由展會品位看市場化瓶頸

張媛

一直以來，我國藝博會目不暇接，可謂“你方唱罷我登場”，然而卻在一片“繁榮”中變了味兒：不少打著“國際”招牌的藝博會品質低劣，參展商也是良莠不齊，不乏游商身影，甚至假貨頻現！例如，“全場20元”的甩貨驚現北京珠寶展、國際珠寶展展出的寶石竟是塑料制成等。藝博會以旺盛的銷量能夠迅速集聚較高的人氣、資源和商機，它所帶來的這種可觀業績進一步激發了參展商和文藝觀眾的熱情，成為主辦機構頻繁辦展的強大動力。

藝博會，給人的第一感覺是高雅與品位，一個成功的藝博會不僅要有具備高大上的藝術品質，同時也應該蘊含一定的民族化和本土化的地域特色和商業價值。如果僅僅只有藝術屬性，缺乏一定的商業屬性，則失去了辦展的意義，如果只有商業屬性，即只強調交易額，欠缺藝術品位，加之管理不夠規范，則充其量稱其為低劣的“展銷會”。

據藝術市場研究中心數據顯示，2014年全球至少有180場國際性的藝術博覽會，排名前 22位的藝博會吸引100余萬參觀者，藝術博覽會銷售額達到98億歐元，該展會也在推動場外交易和會后交易。

業內人士認為，很多觀眾在藝博會（文玩展）抱著“撿漏兒”的心態參與，這也讓藝術博覽會的數量出現激增。其實，藝博會的功能更多的應該是品牌展示，而非局限于銷售。但在中國會展業發展的十幾年中，很多藝博會儼然已經成為一種以銷售為目的的交易平臺。

往往，物以稀有為珍貴，卻因繁多而庸俗。我國藝術類展會多而不精，頻而乏趣，這類展會的主辦方和參展商多已被所謂的“市場化”洗腦——展會數量過多，招商則不易，篩選參展商的余地就很小。同時，參展商要想賺回成本并盈利就需要一些變相交易手段，層出不窮的低端產品更容易在銷量上有所突破。

再之，主辦方在為參展商提供諸多商機的同時也徒增了參展商的成本壓力，其實國內也不乏好的藝術展，但很多展會舉辦幾屆之后就已經風光不再。

盡管在國務院在關于《進一步促進展覽業改革發展的若干意見》中反復強調“市場化”的重要性，但如果當中國會展業市場化全面來臨并沒有相應配套制度和法規約限時，種種亂象的橫生不僅會逐漸削弱展會的品牌化，使其難以立足，這些亂象還會給國家和社會造成不必要的資源浪費。

如何提高藝博會乃至會展行業的文化品位和水準？在各地政府紛紛簡政放權后如何才能優化市場環境？對此，商務部服務貿易和商貿服務業司處長徐興鋒認為，一個好的展會的功能除了基本的經濟、社會、生態功能外，不可或缺的是文化功能，展覽的文化功能定位應貫穿展會的始終。當然，文藝類展會更要突顯這個文化特征，特別是在各類國際展會中要有中國特色、中國氣派和中國品味。辦展要展示我國的文化軟實力，在經濟、科技展會中要蘊含中國傳統文化元素，從而潛移默化地起到宣傳中國軟實力的作用，積極弘揚我國博大精深的文化內涵。

徐興鋒在談到如何優化市場環境時說，首先要建立（行業）標準體系、誠信體系、知識產權保護體系和打擊假冒偽劣等體系，他建議確立一批重點聯系的、國際名牌展會，聯系包括行業協會和出展機構等一批重要的展覽機構，聯系一批重點會展城市、國際展覽城市，以地方為單位進行授權，并加大相應的政策扶持和資金補貼力度。

中國會展經濟研究會學術指導委員會常務副主任陳澤炎也強調了建立和落實會展業誠信體系和展會黑名單制度的重要性。

市場化的本質是競爭，展會在市場化道路上必會在激烈的競爭中實現優勝劣汰。在展覽業國發15號文和“新常態”的政策指導下，辦展機構應對辦展行為負責從而規范參展行為，以行業為主體加強自律，嚴格規范和執行參展準入制度并落實誠信體系建設，在為參展商營造商機同時提升展會的文化品位。

總之，用商業助推發展，以文化普及惠民，只有這樣，諸如藝術展會的各類展會才能在國際展覽行業中脫穎而出并立足不敗！