括以下內容：第一，廣電體制內的經濟行為；第二，廣電機關，尤其是電臺、電視臺所參加的經濟行為；第三，使用廣電工具進行訊息傳遞，引導經濟活動的和諧進步；第四，廣電產業的直接出產與營銷運動；第五，廣電網絡管理與直接的訊息管理。

（二）廣播電視的商品性。商品是用以兌換的勞作產物，它具有價值與使用價值。商品只能經過兌換才可展現它的價值。能夠展現價值的產品才可進行繼續出產與擴張出產。依據其概念，在市場經濟情況下，中國的廣電商品，就是廣電經濟所包括的實際商品與無形產物，大多都具有商品特性。

應提出的是，在中國的廣電產物中，新聞類欄目不擁有商品特性，不可以全部按照市場法則實行創作與播放。這一類型的欄目關鍵是由國家投資創作與播放，不將互換與獲取收益為目標，大部分是根據政治管制的需求，以社會收益作為價值目的。

（三）廣播電視的經濟目標。傳播是運用工具傳達訊息的一種方法。它是大眾進行出產運動時所產生的物品，并且伴隨著人們運動區域的擴張、市場分配的進步，傳遞的方法也在隨之發生改變與進步，傳遞工具的現代化水平也就越來越高。廣電傳輸就是當代人們生活中以廣電為主要傳播工具的大眾傳播。

物質材料的出產就是人們在生活與進步的基礎之上，人們在它的運動進程之中的所有行為均是以獲取收益為目標。換句話說，大眾互相傳遞訊息的行為也都是為了獲取實質上的收益。就這一根本觀念來看，傳遞訊息的最終目標是推動社會生產力的進步，與此同時要在出產進步的根基上持續完善與提升大家的物質精神生存水準。

（四）廣播電視是生產力。第一，依據生產力具備運動性的特征，隨著科技手段的發展和社會經濟的發展，在生產力的整個體制之中會慢慢展現或者綜合進某些全新的因素。廣電是大家走入訊息時代之后，伴著信息產業的進步而慢慢展示出的全新的生產力因素。第二，依據當代生產力各種因素的綜合特點，想要達到各因素的完美融合，就要有一個精準的、有效的、迅速的傳達訊息的用具。現在，最為根本的用具就是郵電通信、廣電、電腦因特網等等。第三，依據生產力的重要因素均有產生功能的特征，廣電還是一種生產力。廣泛來說，廣電是運用科技手段進行訊息出產、訊息傳播、訊息營銷的信息產業機關，是使用科技手段進行治理的機關，是使用科技手段進行教育的機關，是承載訊息的工具的物品出產機關，是使用科技手段為百姓帶來生產與生存幫助的機關。

（五）廣播電視事業。“事業”擁有廣義與狹義兩種含義：廣義上是人們所參加的運動；狹義則指無出產收益、由政府資金維持、不實行計算的經濟機構與機關。以前大家所講的“廣電事業”從小的方面來說就是由政府補貼支出、不實行經濟計算的編輯、創作、播放、傳達觀點的機構。

“產業”就是指創造多種或者提供一類物品、勞動而且還有收益的生產性公司或者是機構。“廣電產業”的含義主要講的是廣電行動所擁有的經濟屬性，換句話說，從經濟運行的方法來說，采集、編排、創作、播放、傳遞廣電欄目的公司或企業就是經過提出訊息幫助獲得價值補貼與價值提升，從屬于出產廣播電視欄目、帶來欄目與訊息提供的產業機關。

（六）廣播電視的產業定位。1.廣播電視是第三產業。改革開放之后，中國運用第一、二、三產業的含義在統計上與外國進行對比。一九八五年，中國統計部門進行三次產業分配時將廣電安排在了第三產業之中。2.廣播電視是信息產業。首先，在當今社會的出產情況下，在所有物品與所有項目中，不只包含物質原因，還有為數眾多的消息。廣播電臺、電視臺等發揮自己的特別作用，對消息進行采集、編輯、傳播，指引社會出產元素恰當合理地實行分配，推進社會生產力體制效果的提升，從而提高物品的訊息含有數量。廣電對于社會生產的指引功能，是信息產業的軟作用的主要展現。其次，廣電產物擁有訊息產物的根本特點，就是附著性、分享性、及時性、可以進行縮減與可傳播性等等。然后，就廣電產物的詳細作用來說，其有著顯著的信息產業的根本作用，就是出產與傳達消息的作用、指引社會材料加工分配的作用、管理消息的作用等等。最后，廣電網站所顯示的因特網傳遞手段處理就是經典的信息產業管理實質。

綜上所述，中國廣電業不止擁有已經被大眾接受的以前的政治特性與“喉舌功能”，同時，在市場經濟情況下，還能公正地擁有經濟特性與產業作用。只要在學術上了解廣電的經濟特性與產業功用，人們才可自主地、持續地采用恰當的方法培養與提升廣電事業。

[1]王婷婷.從微電影傳播看微時代城市文化的構建[J].青年記者，2015(3).

[2]熊波.新媒體時代中國電視產業發展研究[D].武漢：武漢大學，2013.