市場信息與陶瓷設計

劉林

（福建省輕工業研究所， 福建 福州 350005）

市場信息與陶瓷設計

劉林

（福建省輕工業研究所， 福建 福州 350005）

由于當今科技的高速發展，帶來的物質文化等高度文明已改變了我們的生活節奏和生活環境，促使市場信息對設計起著極為重要的作用。陶瓷行業要在日趨激烈的市場競爭立于不敗之地，就必須緊緊地抓住市場信息，了解消費者的需求愛好。探知人們潛在的需求才能設計生產出適銷對路的產品，甚至引導市場。

信息；需求；探知欲望；陶瓷設計

由于工業的高度發展，各行各業機械化程度不斷的堤高，社會信息量激增，促使市場信息對設計起著極為重要的作用，在發達的國家更有著信息爆炸之說。世界市場隨著這一趨勢競爭程度亦在不斷加劇，日新月異。陶瓷行業已逐漸從生產密集型轉入設計密集型的局面。就如當今的日本，設計引導著生產，而市場信息又決定著設計者設計的方向和生產數量。

我們知道，人們的審美意識是由于客觀世界的反應而不斷地完善著。新的物質基礎新的趨勢帶來的新的環境，同時，也必然不斷地開辟出生活藝術的新領域新天地，新的審美要求。陶瓷產品，作為商品存在于人們的生活之中，其第一功能目的是為了滿足人們日益增長的物質和文化需要。顯然，要設計出適銷對路，投需所好的產品，以至在激烈的市場競爭中，處于不敗之地。只有充分的了解社會、經濟、文化結構以及形成人們對物質購買需求心理的時代風尚潮流等，而我們知道，市場是人們購買物質需求的綜合場所。故此，了解市場信息情報，從而全面地了解人們的審美喜好需求。顯然是勢在必行的，這是時代的要求，歷史的必然。

1 陶瓷設計和市場信息

在論述市場信息對陶瓷設計影響的重要性的同時，這里先闡明設計與市場含義。設計是外來詞，其詞義頗多，總的有2個相關的含義，其一，包含產品設計和工藝設計之意，即與產品計劃有關（產品適用性的調研，如人類行為科學，市場學，環境學資源和技術潛力，產品對文化與經濟關系的影響與作用）。也與產品管理生產和分配有關。其二，實施設計具有更抽象的意義。如某個預想結果進行的計劃或意圖，總之，可以理解“設計是一個思維的過程，也是一個確定形的過程，也就是為生產連貫有效的整體而建立各部分之間的相互關系的思想計劃”。（工藝美術與工業設計——辛華泉）。可見，設計所涉及的面是很廣泛的，是隨著工業的不斷發展，以及社會物質文化不斷豐裕而不斷發展充實完善的。在當今他與相繼崛起的邊緣科學，如市場學、環境學、美學、心理學、人體工程學等等有著更為密切的關系。一方面，由于邊緣科學的不斷崛起，豐富充實著人們的意識思維，把人類隱蔽的感覺不斷的揭示發掘，從而不斷的提高人們的設計思維活動。另一方面，人類的設計活動也不斷的促使邊緣科學的發展。

我們知道，陶瓷產品的設計、生產，首先受著材料、生產技術、工藝條件等因素所制約的。作為商品存在于人們的社會生活中，是以滿足人們的實用需要為前提的，誠然，陶瓷美術是生活的美術。生活的要求必然使其在人們的日常生活之中，既要給人們帶來物質需要滿足的一方面，也要給人們帶來形式美的藝術享受的另一方面。也就是說，一個陶瓷產品才從設計到以商品的形式出現于市場流通中，并不是像有些人認為的那樣只是一般的使用器皿而無美的價值可言，那么簡單平滑枯燥無味。科學的進步社會環境的改變，人們的意識形態也必然隨之改變。在物質生活精神生活逐漸豐富的今天，人們的審美意識處于極其活躍的時期，已逐漸的打破了已滿足實用為目的需要的生理性購買，審美心理之需求以逐步地走向主導的地位。 美的因素對陶瓷產品的銷售是否對路，已起著更為重要的作用。

既然，陶瓷美術產品的存在，首先是受著生活使用的制約，那么，在撇開其工藝技術等條件的制約外它的思維計劃的關鍵自然表現在同時考慮生產者與消費者之間利益的前提下，賦予材料，結構、色彩等等的構成因素以新的物質外形特征和形式（包括使用功能和審美功能）。誠然，欲創造出合乎時代的深受消費者歡迎的適用產品。自然要對產品的社會功能材料構造、色彩、材料、生產技術、藝術處理以及產品的包裝，運輸，銷售等等因素進行全面的綜合處理。因為，隨著工業的發展，社會的進步，陶瓷生產一不再像手工業生產制作的那樣，一個制作者同時也是這個產品的設計者，而是轉入到分工精細的大工業生產時代的后期。科學的進步，分工的精細促使陶瓷的社會性越來越強，一個產品的出現必然要經過多道的設計生產過程，致使，設計者的個人風格只有在社會性基礎上來滿足。這是生產技術的提高和商品的社會性決定的。另一方面，由于物質基礎的不斷豐富人們審美能力的提高，人們對日用器皿的需求必然也提出了更高要求，以求得和諧統一。單調乏味的生活用品，顯然已不能滿足當今人們的生活需要，譬如：單我們在商店購物時，如果稍加注意不難聽到“這類東西太難看了”之類的對商品造型評價的言語。這是時代造就的人們審美的需求。設身處地的想想，在科學技術高度發達的今天，如果人們的生活用品沒有得到相應的提高，而是一陳不變的，在高度技術化程式化工作之后的人們其精神的厭倦陷入到何種的境地。人類的精神生活將陷入到何等的貧乏。雖然，當今有電視、電影、音樂等等高情感的藝術可調節人們的生活，但卻不能完全的深入到人們的衣食住行中。因此，美化人們的生活環境生活用品，從而陶冶人們的性情，是陶瓷美術的重要功能目的。故此，有人說：在撇開實用功能之外，陶瓷美術的審美功能是第一性的。不難想像，如果陶瓷產品不能在人們的日常生活中帶來一定的審美趣味，單以實用的目的而存在著，陶瓷行業將走向什么樣的境地。我想這就是陶瓷產品逐步走向重視設計重視藝術表現的必然趨勢吧。

顯而易見，陶瓷美術產品已深深地扎根于人們的生活之中。因此，設計者的實質自然就是把消費者的無形要求和愿望即他們所喜聞樂見的東西變成可視的物體形象，從而滿足他們的需要。也就是投需所好然而，如何探知消費者的喜好需求，我們知道在現在社會的經濟類型中，市場是商品交換的場所，是商品交換關系的總和。而人們的喜好需求通常通過市場的銷售狀況表現出來。市場上各產品銷售狀況，體現著消費者對各產品的喜好程度，也就是說消費者喜歡什么，需要什么？需求量的多少等等？都在日常物質購買之中表現出來，這就是市場情報。他們的表現形式常常是潛意識的，間接地，需要設計者去感知去破譯去判斷去預測。這樣，設計者就必須要深入社會之中，去市場進行詳細的調查研究，了解人們的好惡，風俗習慣等等，從而探知他們的要求和愿望。如：消費者在滿足使用功能的情況下喜歡什么顏色，什么樣的藝術表現形式，什么樣的造型式樣以及需求量的多少等等。都需要準確的數據，精確地判斷。完美的設計來自于詳細的調查研究。

生產力的發展，社會物質的豐富以打破了過去的以產定銷，統購統銷的盲目生產局面。人們審美能力的提高和購買能力的提高，也以打破了舊觀念的顧客找商品的非此即彼的購買形式，而轉入到以產定銷商品找顧客的多種形式的選購。這也預示的設計者的任務不單單是為了生產滿足現時人們需要的產品，還必須進行新產品的開發工作，引導消費者，刺激消費者的購買欲望這也就是當今廣告學為什么逐漸升級的重要因素。因此，對設計者來說，市場信息已成為至關重要的因素生產力的提高，物質的豐富多樣，人們審美能力的提高，社會潮流的不斷變化促使市場行情瞬息萬變，另一方面，也促使著設計者必須具備豐富的想象力，靈敏的觀察力。隨著生產力的不斷發展，市場信息將越來越起著不可忽視的作用。可見市場信息是設計者思維計劃的起點，也是設計者設計思維的終點和目的。即設計者是市場信息的使用者也是市場信息的創造者。

當然，一件陶瓷美術產品其成功的因素是多方面的。不論材料，工藝技術等對生產陶瓷產品的制約，單就引導設計的信息情報材料亦是多方面的。如書籍報刊資料，廣播新聞，社會風俗傳統觀念，產品設計趨向以及社會流行時尚等等，設計者在思維計劃之時同樣不可忽視。這些因素也是社會環境以及社會歷史條件作用下，所形成的人們意識觀念都直接或間接地對產品的設計產生影響。如在我國倍受喜愛的“出淤泥而不染”的荷花，在日本則作為“喪花”來對待。顯然，如果不了解日本的風俗習慣，用荷花裝飾日常日用器皿銷售與日本，顯然是行不通的。而景德鎮的粉古彩如“萬壽無疆”“古龍”等裝飾器皿為何在我國的西藏、甘肅、青海、四川等藏區倍受喜愛：究其原因就是粉古彩裝飾的用品色彩熱烈、古拙合符她們的傳統審美觀念，而且，“萬壽無疆”等裝飾的器皿過去常是皇家貴胄

TQ174

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1007-550X（2015）08-0051-04

10.3969/.j.issn.1007-550X.2015.08.007

2015-07-25

劉林（1962-），男，主要從事陶瓷美術設計工作。