迷你洗衣機(jī)：有新意才有市場(chǎng)

裴東敏

互聯(lián)網(wǎng)3.0時(shí)代+工業(yè)4.0時(shí)代的到來(lái)，用戶體驗(yàn)顯得尤為重要，促使制造類企業(yè)不斷創(chuàng)新升級(jí)。迷你洗衣機(jī)的出現(xiàn)，圍繞大城市智能居家理念，解決占用最小的空間小、節(jié)約用水等洗衣難題，此外加入人性化設(shè)計(jì)元素，受到消費(fèi)者的喜愛。然而縱觀整個(gè)市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，迷你洗衣機(jī)的未來(lái)還有待市場(chǎng)的考驗(yàn)。

市場(chǎng)表現(xiàn)不盡人意，品牌投入鍥而不舍

據(jù)奧維云網(wǎng)顯示，今年上半年，迷你洗衣機(jī)的線下銷量滲透率達(dá)1.6%，同比下降0.1%。盡管市場(chǎng)真正打開還有待時(shí)日，可品牌投入?yún)s只增不減，新增機(jī)型更明顯。

在市場(chǎng)中，從品牌角度來(lái)看，市場(chǎng)品牌集中度明顯高于行業(yè)，TOP5品牌銷售份額達(dá)92.6%。

走“人群”路線

縱觀迷你洗衣機(jī)市場(chǎng)，不再是單調(diào)的小容量洗衣機(jī)，人性化的設(shè)計(jì)和高端科技加持使得迷你洗衣機(jī)更有選擇價(jià)值。

對(duì)家有寶寶的媽媽而言，她們需要為寶寶衣物提供清潔殺菌，嬰幼兒免疫力弱、易感染，因此對(duì)于嬰幼兒洗衣機(jī)，殺菌消毒成為重點(diǎn)，各品牌在洗衣機(jī)殺菌方式上花樣頻出；相較于嬰幼兒洗衣機(jī)，年輕白領(lǐng)則需要內(nèi)衣洗衣機(jī)，其重點(diǎn)在于洗衣方式，如何保證洗凈度，防止內(nèi)衣變形等，仿手型揉搓、潔凈敲、穿透擠等概念層出不窮。

創(chuàng)新才是王道

隨著創(chuàng)新科技發(fā)展的逐步深入，創(chuàng)新型產(chǎn)品也逐步邁入普羅大眾的生活，同時(shí)消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)新型產(chǎn)品的需求更大，要求也更嚴(yán)格。大宇推出壁掛式迷你洗衣機(jī)，將空間節(jié)省到底；海爾推出手持式洗衣機(jī)，實(shí)現(xiàn)洗衣機(jī)的移動(dòng)化，并代表科技創(chuàng)新型家具入駐智能酒店公寓。

奧維云網(wǎng)分析認(rèn)為，迷你洗衣機(jī)市場(chǎng)正在培育之中，真正打開尚需時(shí)日。迷你洗衣機(jī)產(chǎn)品注重對(duì)人群需求的深度開發(fā)和本身的創(chuàng)新性，這一趨勢(shì)恰恰符合未來(lái)迷你洗衣機(jī)的發(fā)展走向。我們期待迷你洗衣機(jī)用更富有創(chuàng)造性的產(chǎn)品來(lái)征服市場(chǎng)。