阿仕頓領(lǐng)跑城市休閑風(fēng)

本刊記者_(dá)萬晗

阿仕頓領(lǐng)跑城市休閑風(fēng)

本刊記者_(dá)萬晗

日前，第23屆中國國際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC2015）在國家會(huì)展中心（上海）順利閉幕。作為參展品牌之一，阿仕頓展位上，著名影星黃曉明的宣傳背板可謂是異常醒目，讓來往的觀展者駐足留影，給品牌帶來人氣的同時(shí)更增加了曝光度和宣傳效果。

今年已是阿仕頓男裝第四次參加CHIC展會(huì)，也是阿仕頓男裝2015年首場品牌形象及新品展示活動(dòng)。阿仕頓男裝展館近300平方米，整體外觀設(shè)計(jì)風(fēng)格延續(xù)其時(shí)尚簡約的經(jīng)典造型，自然而大氣。

作為首屆中國快時(shí)尚品牌重點(diǎn)建設(shè)示范基地的阿仕頓男裝，展會(huì)現(xiàn)場展示了2015年秋冬系列新品，款式及版型均為全新開發(fā)設(shè)計(jì)。在堅(jiān)持“城市休閑”理念的基礎(chǔ)上，結(jié)合其“快時(shí)尚”的男裝版型設(shè)計(jì)，阿仕頓不僅完美地把握時(shí)尚流行趨勢，更加印刻下阿仕頓男裝 “自信，自然從容”的品牌內(nèi)涵。

縱觀商旅男仕展區(qū)，匯集了希努爾、波司登、杉杉和紅豆等知名男裝品牌，此次參展所陳列的秋冬系列新品均以時(shí)尚休閑款式為主，部分結(jié)合有快時(shí)尚的版型設(shè)計(jì)趨勢，大多都在圍繞“城市休閑”概念進(jìn)行產(chǎn)品系列的延伸設(shè)計(jì)。不難看出，2015年將是中國男裝品牌產(chǎn)品的“城市休閑年”。

對于“城市休閑裝”這個(gè)定位，阿仕頓男裝董事長龔政有著更遠(yuǎn)見的認(rèn)識(shí)，他曾這樣說道：“在我們被國家工信部評(píng)定為首家中國快時(shí)尚品牌重點(diǎn)建設(shè)示范基地的殊榮之前，也就是在阿仕頓品牌創(chuàng)立之初，我們就已經(jīng)定位為城市休閑男裝；同時(shí)，我們也是國內(nèi)首家提出城市休閑男裝定位并進(jìn)行本土落地創(chuàng)新的服裝品牌。”

上海是國際時(shí)尚之都，在這里，不僅可以看到全球著名時(shí)尚品牌Prada、Gucci和Burberry等，更不乏快時(shí)尚品牌Gap、Zara和H&M。而初次移師上海的CHIC，更是借助上海國際化的視野，助推服裝品牌前行。

作為國內(nèi)最權(quán)威的服裝服飾展會(huì)，CHIC展會(huì)移師上海或?qū)⑹侵袊b行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)新常態(tài)信號(hào)。傳統(tǒng)服裝企業(yè)近年面臨嚴(yán)重的業(yè)績下滑，其中更不乏知名的上市服裝企業(yè)。然而，一些服裝企業(yè)卻能逆勢上揚(yáng)，呈現(xiàn)出業(yè)績持續(xù)增長的趨勢。在這樣的服裝企業(yè)中，我們看到耳熟能詳?shù)拇蟊娔醒b品牌如海瀾之家，也看到快速崛起的新興品牌如阿仕頓。

分析這些逆勢上揚(yáng)的服裝企業(yè)“黑馬”，我們可以發(fā)現(xiàn)這樣的共同特點(diǎn)，即這些品牌普遍選擇了以快時(shí)尚和快時(shí)尚設(shè)計(jì)所代表的城市休閑風(fēng)格。龔政對此有一番解讀，他認(rèn)為，快時(shí)尚和快時(shí)尚設(shè)計(jì)所代表的城市休閑，簡單來說，就是以城市休閑的眼光對時(shí)尚化的流行趨勢做出快速的反應(yīng)；應(yīng)用于服裝領(lǐng)域，產(chǎn)品設(shè)計(jì)要緊跟時(shí)尚潮流，符合城市休閑的需要，并且能在第一時(shí)間通過快速反應(yīng)以產(chǎn)品與消費(fèi)者直接互動(dòng)，這也正是阿仕頓一直努力和堅(jiān)持的方向。