論現代包裝設計中的簡約主義風格

楊林

(武漢紡織大學,湖北 武漢 430000)

論現代包裝設計中的簡約主義風格

楊林

(武漢紡織大學,湖北 武漢 430000)

隨著社會的發展和物質文明的提高，人們的包裝理念也在發生變化，在滿足產品的基本要求之后，我們應更多地考慮設計中的內涵。在當今建設節約型社會及人們對簡約生活向往的雙重背景下，包裝向何方發展才能擴大設計空間、降低設計成本、為人類生活提供優質服務就顯得尤為重要。利用現代設計中行之有效的手段來滿足人們的視覺、觸覺以及心理的各種感受，是設計的共同責任。本文就現代設計中簡約主義理念的主張和發展，分析現代包裝設計的功能及要求，并得出符合現代社會認可的包裝設計理念。簡約主義與現代包裝設計的結合以其獨特的審美價值使設計真正做到理性和創意的浪漫結合，開拓嶄新的視覺觀念及表現形式，把平凡的視覺元素升華成充滿無限創意的視覺語言，并從中尋找出那些富有哲學意味和審美情趣的內涵。

簡約；包裝設計

一、何謂簡約主義

簡約不是簡單，不是內容上的簡單刪減，也不是形式上的簡單的舍棄，而是設計思維的提煉、表現形式的強調與內涵的高度升華，其設計風格的鮮明體現，更注重作品的感情交流，更注重與生態環境的和諧。我們可以將之理解為對事物本質的追求或是一種審美追求。簡約主義源于現代主義設計理念，也被稱為減少主義或極少主義，最遲起源于密斯·凡得羅說的“少就是多”。“簡約”是一種力求簡潔明了的設計風格。簡約設計其實就是一種舍棄，通過對設計元素的提煉，力求達到對本質與精髓的詮釋。簡約的真正內涵便是以“少”體現“多”的內涵，因此，我們也可以稱它為一種設計文化。它擯棄了世俗的浮華，運用新的表現手法力求達到以人為本，人與自然和諧的境界，這種設計風格不斷的影響我們并逐漸形成了一種新的設計思想。如今，我們的生活中充斥著各種信息，在紛繁雜亂的世界中，人們渴望擺脫繁瑣、復雜的設計，追求簡單、質樸，這種文化傾向，逐漸成為一種生活的態度影響著我們。簡約的包裝設計體現了人們的消費觀簡潔和實用是現代簡約主義風格的基本特點。簡約主義風格已經大行其道幾年了，仍然保持很猛的勢頭，這是因為人們現在總希望在經濟、實用、舒適的同時，體現一定的文化品味。而簡約主義風格不僅注重實用性，而且還體現出了工業化社會生活的精致與個性，符合現代人的生活品位。

因為簡約不是為了減少而簡約，而是為了更好而簡約，是在簡潔的背景下烘托主題，是在“簡”與“少”的形式與秩序中求意境和品位上的“繁”與“多”。簡約包裝往往通過一些極其簡單的形、色、文完成形式上的演繹，來達到情景上的無限擴張。簡約成了一種時尚，但簡約并不是單純的簡單！

二、包裝中的新時代簡約理念

包裝設計的簡約理念是一種具有和諧觀的理念，它包括了與商品、環境以及與人之間的和諧。

首先，簡約包裝應做到與商品相和諧，做到包裝的形式與功能相統一。把商品包裝和商品看成一個密不可分的組合體，仔細分析商品的功能特性，針對商品的功能特性做合適的包裝形式，用最簡單的視覺設計語言向大眾準確地傳達商品的信息。

其次，簡約包裝應與環境相和諧。從環境保護層面來看，產品的包裝從設計到印刷、制作可以說需要耗費大量的材料與資源，尤其是塑料等不可降解材料的運用，造成了資源的過度消費與生態環境的惡化，這種惡化的后果可能需要我們為之付出巨大的代價與數百年的時間才可挽回，在這種情況下，綠色設計與可持續發展的呼聲日益高漲，簡約設計可以說順應了這一可持續發展的環保設計精神。作為與自然環境相和諧的簡約包裝應是符合綠色包裝的理念，它在設計時不應追求表面上、形式上的“減少”，而應充分考慮包裝的整個生命周期過程對資源、能源及生態環境的影響，實現包裝功能性和環境適應性的平衡和諧，著力實現包裝材料對環境負載的綜合“減少”上。

最后，簡約包裝應與人相和諧。它應先要考慮到的是使用者、搬運者的安全、健康、便捷等因素，更應考慮到選購者的情感需求、審美需求等因素。從消費者層面來看，過度包裝逐漸造成了消費者的審美疲勞，那些造型迥異、顏色夸張的設計讓人感到混亂與乏味。人們渴望簡潔自然的視覺環境，渴望回歸淳樸，簡約之美漸入人心，簡約設計逐漸成為一種審美標準。現代設計強調以人為本的設計理念，只有適應人的需求，包裝才有存在的價值。因此與人的和諧也就成了簡約包裝具有持續生命力的有力保障，這其實也是包裝簡約化設計的核心理念。

三、包裝中簡約理念的設計表現

(一)材料

材料作為包裝設計的物質基礎，包裝設計的構思均依附于材料之上。所謂的簡約主義包裝材料，是指適度的選擇材料、使用材料。簡約化包裝設計首先應當在滿足包裝基本功能的需求下，選擇可回收循環的材料，降低對自然的破壞；簡約化包裝材料是指對材料的合理、適度的利用，并非片面的采用環保材料。根據產品的不同特點與需要，科學的選材，既要保證產品包裝的基本保護、經濟功能，又要降低制作成本與資源浪費。

(二)結構

合理的造型與結構不但能夠保護商品，還能降低生產成本。簡約化包裝設計，是將材料融入到包裝造型與結構上，力于以最少的材料達到保護商品的最大化目的，在滿足包裝基本功能的前提下，強調使用的便利性。簡約化包裝造型與結構不追求豪華與奢侈，以環境保護、節約資源為宗旨，強調簡潔化、小型化、綜合化。例如彪馬Clever Little Bag手提鞋盒，內部硬紙盒使用100%再生紙支撐，相比于傳統鞋盒，每年能節省超過65%的紙張與60%的水、能源與燃料的消耗，值得一提的是，手袋成為包裝的一部分，既節省紙張，又可反復系利用，是簡約設計的一個典范。

(三)裝潢

包裝裝潢的主要功能是傳遞信息，簡約化包裝設計強調以經典的、具有代表性的設計元素和色彩來融入設計內涵和情感使受眾獲得精神上的滿足，要求清除多余的元素與凌亂的組合方式，在信息的傳達與簡約化表現手法之間找到一個折中點，這個折中點的關鍵在于能夠將眾多的設計要素進行高度簡練的概括與表現，圖形符號化、秩序化、單純化、色彩的純粹性等都是達到這一目的的表現方法。在簡潔、清新的設計風格中體現文化品位，并為用戶帶來心理的愉悅。

結語

21世紀是倡導可持續發展的節約理念的時代，而當今社會上普遍存在的過度包裝、豪華包裝的現象與時代精神不符。過度包裝既耗材、又費成本，大大超過了保護、美化商品的要求，給消費者產生一種華而不實的感覺。以簡潔的表現形式來滿足人們對包裝設計感性的、本能的和理性的需求，已成為當今國際社會流行的簡約主義包裝設計風格。

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1671-864X(2015)05-0048-01

楊林(1991.8-)，女，湖北省武漢市，武漢紡織大學，碩士研究生，研究方向：藝術設計。