濱海濕地型旅游目的地開發研究＊——以盤錦市為例

王曉彤，李悅錚，2，江海旭

（1.遼寧師范大學城市與環境學院 大連 116029；2.遼寧師范大學海洋經濟與可持續發展研究中心 大連 116029；3.遼寧對外經貿學院國際商學院 大連 116052）

1 引言

濕地是陸地系統與水域系統相互作用形成的，是自然界最富有生物多樣性的生態景觀和人類最重要的生存環境之一［1］，濕地與森林、海洋并稱地球三大系統。濕地不僅在水文調節、抗旱防澇、調節氣候、固碳釋氧、凈化環境等方面為人類提供生態服務，作為“生物基因庫”，濕地還擁有極其豐富的生物多樣性。濕地是眾多野生動植物的棲息地和繁殖地，其獨特的自然景觀及生物資源，使濕地具有相當高的科學研究價值和旅游價值。

中國濕地資源豐富、類型多樣，一般來說，濕地可分為自然濕地和人工濕地，而自然濕地又可由內陸濕地和濱海濕地組成。中國的濱海濕地占中國濕地面積的10.8%，中國濱海濕地不僅在維持區域和全球生態平衡中起到重要作用，并且其發展變化直接關系著沿海地區的經濟發展和社會進步［2］。

隨著旅游業的興起，作為擁有著得天獨厚的旅游資源的濱海濕地旅游研究才逐漸增多。我國很多學者對濱海濕地旅游進行了研究：丁季華等［3］界定了濕地旅游資源的定義及濕地旅游的基本內涵，提出了濕地旅游開發的基本思路；魯銘等［4］在可持續發展的基礎上提出了濕地旅游的概念；莊晨輝等［5］提出濱海濕地生態旅游資源評價及評價指標選取的基本原則，為科學評價濱海濕地生態旅游資源提供依據；陳丹紅［6］提出了遼河三角洲濕地旅游資源生態開發的設想；張華等［7］采用景觀生態學研究法，對遼寧省濱海濕地資源類型與景觀格局進行了研究；龔艷等［8］在分析江蘇沿海濕地旅游資源類型和空間分布的基礎上構建了江蘇沿海濕地旅游的“點－軸”開發模式。

但目前，中國對濱海濕地旅游研究仍有很大不足，濱海濕地旅游開發水平參差不齊，開發過程中對濱海濕地破壞嚴重，因此亟須加強對濱海濕地旅游的研究。

遼河三角洲濕地位于遼寧省西南部遼河平原南端［9］，是由河海相互作用形成的河積、海積平原。盤錦市是遼河三角洲的主體和核心，處于海陸交界地帶的濕生環境，形成了典型的濱海濕地。加強盤錦濱海濕地旅游開發研究，對盤錦經濟健康發展、生態保護以及人民生活水平提高具有十分重要的意義。

2 濱海濕地型旅游目的地特征

2.1 濱海濕地型旅游目的地分布廣泛、類型多樣

中國濕地分布廣泛，濕地總面積大約為5360.26萬hm2，約占全球總濕地面積的7%。我國濕地率約為5.58%，從寒溫帶到熱帶、從沿海到內陸、從平原到高原山區都有濕地的分布［10］。其中濱海濕地面積為579.59萬 hm2，主要分布于沿海的11個省、市、自治區和港澳臺地區。中國濱海濕地有六大類、30多個類型，在海域沿岸形成了沿海灘涂生態系統、河口生態系統、海岸濕地生態系統、紅樹林生態系統、珊瑚礁生態系統、海島生態系統等多個類型［11］。

遼河三角洲濕地是中國重要的濱海濕地，盤錦濕地是其主體與核心［12］。盤錦市境內有118km的海岸線，濱海濕地面積達31.49萬hm2，占整個城市總面積的80%。海域沿岸有大凌河、雙臺子河和遼河等多條較大河流注入渤海形成了沼澤濕地、灘涂濕地、河渠、河口水域及湖泊等天然濕地及鹽田、水產養殖場、水庫池塘等人工濕地［7］。豐富的濕地類型，為盤錦濱海濕地旅游開發提供資源保證。

2.2 濱海濕地旅游目的地生物多樣性豐富

中國氣候條件復雜，濕地分布廣泛，是世界濕地生物類型最豐富的國家之一。中國海岸線長達1.8萬km，海岸帶濕地生物種類約有8200種，其中植物5000種，動物3200種，而魚類1014種；同時濱海濕地還是水鳥的重要棲息地和繁殖地，濱海濕地有水鳥250多種，其中有54種被列入《國家重點保護動物名錄》［11］。

盤錦濕地是典型的濱海蘆葦沼澤濕地，共有維管植物224種，陸生脊椎生物273種［7］。該濕地有國家一類保護動物9種，二類保護動物34種，并棲息著267種鳥類（水禽114種），如斑海豹和黑嘴鷗。盤錦濕地是中國唯一一處斑海豹的棲息和繁殖地；黑嘴鷗是中國特有的濕地鳥類，現僅有8000余只，絕大多數都分布于盤錦濕地。盤錦濱海濕地盛產多種海淡水魚類，包括淡水魚類67種，海域魚類120種，甲殼類和貝類。因此，盤錦濱海濕地具有很高的觀賞價值和科學研究價值。

2.3 濱海濕地旅游目的地生態脆弱

自20世紀中期以來，中國對濕地資源過度利用，使濕地面積大幅度縮小。將全國第一與第二次濕地資源調查相比較可以發現，近10年來，中國濕地面積減少339.63萬hm2，濕地面積減少率為8.82%，其中濱海濕地面積減少14.58萬hm2。濱海濕地是介于陸地與海洋水體間的過渡地帶，該地帶受海洋和陸地的雙重作用，位于淡、咸水交匯處，使得濱海濕地生態系統變得更加脆弱與不穩定［13］。中國沿海地區是中國最活躍的區域，濱海濕地過度開發對沿海地區的生態環境造成嚴重破壞，使濱海濕地退化，生物多樣性降低，水文調節、凈化環境等功能減弱。

盤錦濱海濕地污染主要源于“三廢”排放、油田開發、觀光旅游等活動的影響［14］，石油、化肥、農藥污染的土壤和水源對濕地動植物造成危害，使蝦、蟹、魚等動物數量銳減，蘆葦大面積減少，并且影響鳥類的棲息和繁殖［13］。因此，應科學合理開發盤錦濱海濕地旅游，實現人與濱海濕地的和諧相處。

3 盤錦市濱海濕地旅游開發研究

3.1 盤錦市濱海濕地旅游的開發條件

盤錦市位于人口密集的遼東灣三角洲經濟圈，處于遼寧沿海經濟帶，是環渤海經濟圈、東北亞經濟圈的重要對外開放城市之一。盤錦市地勢平坦，海拔高度平均4m左右，水資源豐富，總面積為40.71萬hm2。盤錦市四季分明、溫度適宜、光照豐富，屬于典型的暖溫帶大陸性半濕潤季風氣候。

盤錦濱海濕地是國際重要濕地之一，利用盤錦市的濱海濕地資源發展旅游，通過與豐富的水資源、耕地資源、石油資源等資源的互補，形成多樣化的產業結構。盤錦應依托豐富的濱海濕地資源，發展濱海濕地旅游，將濕地資源優勢轉化為經濟優勢，與其他產業協同發展，促進人類活動與自然環境之間的協調，不斷改善生態環境，提升城市服務功能，為盤錦市帶來最大的經濟效益、環境效益和社會效益。

3.1.1 優勢分析

（1）優越的區位條件。盤錦位于遼寧省西南部，其交通十分便捷，對外聯系便利。盤錦是北京至沈陽、北京至大連、沈陽至大連的重要節點；盤錦市內距省會沈陽155km，東距鞍山市98km，南距營口65km，西距錦州市102km，北與阜新市相距160km；除此，盤錦距營口鲅魚圈海港146km、大連港302km，已經開港通航的盤錦市是東北地區最近的出海港。截至目前，路過盤錦站、盤錦北站的列車90余趟，沈陽到盤錦的疏港鐵路正在建設中，盤錦距遼寧省內各國際機場的距離也適中。

（2）獨具特色的濱海濕地景觀。盤錦濕地具有淺海海域、蘆葦沼澤、堿蓬灘涂、蘆葦草甸4個一級景觀，濕地系統較完整，具有巨大的觀賞價值和科考價值。盤錦濕地有國家一類保護動物9種；二類保護動物34種。這里棲息著以丹頂鶴、黑嘴鷗為代表的濕地珍稀鳥類達31種，具有觀賞價值的鳥類達百種之多，盤錦因此享有“鶴鄉”和“黑嘴鷗之鄉”的美名。盤錦濕地自然生長著世界最大的葦田，總面積達8萬hm2。在遼河入海口的灘涂上生長著大面積的翅堿蓬，每到夏秋的季節，翅堿蓬變成了赤紅色，形成了著名的世界奇觀“紅海灘”。

（3）豐富多層次的旅游產品。盤錦濕地是中國乃至世界最大的濱海濕地之一，以其為基礎開發的濱海濕地型旅游目的地的旅游產品要體現盤錦的旅游特色，打造盤錦濱海濕地型旅游目的地品牌。

一是發展以濕地珍稀鳥類資源（如，丹頂鶴和黑嘴鷗等珍稀鳥類）、濕地植被資源（如，世界上最大的蘆葦蕩等）以及灘涂景觀植物資源（如，世界奇觀“紅海灘”）等資源為代表的觀光游賞旅游產品；

二是發展濕地水產品資源（如，河蟹、文蛤等）、遼河平原農業旅游資源（如，盤錦有機水稻等）、為代表的鄉村生態農業產品；

三是以遼河石油工業資源（如，油井塔林、復雜的地質地貌等）為代表的科普科考產品；

四是以豐富的溫泉資源為代表的康體養生產品；

五是以歷史古跡（如，甲午末戰戰場遺址、抗日名將張學良祖居及祖墓等）、宗教（如，媽祖廟、北國靈隱太平寺等）、民俗文化資源（如，上口子高蹺藝術燈等）為代表的民俗宗教旅游產品。

（4）良好的發展機遇。盤錦具有東北老工業基地、國家經濟戰略遼寧沿海帶、全國資源性城市轉型試點、城鄉一體化綜合改革試點市等政策優惠。隨著遼寧沿海經濟帶上升為國家戰略，給盤錦的發展帶來更加強勁的動力，為盤錦提供了更加廣闊的平臺。除此之外，隨著我國城市居民工作壓力的不斷增加，愉悅身心、康體健身等旅游休閑活動受到更多的關注，因此，盤錦濱海濕地旅游市場需求寬廣。休閑旅游能夠刺激消費、拉動內需，帶動眾多行業的發展。

我國近年來對濕地旅游發展沒有足夠的重視，國內大部分濕地旅游開發也都尚處于起步階段，因此盤錦應抓住發展機遇，提高盤錦濱海濕地旅游品牌在國內外的知名度。

3.1.2 與不同濱海濕地對比分析

分別選取國內與盤錦濕地類似的濱海濕地：黃河三角洲濕地和鹽城濕地進行對比。從對比分析中可以看出盤錦濕地具有明顯的區位、特色和資源組合優勢（表1）。

表1 不同濱海濕地對比分析［14－16］

3.2 盤錦濱海濕地旅游開發現狀及問題

3.2.1 旅游發展速度快

盤錦市旅游業發展較晚，1996年盤錦市旅游局成立后，才開始對旅游進行有計劃的開發。盤錦市旅游業發展迅速，到目前為止，全市已有“紅海灘”等A級景區9個，全國旅游示范點4個，農業與鄉村旅游示范點1個，旅游特色鄉鎮2個，旅游專業村12個，農家樂31家［17］。

盤錦市國內旅游發展迅速，2008年盤錦市國內旅游人次數為980萬人次，旅游收入76億元，至2012年旅游人次數增長到2214.1萬人次，旅游收入約為200.4億元，年平均增長率分別為22.6%和27.43%，與同期遼寧省國內旅游人次和旅游收入的平均增長率16.29%和22.99%相比分別超過6.3個和4.4個百分點。由以上數值可以看出，雖然盤錦旅游業發展起步較晚，但是近幾年盤錦國內旅游業增長速度很快，如表2所示。

表2 盤錦市國內旅游人數及收入

從旅游人數來看，2008年，盤錦入境游客僅為8.2萬人次，到2012年增長為31.4萬人次，是2008年的3.8倍多。通過計算，2008－2012年的年平均增長率為39.89%，與同期省內入境旅游游客的年均增長率18.26%以及全國入境旅游游客年均增長率0.45%，分別高出20多個和30多個百分點。從旅游收入來看，盤錦市的入境收入高速增長，2008年的3830萬美元，到2012年增長為13330萬美元，按同比價格計算，是2008年的3.5倍左右。通過計算，2008－2012年的年平均增長率為36.58%，與全省和全國平均增長率20.18%和5.20%相比，高出16.4和31.4個百分點。可見盤錦市近年來旅游發展速度之快（表3）。

表3 盤錦市入境旅游人數及收入

圖1為2001—2012年盤錦市入境及國內游客年際變化示意圖，入境旅游人數由2001年0.2萬人增長到2012年31.42萬人，其入境旅游人數年均增長率約為58%；國內旅游人數由2001年89.84萬人增長到2012年2214.12萬人，其國內旅游人數年均增長率約為34%。

總體來看，由于盤錦濕地旅游發展尚處于起步階段，旅游接待人數／人次、旅游收入增長率很高，但呈現極不穩定的增長速度。除此之外，2008年盤錦市旅游總收入占GDP 11%左右，到2012年旅游總收入占GDP 16%左右。由此可見，盤錦旅游業的發展對盤錦市經濟增長有巨大的推動作用。

圖1 盤錦市入境及國內游客年際變化

3.2.2 以國內、周邊、中青年為主的旅游市場結構

從客源地構成看，2008年和2012年盤錦接待的入境游客數分別為占接待總游客數的0.8%和1.4%，說明盤錦旅游客源市場主要以國內為主。近年來，盤錦入境游客數量有所增加，但盤錦濱海濕地旅游國際“知名”程度仍比較低。從國內客源地構成上看，盤錦游客中本市居民高達40%；外地游客中沈陽地區是目前盤錦市主要客源地，其游客占總量的22%；其次為京津地區，提供18%客源；20%游客來自其他地區。由此可見盤錦旅游尚且處于主要服務于本地市民的休閑觀光功能，尚未形成較好的外部品牌效應，輻射范圍較小，缺乏吸引力。

從游客的年齡結構上看，呈倒“V”字形，76%的游客處于青年及中年年齡，45～64歲占游客量的19.4%，24歲以下青少年只占到4.57%，而64歲以上游客幾乎不占比例。這種分布特征與遼寧省一致，與全國國內的游客分布一致。這說明，來盤錦的游客以具有獨立的經濟承受能力的人士為主，沒有獨立經濟承受能力的年輕游客較少，老年游客更少。可見，在盤錦旅游開發過程中，缺少方便合理的游線設計吸引老年人游客的前往；同時，盤錦缺少具有教育意義的旅游產品，吸引青少年游客的前往。

3.2.3 旅游產品季節性明顯，有待開發與整合

盤錦濕地旅游受氣候變化影響表現出較強的季節性，比如盤錦濕地觀鳥季為每年的3月和4月而紅海灘和葦海觀光則為每年的9月和10月，在寒冷的冬季幾乎沒有旅游活動［9］。在盤錦旅游產品的開發中紅海灘旅游區和鼎翔生態旅游區開發較早，旅游產品處于成熟的狀態，但多數屬于簡單的觀光產品且受季節性影響較大，遼河口和城市段旅游資源尚未開發，產品基本處于自發狀態，規模小、檔次較低。這樣的旅游產品很難滿足有不同消費需求的游客的需要，旅游產品缺乏整合，因此盤錦市旅游產品的升級迫在眉睫。

3.2.4 主要旅游產品知名度有待提高

盤錦濱海濕地面積達31.49萬hm2，占整個城市總面積的80%，被稱為“世界重要濕地”和“中國最美濕地”，依托濕地資源“鶴鄉葦海紅地毯”吸引了大批量的游客到來。但是盤錦市其他旅游產品開發尚處于起步階段，知名度不高。據統計，2012年盤錦市接待一日游的游客人數占國內接待人數的65%，說明大多數到盤錦旅游的游客觀賞完“紅海灘”或“葦海”之后便當天返程，出行時間比較短，表明盤錦旅游產品尚未形成較好的品牌來吸引游客長時間逗留。盤錦在設計樹立世界奇觀“紅海灘”和世界第一大蘆葦濕地這一獨特的濕地旅游品牌之外，還應加強宣傳打造其他旅游產品。

3.2.5 旅游基礎設施有待完善

盤錦市旅游基礎設施初步形成，但有待逐步完善。例如，對主要旅游交通道路建設不足以及缺少市內旅游專線公交車等；缺乏旅游景區內外指示牌的設置；景區外停車場車位不足；部分景區已經建立起為游客提供導游問詢等必要服務，但是沒有形成正規的游客集散中心為游客提供服務；餐飲、住宿、商品零售業數量較少不能滿足日益增長游客的需求；農家樂水平參差不齊；除此之外，缺少對濕地生態旅游開發配套的設施。

3.3 盤錦市濱海濕地旅游開發對策

3.3.1 重視濱海濕地旅游資源的生態開發，實現濱海濕地生態保護與旅游經濟持續發展并重

盤錦濱海濕地的生態環境十分脆弱，因此在盤錦濕地旅游開發時要注重將濱海濕地的旅游價值與生態功能相結合。濱海濕地作為不可代替的生態系統，對維護生態平衡、水文調節及維護生物多樣性中起著關鍵的作用，對盤錦濱海濕地旅游開發時要充分考慮濕地旅游與自然環境和人文環境的相互影響，以保護濱海濕地旅游資源的多樣性和完整性為目的，科學地對盤錦濱海濕地進行旅游開發，實現濕地旅游的可持續發展。

3.3.2 加強對旅游基礎設施的建設，提升旅游服務能力

盤錦市旅游基礎設施建設是盤錦濱海濕地旅游目的地發展基礎條件之一。盤錦濕地旅游業發展需要建立與發展相適應的旅游基礎設施體系。目前需要建立的基礎設施包括：修建連通各個景點的公路，將旅游景點串聯起來，形成旅游線路方便游客到達，并逐步升級濱海大道與景區的連接線路；形成功能完善的游客集散中心，設置旅游信息咨詢臺，以便為游客提供及時的信息服務；在景區外道路上指示標志和引導標志，在景區內設置位標（提示游客所處位置）、圖標（管理、餐飲、公廁、垃圾收集等服務設施）以及解說牌；在旅游景區內設置商品服務用房，為游客提供商品零售服務，主要經營：食品、土特產、工藝品等；建立一些檔次較好的飯店，以滿足高端游客的需求。

3.3.3 打造多層次的濱海濕地旅游產品，塑造特色化的濱海濕地型旅游目的地

盤錦市濕地旅游發展中，需要加大生態旅游的開發力度，形成以紅海灘休閑觀光游為發展方向，以科教旅游、生態旅游作為重點，輔以民俗、溫泉、節慶旅游等多系列多層次的旅游產品，在開發過程中形成主題特色鮮明的旅游產品體系，打造具有濃郁地域特色的精品旅游產品。針對濕地旅游產品季節性明顯這一特點，可以打造四季旅游產品，如春季濕地觀鳥、夏季綠葦紅毯、秋季稻香蟹肥、冬季冰雪溫泉等旅游活動。除此之外，還可以利用濕地資源發展觀光旅游和科教旅游，利用石油工業資源發展工業旅游，利用溫泉資源發展溫泉旅游，利用朝鮮族風情、濕地民俗館等資源發展民俗旅游等旅游產品，并利用好盤錦市有機稻田和河蟹的優勢發展具有地方特色的生態農業旅游。以此增強對不同旅游者的吸引力，并減少季節變化對盤錦濱海濕地旅游的影響。

3.3.4 設計合理的濕地旅游線路，加強區際聯系，提升盤錦濱海濕地旅游的競爭力

根據旅游產品的空間分布和區域景區合作的現狀，提升盤錦濱海濕地旅游競爭力，綜合考慮盤錦濕地及其周邊的旅游資源，可以從兩個層面設計游覽線路：① 盤錦市區內旅游線路設計；② 區際聯合旅游線路設計（發展同營口和遼西旅游區的區際旅游）。

根據資源稟賦及產品類型，區內產品線路可以包括濕地觀光游線、生態農業游線、文化民俗游線、遼河沿岸游線和自駕車游線等主題游線。區際聯合旅游線路的設計是對盤錦市周邊地區進行資源整合，開辟特色旅游線路，形成省內旅游網絡，可以包括生態觀光游線（紅海灘濕地旅游度假區－鼎翔生態旅游區－黃丫口生態旅游區－岫巖藥山風景區－海城白云山風景區－玉佛山風景區－千山風景區）、休閑度假游（盤錦濕地溫泉度假區－月牙灣海濱旅游區－黃丫口生態旅游區－熊岳望兒山風景區－安波溫泉－冰峪溝旅游度假區）等，實現差異化發展戰略，與周邊區域錯位競爭，開發互補性產品，從而發揮盤錦自己的產品優勢，提升旅游競爭力。

3.3.5 強化濱海濕地型旅游目的地的營銷，提高盤錦濕地國際國內知名度

為了滿足不同旅游者的需求，依托盤錦濕地豐富旅游資源，以市場為導向打造不同層次的旅游產品，需要將盤錦濕地旅游原有單一的觀光旅游形象提升為度假、休閑、養生等高檔次的復合型旅游形象，由分散的景點觀光模式向集成化的養生度假模式發展，最終形成一系列的知名旅游品牌。

盤錦濕地旅游主要可以通過以下3個渠道進行營銷：① 以大眾傳媒為基礎的傳統營銷渠道（如，電視、雜志廣告等）；② 以網絡技術為基礎的新興營銷渠道（如，官方旅游網站、百度旅游等）；③ 以旅行社為核心的主體營銷渠道。

除此之外，還可以不定期舉辦盤錦國際濕地旅游節、環紅海灘騎行活動以及國際性生態保護相關會議，增加其國際影響力。盤錦旅游品牌的塑造需要圍繞盤錦濱海濕地旅游資源的獨特優勢，集中展示盤錦濕地獨有魅力，提高盤錦國民休閑基地在省內、東北三省以及國內的影響力，最大限度地開拓區域市場及國際市場，讓盤錦濱海濕地成為國內外知名的生態休閑康體旅游目的地。

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